Spot campanie – Oprește barbaria, Salvează ciocârlia!

Mie mi se pare foarte dur spotul, dar s-ar putea să fie singura cale eficientă de a atrage atenția asupra fenomenelor distructive. Și, sinceră să fiu, pentru mine chiar e o noutate povestea asta cu ciocârliile și mă bucur că cineva chiar a făcut ceva pentru a face cunoscută problema.

Totuși, am o ușoară rezervă referitoare la asocierea dintre copiii-spectatori și scena unei crime. Sau, mă rog, crima în sine. Iar asta nu pentru că aș fi eu sensibilă în mod special, dar tare mi-e că se vor găsi câțiva care să facă petiții la CNA împotriva spotului. N-am dubii că online se va tot propaga fără probleme, dar TV-ul încă e (la noi) principala sursă de informație și e important să apară și acolo.

La fel, nici nu sunt foarte, foarte sigură că alegerea genului de cântec ”care dispare” e optimă pentru marea majoritate a publicului. Mi-e foarte clar de ce a fost ales, pentru că așa se întrupează de fapt metafora ”vocii de ciocârlie”, dar omul de rând nu știu cât gustă genul muzical în discuție…

Însă vreau să cred că mesajul acesta nu va fi lansat în van, așa că vă invit și pe voi să dați mai departe clipul. Habar n-avem cât de mult pierdem odată cu ”lucrurile mici” și cât de mult afectează de fapt dispariția lor ecosistemele pe care le lasă în urmă:

PS: WTF?! Pateu din limbă de ciocârlie (și, logic, ai nevoie de o mulțime pentru o singură porție)?! Categoric sunt lucruri pe care n-am să le înțeleg vreodată pe lumea asta…

Advertisements

Spot Salvați Delta – Sex și braconaj?

Ăăă… Pe bune? Asta era problema? Care e mesajul de fapt? Cui se adresează? Care e îndemnul la acțiune?! Eu înțeleg de aici că studiile lor arată că în Deltă se duc, în general, tinerii. Și se duc acolo ca să se joace-n natură de-a bestia cu două spinări. Dar e atâta braconaj și atât de multă mizerie încât nici sex nu mai poți face acolo. Băi, la naiba, s-a-ntors lumea cu fundu-n sus dacă nu mai poți pune-n ordine hormonii într-un boschete de Deltă…

Sincer, chiar pot să mă gândesc la măcar 5 idei mai bune pentru o campanie în jurul ideii de ”Salvați Delta” în timp ce spăl vasele. Și e păcat, pentru că au avut până acum doar campanii mișto. Asta e jenantă și atât. Nici nu cred că e genul ăla de intrigă care ar putea să se ducă viral. E un spot tâmpit, forțat, fără vreun pic de esență tare, încât nici nu prea ai ce comenta cu prietenii…

Reclamă ING – Rebranding ING Asigurări și ING Pensii – NN

Ăsta e genul de spot despre care mi-e drag să scriu, pentru că e foarte reușit. Are emoție, are sens, are un mesaj bine închegat și e sublim legat de ideea care trebuia transmisă. Iar toate acestea iau formă prin cuvinte bine cântărite și cu mare atenție la detalii. A, da, și colaborarea cu un nume mare clar n-are cum să le facă rău…

E drept, rebrandingul e întotdeauna o treabă extrem de delicată, așa că merită pe deplin toată grija și investiția. Dar la noi se mai fac uneori lucrurile și ”pe genunchi”, așa că mă bucur să constat că transformarea ING Asigurări, ING Pensii și ING Investment Partners în NN (Nationale Nederlanden) se face frumos, elegant (și, cred eu, eficient):

Pe lângă spot, am văzut aseară un material informativ mai amplu în pauza publicitară a Știrilor PRO TV și mai știu că s-au trimis și scrisori și e-mail-uri clienților ING. De asemenea, au avut grijă să creeze o secțiune amplă pe site-ul lor pentru a explica pe-ndelete tot ce înseamnă aceste schimbări. Din punctul meu de vedere, au fost mesaje bine cântărite pe fiecare canal prin care s-au transmis informările.

Și da, așa ceva costă – respectiv vreo 10 milioane de euro (informația asta am găsit-o aici și vă invit să citiți tot acolo despre alte detalii de finețe din proces).

Reclama Pensiopedia cu Delia Matache – Bucuria de a te angaja la 80 de ani

OK, nu e nici pe departe în aceeași ligă cu reclama celor de la Purcari, dar și spotul ăsta a reușit să-mi capteze atenția pe YouTube și i-am acordat toate cele 50 de secunde pe care mi le solicită, fără vreun impuls de a apăsa pe butonul de ”Skip Ad”. De fapt, în primele 33 de secunde chiar m-a amuzat binișor și prima parte e foarte, foarte bine făcută. Se cam strică treaba odată ce apare Delia Matache în peisaj, pentru că nu prea îi iese jocul actoricesc. Sau, nu știu, ceva e off tare la partea în care vorbește ea. Și nu, nu cred că-s doar buzele la care pare să-și fi făcut ceva dubios, deși e o femeie foarte frumoasă…

Chiar e păcat că finalul dezamăgește, mai ales pentru că acolo e esența mesajului, și nu pot decât să sper că poate e doar impresia mea sau, în fine, că mesajul se transmite, totuși, eficient.

Oricum, din nou mă văd nevoită să-mi exprim deschis aprecierea față de lecțiile de educație financiară la care se înhamă cei de la ING (întâmplător sau nu, fix prima postare de aici a fost tot despre un demers sănătos de-al lor). Și-mi place tare mult că reușesc să spună ce au de spus în forme foarte prietenoase (inclusiv vizual) și ușor de înțeles.

Campania SOS Satele Copiilor – Mama – Cel mai important cuvânt

Am fost astăzi la cinematograf și abia așteptam să mă hlizesc cu pinguinii. Dar uite că-n alea douăzeci de minute (da, 20!) de reclame care preced filmul în sine au apărut pe undeva prin sală luptătorii ninja invizibili care taie ceapă și m-au sensibilizat fix la spotul ăsta:

Dar serios vorbind, chiar au făcut o treabă foarte, foarte bună cei de la DDB România cu această campanie și sper să se adune donații de să nu mai știe ce să facă oamenii de la SOS Satele Copiilor cu atâția bani! Altceva n-am ce spune. O reclamă bună din categoria asta o simți și-o trăiești, n-o povestești și n-o analizezi.

PS: Habar n-am cum funcționează lucrurile astea, dar mie mi-a sărit în ochi (și nu în cele mai magenta nuanțe) faptul că Telekom nu apare alături de Orange și Vodafone în povestea asta…

ACR și #seatbeltb00bing

Chestia asta mă duce cu gândul la școala de șoferi, pentru că-mi amintesc textual cu cât amar mărturisea instructorul meu că ”altele n-au între ce prinde centura”. Mă rog, vă dați seama cam ce fel de individ era ‘mnealui și, în ciuda faptului că era mult mai atent la mândrele care urmau să traverseze orice intersecție decât la cât de prompt le-aș fi acordat eu prioritate, e un exemplu real care ilustrează bine ideea că bărbații pot să fie făcuți atenți la centurile de siguranță 🙂

Oricum, e clar că a fost un pas curajos din partea celor de la ACR și presupun că, atunci când și-au făcut calculele, și-au asumat că vor primi și destul feed-back negativ. De fapt, probabil mizează că mesajul se va răspândi tocmai pe un val de controverse și, din câte văd eu, deocamdată se propagă destul de bine:

În rest, sigur, sexul vinde orice și vinde bine, iar spotul în sine n-avea cum să nu fie în esență vizual. Mai câștigă și ceva puncte-n plus pentru sânii celebri care apar în spot și extra-bonus de la Nicoleta Luciu 🙂

PS: Singura mea rezervă e vizavi de #hashtag. Eu aș fi ales ceva mai românesc, iar ”00” din ”b00bing”, chit că vorbim despre un joc drăguț, cu sens, s-ar putea să complice lucrurile, pentru că e ceva în plus la care omul ar trebui să fie atent, iar așa ceva îngreunează procesul de memorare (deși cred că știu și ei asta și nu degeaba au scris explicit ”cu doi de zero” pe fiecare poză prin care-și propagă mesajul).