Reclama Romtelecom Minute nelimitate cu Pavel Bartoș

Cred că nu mai e un secret pentru nimeni că telefonia fixă e în cădere liberă, dar până când nu devine complet inutilă, e un produs care trebuie vândut, nu? Și-n ciuda faptului că Romtelecomul a avut o bucată bună de timp monopol pe piață, am impresia că în ultimii ani RCS&RDS le-a mâncat bine din cota de piață, așa că e musai să iasă în evidență. Cum? Evident, cu o ofertă care sună bine și cu un spot pe măsură. Iar ideea de ”minute nelimitate” sună bine, chiar dacă în realitate se referă doar la anumite apeluri. Însă reclama, cântătoare și difuzată cu o frecvență sănătoasă, îți bagă bine-n cap bucățica aia cu ”neliiimitaaate” :). Plus că Pavel Bartoș e o alegere bună, pentru că știu sigur că are priză la public, în speță la publicul peste o anumită vârstă și aș pune pariu că segmentul de piață pe care poate miza cel mai mult Romtelecom e fix pe intervalul ăsta de vârstă. Și mi se pare o alegere bună și pentru brandul global – Cosmote și Romtelecom sunt 1, așa cum Smiley (care are o asociere puternică deja cu rețeaua de telefonie mobilă) și Pavel Bartoș sunt percepuți ca un grup unitar grație PRO TV-ului.

Așa că tind să cred că-și atinge bine publicul țintă, cu atât mai mult cu cât și eu cânt acum în gând jingle-ul, chiar și în condițiile în care nu mă interesează absolut deloc produsul și nici nu e genul meu de spot.

Advertisements

Reclama Selgros la carne

Dacă iei la bani mărunți reclama asta, nu e mare lucru de capul ei. Dar te amuză, chiar dacă e vorba de un umor extrem de simplist și evident.

Însă e drept că atunci când vinzi carne e musai să atingi un target cât mai numeros, deci mesajul trebuie să fie ușor de înțeles pentru oricine. Ba câtă vreme accentul cade pe prețul mic și produsul în sine e carnea de porc, poate chiar nu e gândit pentru segmentul high-end pentru care prețul nu e criteriul de bază, iar individul din categoria asta e din ce în ce mai atent la ce mănâncă (și se vede clar cum carnea de porc e percepută din ce în ce mai rău în timp ce trendul raw-vegan e în floare). Așa că, pus în contextul mai amplu, spotul ăsta cred că-și va face bine treaba:

Reclama Big Milk Bucuria vine din lucruri simple

N-am cum să-i contrazic. Bucuria chiar vine din lucruri simple. Dar spotul e ciudățel tare. Exceptând faptul că e foarte ”de vară”, nu prea are legătură cu înghețata. Cât despre lucrurile simple… Eu una nu prea asociez nici surfingul și nici creaturile mistice cu simplitatea. Presupun că pe undeva esența lucrurilor simple din reclamă era în petrecerea timpului cu apropiații și contemplarea peisajului, însă chestiile astea sunt într-un plan secund îndepărtat față de crabul care face surf pe un băț de înghețată. Și nu neg nici faptul că e și asta o imagine foarte aparte, chiar memorabilă. Dar când efectul ”wow” nu e bine legat de context nu face chiar toți banii 🙂

Reclama Spor de la Policolor

Pun pariu că pentru mai toată lumea e un chin numai gândul la următoarea văruială. Tot deranjul, toate mutările și permutările de lucruri și mobilier etc. Așa că întotdeauna am apreciat sloganul ”vopsești ușor”. Aproape că-ți mai temperează disconfortul mental, deși nu procesul care implică propriu-zis bidineaua e problema. Dar ce am observat nou în spotul ăsta e faptul că sloganul clasic ”vopsești ușor, vopsești cu Spor” a devenit ”vopsești ușor, vopsești cu Spor (de la Policolor)”, plus un ultim cadru sugestiv vizual pentru producător. Oare urmează să scoată pe piață încă o varietate de ceva și e important să fie la fel de familiar numele de Policolor ca Spor? Rămâne de văzut. Însă diferența am observat-o și ceva, pe undeva, se întâmplă de n-a mai fost suficient cadrul final de până acum cu găletușa și Policolorul mic de pe ea (de exemplu).

Iar în rest, reclama asta e chiar bunicică. E plăcută la ureche și mai ales la ochi prin culori calde, spații deschise, personaje zâmbitoare. Și nu doar că te invită să te relaxezi la gândul următoarei curățenii serioase, ba chiar te încurajează să redecorezi mai des, să te joci și să experimentezi.

Reclama ING Un sac fără fund cu jucării


Îmi mențin părerea de aici. Chiar dacă serviciul ar trebui să vină în sprijinul copiilor, în esență spotul se adresează părinților și încă nu reușesc să înțeleg de ce i-ai vorbi unui adult ca unui copil. Dar ce mă intrigă la reclama asta nouă e chiar ideea principală – ”sacul fără fund cu jucării”. Aș fi tare curioasă să văd cum arată în realitate sacul ăsta fără fund. Poate că sunt eu exagerat de sceptică din fire, dar îmi închipui un săculeț (poate nici mic de tot, dar nici imens), cu fundul tăiat care stă ca un fel de banderolă peste niște jucării. Adică, sincer, nu e chiar o miză wow! Da, sigur, e o idee simpatică și poate cumva reușește să atingă o latură sensibilă de părinte, însă în niciun caz nu cred că ar putea fi o motivație suficient de puternică pentru inițierea unui plan financiar pe termen lung…

Coca-Cola și numele de pe sticlă

Am tot amânat să scriu despre asta pentru că așteptam să văd dacă va apărea și un spot la TV. Încă nu l-am depistat și presupun că nici nu e nevoie de vreo investiție în genul ăsta de media. Social media și-a făcut treaba exemplar și nici nu e de mirare. Însuși sloganul campaniei se leagă de ideea de a împărți o Coca-Cola cu prietenii, deci esența e în share și friends. De asemenea, presupun că vine în completarea campaniei #HaiSăMâncămÎmpreună, care avea un accent mai pronunțat spre Twitter.

Însă chiar și dacă e să scoatem capul din online și rețelele sociale (deși, să fim serioși, zilele astea mai toată lumea, din orice segment de vârstă, dedică bucăți sănătoase de timp unor activități din sfera asta), e o idee bună de campanie, pentru că întotdeauna ai un sentiment ok atunci când ai parte de un produs personalizat. Bine, între noi fie vorba, e o idee testată deja prin alte țări, deci nu cred că aveau mari emoții. Deși la noi s-ar putea să aibă un ecou și mai răsunător. De ce spun asta? Păi mă gândesc la popularitatea brelocurilor/cănilor cu nume sau chiar la kitsch-urile alea de pus în parbriz. Aș pune pariu că și non-băutori de Coca-Cola vor cumpăra măcar o dată o sticlă cu numele lor 😉

Oricum, cert e că rezultatul final arată bine. Cel puțin din punctul de vedere al Coca-Cola. E plin wall-ul meu de poze cu sticle cu nume! Unele banale cu numele clasice românești, altele cu nume pocite în y-uri, câteva cu porecle (apropo, bună de tot ideea asta cu ultra-personalizarea) etc. Ba au apărut chiar și glumițele, iar alea bune duc mesajul mai departe și mai eficient, însă chiar și ironiile se propagă cu spor 🙂

PS: 10 puncte de la mine și pentru asta:

Reclama Lumea RedBull

Mi se pare că Red Bull este un brand cu o ascensiune extraordinar de rapidă. Sunt deja ani buni de când ideea de energizant cu ei se asociază, dar sunt din ce în ce mai prezenți în orice fel de eveniment legat de sporturile extreme. Să fim serioși, au intrat agresiv inclusiv în Formula 1, deci fac o treabă al naibii de bună. Iar dacă e să ne gândim și cât de mediatizată a fost reușita lui Felix Baumgartner, e chiar lucru mare!

Și sigur că nu poți să ajungi atât de cunoscut (și atât de repede) dacă nu comunici impecabil. Iar spotul ăsta e bun, bun de tot! Chiar și eu, care nu-s deloc o curajoasă, mă simt inspirată să fac ceva măreț. Transmite foarte bine emoția și te atinge la fix cu ideea de final – singurele limite sunt cele pe care ți le pui singur: