Reclama Lenovo – Tableta YOGA cu Ashton Kutcher

Deși înțeleg că-i costă vreo 10 milioane $ povestea asta, mi se pare că cei de la Lenovo au avut o super-idee cu Ashton Kutcher. Pun pariu că după filmul Jobs multă lume îl asociază natural pe actor cu marca Apple, iar atunci când acesta apare ca ambasador al concurenței, nu-i exclus să te gândești că Lenovo ar fi mai cu moț.

OK, spotul în sine nu mi se pare chiar fabulos, deși are pe ici, pe colo câteva chestii bune de tot (și aici mă refer în special la aluziile fine la anumite ”iAspecte”), însă rezultatul final e rezonabil. Nu va face istorie ca 1984, dar a ieșit un mix bunicel de tehnic (da, autonomie de 18 ore sună bine de tot și era o informație musai de integrat în mesaj) și simpatic:

Reclama Cabernet Sauvignon Sâmburești – Un vin pe care îl înțeleg bărbații

Eu așteptam de ceva timp să apară și spotul pereche pentru cel la Chardonnay și s-ar părea că în sfârșit a ieșit la lumină. Și chiar e bun și curajos, pentru că reușește să fie macho, dar totuși sofisticat. E ușor de înțeles și, chiar dacă pare că face uz de clișee, sunt clișee puse în scenă destul de rafinat. Așadar, mie-mi place:

PS: Mi se pare foarte bun și timingul, pentru că e atât, atât de greu să găsești cadoul potrivit în perioada asta, iar cu bărbații mie mi se pare că e chiar mai greu de rezolvat problema. Acum avem și noi, femeile, o idee în plus cu care să jonglăm 🙂

Lucruri mici care-mi plac 4

Am ajuns prin Auchan Titan și foarte aproape de intrare mi-a sărit în ochi o ofertă Lego. Mie întotdeauna mi-au plăcut minunățiile astea și sunt câțiva ani de când cochetez serios cu ideea de a-mi cumpăra o găletușă de piese, dar nu prea găsesc piesele de bază și atât… Au apărut o mulțime de variante care te îndeamnă să construiești orașe, spitale, fortărețe, ba chiar macarale, roboței etc. Însă eu am nevoie de piese brute, pentru că-mi place libertatea de creație. Bine, înțeleg că eu, la 25 de ani, nu-s chiar în targetul principal și pentru copii s-ar putea să fie util și educativ să învețe să construiască după o structură, să învețe cum funcționează niște chestii etc. Dar cert e că eu am tot ținut-o pe a mea cu piesele de bază și, deși nu pot să spun că am căutat constant și concentrat, niciodată n-am găsit ce căutam. În schimb, m-am uitat pe site-ul din State la un moment dat și parcă mi s-au părut și cam scumpe, dar cine știe? Poate dacă într-adevăr le găseam vreodată într-un magazin făceam concesii la preț 🙂

Dar grație Auchan cred că mi-am mai potolit o vreme ”piticul”. Au încheiat un parteneriat cu Lego și puteți cumpăra câte un pahar de piese – mic (250 ml) la 9,99 RON sau mare (500 ml) la 17,99 RON. Inițial mi-a sunat foarte ciudat oferta asta ”la pahar”, dar până la urmă am cumpărat un pahar mic și, după ce am compus și re-compus piesele acasă de câteva ori, mi-am făcut a doua zi drum încă o dată pe la Auchan și pentru un pahar mare:

Lego

Sincer, a fost un preț destul de mic pentru o bucurie destul de mare și sper că se vede că nici nu-s chiar puține piese. În plus, cu ocazia acestui articol am reușit să aflu și că Lego și-a deschis un magazin propriu în București, în noul mall Promenada. Așadar, de ce să mint? Probabil că am să trec și pe acolo zilele astea, deși e o zonă în care ajung foarte rar spre deloc și-n paralel mai și sper că am să mă abțin de la alte achiziții. Cu toate că măcar o placă din aia de bază pentru construcție n-ar fi rea… Economisește un rând întreg de piese pe care nu le mai irosești doar așa, de dragul consolidării bazei 😀

PS: Poate v-am stimulat și vouă puțin sufletul de copil, cu sau fără Lego :). Pentru că (mai ales în perioada asta) e păcat să nu-l scoateți și pe el la joacă…

Reclama Hyundai i30

Trebuie să admit că în lunga căutare a mașinii potrivite m-am tot gândit și la Hyundai i30. Bine, n-a fost niciodată vorba despre o mașină nouă, dar i30 chiar arată bine în orice formă. Însă îmi închipui că e destul de dificil să găsești o poziționare potrivită pe piața auto și, cel puțin în gama asta de preț, concurența cu Volkswagen trebuie să fie tare greu de gestionat (fie că vorbim de concurența cu celebrul Golf văzut ca fiind extrem de fiabil, ori Skoda sau Seat care sunt, în esență, tot pe platformă de VW). Cât am căuatat spotul ăsta pe YouTube am tot dat peste reclame care au rulat în alte țări sub sloganul ”think again”, deci e clar că au investit în re-poziționare și fac eforturi să schimbe percepția pe care o au consumatorii despre marcă (percepție care-mi închipui că ar fi în termeni de ”mașină proastă”, pentru că e coreeană și nici măcar de valul crescând de simpatie pentru mărcile japoneze nu poate beneficia, decât dacă-i confundă careva originea).

La noi, spotul rulează sub semnul ”tehnologiei și inovației”, cu mare accent pe grija la detalii și nu e rău deloc. Ba chiar mi se pare foarte, foarte potrivită reclama asta minimalistă și abstractă. Singurul minus pe care-l percep eu e vizavi de aspectul audio. Pe cuvânt că-i cea mai sinistră melodie peste care am dat vreodată în publicitatea TV și eu o asociez mai degrabă cu o bucățică din coloana sonoră a unui film horror (asociere destul de nefericită, mai ales pentru un brand care caută să se re-poziționeze, nu? 🙂 ).

Spot Volksbank – Dansul Bucuriei

Dacă ieri am mai putut să scurm un pic și să găsesc o dâră de profunzime în spotul cu maioneza, azi am dat la Arhi peste minunăția asta care e pur și simplu ”WOW!”:

Zău că am încercat să caut și pe site-ul lor un pic de ceva de care să mă leg ca să scriu cumva și de bine, însă nu prea e clară legătra dintre ”Dansul bucuriei” și vreun produs Volksbank.

Așadar, oameni buni, what the fudge? 😀 A fost ideea vreunui șef și pur și simplu n-a putut să se opună nimeni pe drum sau ce? 🙂

Reclama Univer – Grădinarul și Maioneza

O știți pe aia cu ”dafuq did I just see?!”? Gen 😀

Dar pentru că nu-mi place să scriu exclusiv de rău, insist să caut profunzimile și cred că pe undeva s-ar putea să fie vorba despre chestii serioase de viață – alegeri, compromisuri, dorințe puse în balanță… Deși, sinceră să fiu, nici măcar profunzimile astea căutate dinadins nu prea ajută cauza reclamei, pentru că n-au nicio treabă cu maioneza :). Sau nu știu, dacă mi-a scăpat mie ceva, aștept oricând alte păreri și completări.

PS: Nici sloganul ”alege calitatea” nu știu dacă e cea mai inspirată alegere, pentru că, hai să fim serioși – maioneza de calitate e aia făcută în casă din ouă. Maioneza la tub e un mix de aditivi, conservanți, agenți de îngroșare etc. E drept că poate fi un mix bun la gust (și în funcție de combinație poate mai potrivit la gust decât maioneza de casă), dar mi-e greu să asociez produsul cu ideea de calitate. Sau e calitate prin comparație cu alte specii de maioneză de pe piață? 🙂

Unilever – The Sunlight Project

Întâi de toate vă invit să vă uitați la filmuleț:

Bun. Acum puteți să ștergeți lacrima aia pe care v-a smuls-o (fie că recunoașteți sau nu că s-a întâmplat asta) și să vă gândiți tihnit la ce ați văzut. Pe mine m-a atins bine, pentru că, într-adevăr, o bună parte din temerile mele asociate cu aducerea unui copil pe lume se leagă de starea în care se scaldă omenirea zilele astea și cu atât mai mult de perspectivele ei. Sunt războaie, există foamete, clima pare să fie din ce în ce mai dezechilibrată, se estimează că rezervele de petrol se cam termină undeva în timpul vieții următoarei generații (parcă era ceva de genul 70-75 ani?), ba chiar îmi amintesc de previziunea sumbră a unui documentar (Home, dacă nu mă înșel) cum că apa are șanse bune să dispară înaintea petrolului. Și lista de motive ”contra” poate să tot continue, chiar și numai din gama asta, fără să adaug și motivele mele foarte personale care mă fac să nu-mi doresc un copil decât peste niște ani…

Însă filmulețul ăsta chiar m-a ajutat să văd și partea plină a paharului. Da, lumea e cam nașpa, dar sunt și destule premize bune pentru un viitor ok. Doar că trebuie să ne responsabilizăm și să conștientizăm din ce în ce mai clar că acțiunile noastre prezente au ecou în viitor, în viitorul copiilor noștri… Personal, cred că cel mai mult mi-a plăcut individul care spune că lumea asta are nevoie de mai mulți oameni de treabă, iar lui îi place să creadă că genul ăsta de om va fi și copilul lui.

Cum se desfășoară concret campania asta în România? Nu știu dacă am chiar toate datele, dar n-am putut să nu observ cum au apărut în ultima vreme articole despre sustenabilitate la bloggerii pe care-i urmăresc – de exemplu, la Simona Tache, Chinezu‘ sau Cabral. Înțeleg că a fost un demers făcut în parteneriat cu 360Insights și vă recomand călduros să citiți (de oriunde vă convine) ghidul de sustenabilitate pe care l-au primit participanții înainte de începerea experimentului de o săptămână menit să schimbe niște comportamente mici, dar cu impact. Și dacă totuși nu sunteți foarte mișcați de misiunea nobilă a salvării mediului, poate raționalizați decizia în termeni financiari – e mai ieftin să stingi lumina când ieși dintr-o cameră, e mai ieftin să nu lași apa să curgă cât îți periezi efectiv dantura, e mai ieftin să nu arunci mâncare etc. Poate că nu sunteți convinți că ar fi mare lucru, dar dacă ne-am abține cu toții de la risipă, chiar s-ar vedea rezultatele!

Așadar, felicitări Unilever pentru inițiativă! Sigur că va avea și inițiatorul oarece beneficii din toată povestea asta (în mare parte legate de imagine), dar gândiți-vă că și altruismul individual e, în esență, oarecum egoist (când faci ceva pentru altul te simți și tu bine, așa că o faci într-o anumită măsură și pentru tine 🙂 ).

Diverta – o idee bună

Am trecut azi prin Mall Vitan și am văzut o mulțime de panouri și afișe care îi invitau la Diverta pe toți cei care au de făcut multe cadouri, dar sunt în pană de idei. Și mi s-a părut o poziționare foarte, foarte inspirată! De multe ori e greu să găsești un cadou când mai ai câte un sărbătorit răzleț pe parcursul anului, dar de Crăciun chiar se adună toate obligațiile!

Din ce văd eu pe site, par să acopere binișor o plajă largă de gusturi și bugete (deși unele chestii parcă-s un pic cam forțate – de exemplu, mânerul ăsta). Dar cine știe ce nevoi are fiecare? Apoi, în varianta online, s-au gândit bine și la o categorizare a potențialelor cadouri, ceea ce sigur vine în sprijinul căutătorului fără idei :). În magazin recunosc totuși că n-am intrat și nu știu dacă își ghidează clienții la fel de clar, dar din ce-mi amintesc eu despre magazinele Diverta, întotdeauna au stat bine la capitolul organizare.

Așadar, eu una aș fi foarte curioasă să aflu dacă ideea asta i-a ajutat. Categoric vânzările cresc natural în perioada sărbătorilor de iarnă, dar presupun că pot face comparații cu anii precedenți. Oricum, din punctul meu de vedere, Diverta s-a poziționat grozav și, mai mult, nu greșește cu nimic prin promovarea destul de agresivă în spațiile apropiate magazinului (deși, cel puțin în Vitan, unde am observat eu densitatea mare de afișe, cred că le-ar dăuna mult să n-o facă, pentru că sunt într-o zona ceva mai puțin vizibilă).

Ciobanul Ghiță recidivează iar și iar și iar…

Eu sunt mare fan Seinfeld și țin minte că într-un episod Jerry îi explica lui George că unul dintre secretele lui este să-și încheie numărul când e pe val. Și ăsta-i un sfat de viață al naibii de bun – ieși cât încă ești pe val…

Ei bine, spoturile cu Ghiță au fost categoric foarte populare la un moment dat și asta-mi dau seama foarte ușor și din statisticile mele de aici. Totuși, eu sunt de părere că valul a cam trecut și acum ”mulg” artificial povestea ciobanului și se cam simte că-i forțat: