Reclama Labobell

Oh, glorie Zeului Creativ! Parcă nu era de ajuns că e un produs dificil de marketat, pentru că problemele picioarelor sunt cam tabu și nu prea se discută public și deschis. Parcă nu era de ajuns că e greu să fii creativ pe nișa asta și (probabil) cele mai bune șanse le ai cu un spot informativ și didactic, deci destul de fad. Dar să-i mai pui produsului și sublimul nume Labobell?! Poate că-i defectă mintea mea, dar garantez că nu e singura și zău că mă pot gândi la oarece glumițe dubioase cu Labobell și pielea crăpată 🙂

Dragă Zdrovit, pregătește-te pentru renaming! Există o vagă probabilitate ca lumea să râdă de numele neinspirat și așa să i se mai ducă vorba, dar nu știu câți dintre cei care vor auzi de produs se vor îngrămădi în farmacii să ceară un Labobell. Să ne amintim că și Hexoral a simțit nevoia să se transforme în Hexoraletten pe piața din România și-i suspectez că au făcut asta tocmai pentru că produsul avea o sonoritate cam apropiată de ceva nepotrivit 😀

Reclama pentru Rețeaua Privată de Sănătate Regina Maria

Nu știu exact de ce, dar pare să fie un moment bun pentru promovarea clinicilor private. Adică îmi închipui că nu e deloc întâmplător că am văzut în perioada asta spoturi și pentru Polisano, și pentru MedLife, și pentru Sanador, și pentru Regina Maria. Însă, dintre toate, părerea mea este că se remarcă net campania celor de la Regina Maria. E caldă, sensibilă, emoționantă, optimistă și cu un tagline care chiar provoacă ecouri interioare, mai ales pentru că apasă, subtil, pe unul dintre marile puncte slabe ale sistemului medical de stat – „munca unui medic bun nu lasă umbre”.

Singurele mele rezerve sunt față de folosirea copiilor în spoturi, respectiv sloganul cu „cei mai buni medici”. Însă îmi dau seama că prima rezervă e un pitic de-al meu, teribil de subiectiv; ba chiar și principiul meu anti-folosirii copiilor în reclame se cam clatină în contextul relevanței și în condițiile în care poveștile nu sunt deloc forțate… Iar despre aspectul superlativului, zău, nu e neapărat problema mea, dar mă gândesc că există posibilitatea să aibă o problemă concurența cu un asemenea mesaj. Știu sigur că prin alte țări legislația nu permite să spui că ești cel mai bun sau că ai cel mai bun […] (motiv pentru care, de exemplu, și Carlsberg e „probably the best beer in the world” și nu direct „cea mai bună bere din lume”) și un argument bun pentru o asemenea politică s-ar putea să fie însăși incapacitatea de a dovedi așa ceva. Cum demonstrezi că ai cei mai buni medici? Ce înseamnă asta exact? Cum evaluezi performanța? Etc. Dar astea-s ițele lor legale de rezolvat când și dacă o fi cazul; în rest, pentru potențialul client sună bine, deci e o poziționare inspirată.

Reclama Aflubin

Din punctul meu de vedere și considerând ce rulează acum la TV, asta s-ar putea să fie una dintre cele mai bune reclame la produse farmaceutice:


Cu siguranță e mult mai bună decât restul despre care am scris aici și, chiar dacă n-avem noi cine știe ce cultură pe nișa benzilor desenate, iese în evidență. Altfel, conceptul nu-i musai original, deși e mai reușit decât cel cu ”vânătorii de răceală” de la Parasinus (un exemplu oarecum similar), iar ”inamicii” arată clar mai bine decât dubioșenia aia de la Fluimucil, de pildă.

Reclama Nervocalmin – Optimism suplimentat

Nervocalmin lovește din nou și îmi explic de ce – pur și simplu există cerere. Suspectez că există mult mai mulți oameni anxioși și stresați în epoca asta decât în toate celelalte la un loc, pentru că suntem extra-stimulați, trăim în super-viteză și în hiper-consum. Vrem mai mult, tragem de noi mai mult, ne uităm în exterior prea mult și nu e timp de uitat și înăuntru. Totuși, îmi mențin părerea (exprimată aici) despre ”suplimentele” de pe această nișă. Echilibrul nu vine magic dintr-o pastilă și tare mi-e că ceea ce pare azi o soluție bună și rapidă s-ar putea să fie doar un pansament care ascunde o rană care se adâncește și se infectează.

Iar spotul – o, Doamne! 🙂 N-am să spun decât că anteriorul a fost mult mai inspirat:

De fapt, când mă uit la el nu-mi vine în minte decât conceptul de ”happy pills”, exact în accepțiunea aia (paradoxal) tristă și superficială, cu iz de nebunie (în sens clinic). Cam așa:

[UPDATE] Iar în caz că v-a adus aici dorința de a găsi spotul pentru somniferul cu valeriană, na, somn ușor:

Reclama MedLife – Primul sistem medical sănătos din România

Concurențial vorbind, nu sunt 100% sigură că au voie să pună problema așa, dar asta e frumusețea comunicării – cuvintele pot fi întoarse și interpretate, au sensuri proprii, secundare, figurate și se îmbogățesc chiar mai mult în context și în relație cu altele. Adică are o anumită nuanță să spui că e primul sistem medical sănătos (de parcă celelalte private n-ar fi sănătoase), dar cred că e posibil să fi fost primul privat care a intrat pe piață și-atunci n-ai cum să combați asta. Oricum, până și amețitul ăsta dat în judecată de KFC, despre care vezi din avion că a furat cap-coadă un concept și o identitate, încearcă să arate că sunt 10 diferențe între logo-ul RFC și cel sursă (mă rog, am mari rezerve că o să-i iasă și nici nu merită să-i iasă, dar e un exemplu bun de cum poți să schimbi perspectivele).

Dar nu e problema mea dacă o să se supere concurența celor de la MedLife că au pus ei problema nu-știu-cum și nici nu-s expert în probleme juridice, așa că revin la mesaj. Iar mesajul e foarte bun și, sincer, copywriter-ul din mine e plin de admirație față de ideea asta cu ”primul sistem medical sănătos din România”. Dintr-o perspectivă emoțională și a eficienței, mi se pare că atinge perfect corzile potrivite și te face să te gândești deodată la toate simbolurile importante și tăioase ale sistemului medical românesc. Și-mi place mult și tonul general al spotului: calm și liniștitor, exact așa cum ar trebui să interacționezi cu orice cadru medical, pentru că-i musai să trezească în tine speranța că va (vei) fi bine:

OK, are aproape exclusiv protagoniști tineri, pentru că grupul ăsta de vârstă își permite să susțină financiar o asigurare și intervenții private, dar ăsta e pur și simplu marketing targetat, natural și eficient.

PS: Da, segmentul privat e-n creștere susținută și nu degeaba a avut recent și Polisano o campanie interesantă – a invitat câteva nume cunoscute să fie pacienți pentru o zi în clinică și să experimenteze serviciile (de exemplu, Chinezu sau Andreea Ibacka).