Reclama Heineken – Daniel Craig – Specter – The Chase

Aceasta ar fi cea de-a treia reclamă care mi-a mâncat urechile în ultima vreme în timp ce încercam să-mi ascult playlist-ul de pe YouTube (a treia după cele două despre care v-am scris ieri, respectiv spotul Vodafone cu obsesivul „e bine” și cel de la Orange). Dar când îți plac reclamele, chit că mai ajungi câteodată să fii și supra-expus, taci, asculți și, dacă tot treci prin ele, te uiți și cu atenție 🙂

Și ce am descoperit foarte mișto la reclama asta e faptul că împletește extraordinar de bine și firesc elementele specifice filmelor cu James Bond și notele stabile ale spoturilor pentru berea Heineken. Evident, a existat în mod sigur un motiv bun pentru care s-au asociat de la bun început cele două branduri. Spiritul de aventură e, probabil, doar unul dintre ele; teoretic, e cel mai evident, dar practic motivele sunt mult mai complexe. Vă reamintesc că cele două mărci au un parteneriat încă din 2012, din ajunul lansării lui Skyfall, iar atunci au fost destule discuții pe tema înlocuirii băuturii consacrate a lui James Bond, vodka („shaken not stirred”), cu berea (care nu prea e percepută ca fiind o băutură cine știe ce de elegantă, eleganța fiind unul dintre atributele esențiale ale lui 007).

Însă Bond pare să tot evolueze și să se adapteze la schimbările impuse de modelele contemporane, așa că n-avem decât să ne mai adaptăm și noi cu schimbările lui. În rest, felul în care se desfășoară cursa este construit foarte riguros în raport cu aspectele comune ale celor doi titani: dinamism, intensitate, situații surprinzătoare, eleganță ludică și un stil foarte aparte de umor. (Poate doar sticlele de bere de pe tavă apar cu ceva mai puțină finețe, dar ar putea intra la categoria situațiilor surprinzătoare.)

Ca de obicei, omuleții de la Heineken reușesc să spună (foarte bine!) o întreagă poveste într-un minut și jumătate, iar asocierea cu promovarea noului James Bond nu are de ce să nu-și atingă scopul scontat, respectiv de a-și putența unul altuia valoarea

Advertisements

Reclama Vodafone – #HaiSimona

Am menționat deja în articolul despre Webstock hashtag-ul #HaiSimona, iar de astăzi puteți vedea și spotul care s-a născut din aceeași idee:

Mie-mi place foarte mult conceptul și cred că aprecierea mea e mai presus de subiectivitatea aferentă afinității mele pentru Simona Halep și pentru felul în care comunică online Vodafone în general. Chiar am sentimentul că hashtag-ul acesta va uni o comunitate caldă și puternică și da, orice încurajare contează! 🙂 Eu intenționez să urmăresc evoluția fenomenului și sper că vom fi mulți cei care o vom susține pe Simona Halep înainte de fiecare meci printr-o fotografie cu gestul pe care și l-a consacrat victoriilor. Puterea internetului chiar e uluitoare, iar jucătoarea noastră bătăioasă chiar merită să fie „cea mai susținută sportivă din online-ul românesc”! #HaiSimona!

Cât despre cealaltă campanie pe care o desfășoară Vodafone în această perioadă, peste care n-am niciun dubiu că ați dat dacă petreceți oarece timp pe YouTube, aș spune că am sentimente oarecum amestecate. Pe de o parte, recunosc, mă scoteau din sărite cei 100 de „e bine” pe care-i auzeam în timp ce încercam să-mi ascult melodiile din playlist, dar așa iritată tot mi-a atras atenția reclama cu pricina și la un moment dat chiar m-am uitat până la capăt la ea:

Și chit că nu e cea mai bună idee ca un brand să-ți atragă atenția printr-un demers de enervare (deși nici nu-i suspectez că acesta ar fi fost scopul, cu toate că reacția mea cel puțin a fost aceasta), totuși, își atinge scopul 🙂 Iar dacă ai răbdare să urmărești tot spotul descoperi cu totul altceva – emoție, căldură, familie, legături veritabile etc. Singura chestie ciudățică e, din punctul meu de vedere, privirea copilului…

A, și mi se pare interesant că și Orange are o abordare oarecum similară, de unde deduc că acesta este subiectul spinos al momentului – acoperirea serviciilor. Ca să fie mai clar la ce mă refer, vă atrag atenția că Vodafone se promovează acum cu ideea de „Oricând contează”, iar Orange pune accent pe „oriunde ai fi”:

OK, vizual comunică diferit, par să se adreseze mai degrabă publicului tânăr, accentul nu cade doar pe internet (spre deosebire de Vodafone, care pare să aibă și motive bune pentru care evidențiază aspectul vitezei pentru 4G), se joacă frumos și cu dinamica aferentă lui „oriunde”, dar chiar e de urmărit fenomenul 🙂

Reclama BestJobs – Joburi JOBURI JOBURI pe pâine

Dragă BestJobs,

Cu ocazia asta inaugurez oficial categoria ”Dafuq did I just see?!”. Am mai avut câte-un ușor impuls să fac asta în trecut și după alte vizionări de spoturi (ba chiar am și exclamat în scris în ”analiza” reclamei cu grădinarul și maioneza), dar n-am fost niciodată atât de motivată ca acum:

Sincer, e genul de situație în care parcă mi-e cam rușine să abordez subiectul și chiar mi-e jenă de jena lor (inclusiv a protagoniștilor și, zău, nu știu cu cât ar trebui să mă plătească cineva ca să mă fac de… job… în halul ăsta în spațiul public; de fapt, nu, nu, am mari dubii că aș susține o asemenea reprezentație și-n initmitatea casei).

Așadar, oameni buni, dacă tot aveți platformă de recrutare, recomandarea mea călduroasă e să dați acum-ACUM un anunț pentru altă agenție. Habar n-am cine a făcut duda de mai sus și pe cuvânt că nu merită efortul să caut (asta dacă și-l asumă careva), dar spotul ăsta nu trebuia să vadă lumina zilei și nu pot să nu mă întreb cum de nu s-a sesizat nimeni din lanțul decizional înainte de difuzare…

Și nu, nu cred că vă puteți amăgi că tura asta o să funcționeze mitul cu publicitatea negativă care cică ar fi tot publicitate utilă. Nici măcar o brumă de speranță pentru eficiența repetiției nu întrezăresc. Altfel, sigur, n-am niciun dubiu, lumea o să audă despre reclamă și n-o să vă confunde, dar mi se pare foarte, foarte, foarte improbabil să existe orice fel de consecință pozitivă (pe termen scurt, mediu și lung).

Iar dacă e să fac o comparație cu ultima campanie eJobs, care a arătat cam așa:

Mă rog, nu prea se poate face o comparație și, chiar dacă unora s-ar putea să li se pară cam fad demersul celor de la eJobs, e clar că se poziționează cu totul altfel și că și-au consolidat parteneriate în altă ligă. Bonus, dacă mi-aș uita jumătate de creier în cealaltă pălărie și ar putea să mi se pară vag amuzantă reclama urlătoare, când mi-aș căuta de lucru aș opta pentru partenerul sobru… Știi, râdem, glumim, dar munca-i treabă serioasă.

PS: Am încercat să-mi găsesc cuvintele, dar percepțiile se condensează cel mai bine vizual și oricum aș întoarce-o rămân la prima mea impresie:

Nu, una nu e suficientă:

PPS: Comentariile de pe Facebook sunt infinit mai bune decât spotul 😀

[UPDATE] Pff, nici măcar nu e idee originală?! 🙂

Plus că, zău, reclamele se adaptează cultural. Voi ați văzut ce dubioșenii se vizionează/cumpără/joacă în partea aia a lumii? Poate la ei are sens în context. La noi abia dacă le-au bătătorit un pic drumul ficații ăia care-mi urlă din TV în spoturile Antrefrig

Reclama BMW – X6 – Xdrive

Poate că-n mine zace pe undeva un mic cocalar, dar BMW este marca mea preferată în materie de mașini (OK, recunosc, marea excepție este modelul Z4). Așa că-mi asum un strat în plus de subiectivitate tura asta, dar mi se pare foarte, foarte bun spotul ăsta. Pe lângă faptul că, vizual vorbind, e impecabil, mi se pare foarte bine construit și mesajul. Normal, era de așteptat ca la nivelul ăsta să n-auzi o listă plictisitoare de detalii tehnice, ci s-auzi mai degrabă o poveste. Adică trebuie să fie vorba despre obiect fără să-ți vorbească efectiv despre el, iar expunerea asta despre succes le-a ieșit sublim.

A, și dacă tot vorbim despre BMW, reclama asta pentru Super Bowl e foarte inspirată și are o abordare complet diferită de ce s-ar aștepta în mod normal consumatorul. Dar sigur că publicitatea pentru Super Bowl e mereu la superlativ:

Reclama Pensiopedia cu Delia Matache – Bucuria de a te angaja la 80 de ani

OK, nu e nici pe departe în aceeași ligă cu reclama celor de la Purcari, dar și spotul ăsta a reușit să-mi capteze atenția pe YouTube și i-am acordat toate cele 50 de secunde pe care mi le solicită, fără vreun impuls de a apăsa pe butonul de ”Skip Ad”. De fapt, în primele 33 de secunde chiar m-a amuzat binișor și prima parte e foarte, foarte bine făcută. Se cam strică treaba odată ce apare Delia Matache în peisaj, pentru că nu prea îi iese jocul actoricesc. Sau, nu știu, ceva e off tare la partea în care vorbește ea. Și nu, nu cred că-s doar buzele la care pare să-și fi făcut ceva dubios, deși e o femeie foarte frumoasă…

Chiar e păcat că finalul dezamăgește, mai ales pentru că acolo e esența mesajului, și nu pot decât să sper că poate e doar impresia mea sau, în fine, că mesajul se transmite, totuși, eficient.

Oricum, din nou mă văd nevoită să-mi exprim deschis aprecierea față de lecțiile de educație financiară la care se înhamă cei de la ING (întâmplător sau nu, fix prima postare de aici a fost tot despre un demers sănătos de-al lor). Și-mi place tare mult că reușesc să spună ce au de spus în forme foarte prietenoase (inclusiv vizual) și ușor de înțeles.

Reclama Purcari – Manifest pentru Neschimbare

N-aveți idee cât de mult mă bucur că în ultima vreme am tot avut ocazia să scriu despre spoturi bune, iar reclama aceasta pentru Vinăria Purcari intră degajat în actualul meu Top 3. Și nu e o apreciere implicită pentru folosirea Glossei lui Mihai Eminescu, pentru că nu-s ușor impresionabilă pe nișa asta. Ba, în general, chiar nu mă omor după genul liric. Însă felul în care e recitată, vocea, seria de imagini, mesajul în sine, legătura lui cu un contemporan prea grăbit și, pe alocuri, chiar putred…

OK, mărcile cu tradiție pot oricând să bată monedă pe tradițional și întoarcerea la rădăcinile sănătoase (un exemplu recent vedeți și la Coca-Cola, cu Dr. Pemberton). Dar nu toate reușesc să spună frumos genul ăsta de poveste. În schimb, cei de la Purcari au un mesaj cu miez pus într-o formă unitară foarte reușită și pun pariu că-i atinge pe mulți unde trebuie. Și-mi place că finalul, care vorbește direct despre brand, vine lin și firesc. Nu rămân cu senzația că m-au amețit cu-n basm spus frumos, iar la sfârșit îmi bagă pe gât un produs:

Sunt sigură că nu sunt singura care n-a dat ”Skip Ad” când i-a ieșit în cale spotul, chit că mă grăbeam să văd cine știe ce alt videoclip. Greșesc? 🙂

Reclama Sprite – Adevărul este răcoritor

Ia, să vedem. Acum, când vă scriu, sunt 34 de grade afară. Am să mă răcoresc dacă mărturisesc aici că nu înțeleg reclama asta? 🙂

Știu că Sprite a mai avut în trecut spoturi cel puțin provocatoare (de exemplu, asta, asta sau asta) și cu o oarecare notă de absurd, dar eu nu înțeleg din spotul ăsta decât că produsul pare să-i țintească mai degrabă pe bărbați. Ei ar putea rezona cu provocarea desfacerii sutienului și am să presupun că nici bustul mândrei nu-i lasă indiferenți. În afară de asta… Nu știu? Mustăcesc oare și femeile că-i chinuie pe bărbați cu sistemul ăla barbar de închidere sau râd superior că ‘mnealor au ”mommy issues”? Chiar îmi asum că tura asta n-am prea prins esența reclamei.

A, și până să urle puștiul după maică-sa, eu aș fi putut să jur că-i reclamă pentru Durex. Deși, culmea, ăștia comunică în general destul de discret. Mereu isteț, dar discret. De exemplu, în print-uri sau, poftim, una dintre preferatele mele all-time: