Reclama pentru Rețeaua Privată de Sănătate Regina Maria

Nu știu exact de ce, dar pare să fie un moment bun pentru promovarea clinicilor private. Adică îmi închipui că nu e deloc întâmplător că am văzut în perioada asta spoturi și pentru Polisano, și pentru MedLife, și pentru Sanador, și pentru Regina Maria. Însă, dintre toate, părerea mea este că se remarcă net campania celor de la Regina Maria. E caldă, sensibilă, emoționantă, optimistă și cu un tagline care chiar provoacă ecouri interioare, mai ales pentru că apasă, subtil, pe unul dintre marile puncte slabe ale sistemului medical de stat – „munca unui medic bun nu lasă umbre”.

Singurele mele rezerve sunt față de folosirea copiilor în spoturi, respectiv sloganul cu „cei mai buni medici”. Însă îmi dau seama că prima rezervă e un pitic de-al meu, teribil de subiectiv; ba chiar și principiul meu anti-folosirii copiilor în reclame se cam clatină în contextul relevanței și în condițiile în care poveștile nu sunt deloc forțate… Iar despre aspectul superlativului, zău, nu e neapărat problema mea, dar mă gândesc că există posibilitatea să aibă o problemă concurența cu un asemenea mesaj. Știu sigur că prin alte țări legislația nu permite să spui că ești cel mai bun sau că ai cel mai bun […] (motiv pentru care, de exemplu, și Carlsberg e „probably the best beer in the world” și nu direct „cea mai bună bere din lume”) și un argument bun pentru o asemenea politică s-ar putea să fie însăși incapacitatea de a dovedi așa ceva. Cum demonstrezi că ai cei mai buni medici? Ce înseamnă asta exact? Cum evaluezi performanța? Etc. Dar astea-s ițele lor legale de rezolvat când și dacă o fi cazul; în rest, pentru potențialul client sună bine, deci e o poziționare inspirată.

Advertisements

Reclama MedLife – Primul sistem medical sănătos din România

Concurențial vorbind, nu sunt 100% sigură că au voie să pună problema așa, dar asta e frumusețea comunicării – cuvintele pot fi întoarse și interpretate, au sensuri proprii, secundare, figurate și se îmbogățesc chiar mai mult în context și în relație cu altele. Adică are o anumită nuanță să spui că e primul sistem medical sănătos (de parcă celelalte private n-ar fi sănătoase), dar cred că e posibil să fi fost primul privat care a intrat pe piață și-atunci n-ai cum să combați asta. Oricum, până și amețitul ăsta dat în judecată de KFC, despre care vezi din avion că a furat cap-coadă un concept și o identitate, încearcă să arate că sunt 10 diferențe între logo-ul RFC și cel sursă (mă rog, am mari rezerve că o să-i iasă și nici nu merită să-i iasă, dar e un exemplu bun de cum poți să schimbi perspectivele).

Dar nu e problema mea dacă o să se supere concurența celor de la MedLife că au pus ei problema nu-știu-cum și nici nu-s expert în probleme juridice, așa că revin la mesaj. Iar mesajul e foarte bun și, sincer, copywriter-ul din mine e plin de admirație față de ideea asta cu ”primul sistem medical sănătos din România”. Dintr-o perspectivă emoțională și a eficienței, mi se pare că atinge perfect corzile potrivite și te face să te gândești deodată la toate simbolurile importante și tăioase ale sistemului medical românesc. Și-mi place mult și tonul general al spotului: calm și liniștitor, exact așa cum ar trebui să interacționezi cu orice cadru medical, pentru că-i musai să trezească în tine speranța că va (vei) fi bine:

OK, are aproape exclusiv protagoniști tineri, pentru că grupul ăsta de vârstă își permite să susțină financiar o asigurare și intervenții private, dar ăsta e pur și simplu marketing targetat, natural și eficient.

PS: Da, segmentul privat e-n creștere susținută și nu degeaba a avut recent și Polisano o campanie interesantă – a invitat câteva nume cunoscute să fie pacienți pentru o zi în clinică și să experimenteze serviciile (de exemplu, Chinezu sau Andreea Ibacka).

Reclama Pensiopedia cu Delia Matache – Bucuria de a te angaja la 80 de ani

OK, nu e nici pe departe în aceeași ligă cu reclama celor de la Purcari, dar și spotul ăsta a reușit să-mi capteze atenția pe YouTube și i-am acordat toate cele 50 de secunde pe care mi le solicită, fără vreun impuls de a apăsa pe butonul de ”Skip Ad”. De fapt, în primele 33 de secunde chiar m-a amuzat binișor și prima parte e foarte, foarte bine făcută. Se cam strică treaba odată ce apare Delia Matache în peisaj, pentru că nu prea îi iese jocul actoricesc. Sau, nu știu, ceva e off tare la partea în care vorbește ea. Și nu, nu cred că-s doar buzele la care pare să-și fi făcut ceva dubios, deși e o femeie foarte frumoasă…

Chiar e păcat că finalul dezamăgește, mai ales pentru că acolo e esența mesajului, și nu pot decât să sper că poate e doar impresia mea sau, în fine, că mesajul se transmite, totuși, eficient.

Oricum, din nou mă văd nevoită să-mi exprim deschis aprecierea față de lecțiile de educație financiară la care se înhamă cei de la ING (întâmplător sau nu, fix prima postare de aici a fost tot despre un demers sănătos de-al lor). Și-mi place tare mult că reușesc să spună ce au de spus în forme foarte prietenoase (inclusiv vizual) și ușor de înțeles.

Reclama Groupama Asigurări în parteneriat cu Regina Maria – Sănătatea pare simplă

Cu sănătatea nu-i de glumă, dar uite că le-a ieșit un spot bun și cu umor 🙂 . Și-mi place că dau un pic în meteahna asta nesuferită a noastră cu auto-medicația (”e mai bine ca unele alegeri să nu le faci tu”), îmi place că includ (măcar ca mesaj) partea de ”prevenție” și apreciez subtilitatea aia din final cu ”respect inclus”. De fapt, probabil că tocmai pe fondul celui din urmă și, în general, a serviciilor de stat cu renume din ce în ce mai prost s-a și ivit o breșă comercială optimă pentru asigurările medicale private: