Branding românesc – City Grill

Mă fâțâiam azi prin Centrul Vechi și mi-a sărit în ochi o reclamă la un meniu City Grill. Era vorba despre Mici de Obor și Mici de Lehliu-Gară.

Sinceră să fiu, n-am auzit niciodată de ”brandurile” astea. Poate că nu sunt suficient de împătimită, deși n-aș refuza un mititel la un grătar. În schimb, am auzit despre micii de la Cocoșatul, iar la capitolul ce-ți poți face singur, umblă vorba că micii de la Metro ar fi bunicei. Însă n-am auzit nicăieri de micii de Obor sau de Lehliu-Gară și mărturisesc că am încercat acum o mini-documentare pe Google și n-am dat nici așa peste vreo legendă urbană. Pe de altă parte, nici n-aș crede că au ales chiar aleatoriu ”speciile” astea de mici. Și, hai, Oborul ca Oborul, dar Lehliu-Gară zău că nu-mi vine să cred că l-au scos așa, din pălărie.

Oricum, deocamdată mă declar intrigată. Cine știe? Poate suficient de intrigată încât să testez meniul. Și e clar că mi-a atras atenția, ba mi-a rămas și în cap. Așa că ceva-ceva au făcut sigur bine în toată povestea asta.

PS: Pentru că n-am avut vreme să fac poză la pancartă, m-am gândit să caut oferta asta pe site-ul lor. N-am găsit-o, dar mi-a atras atenția că cei de la City Grill se declară ”un brand 100% românesc”. Din nou sunt intrigată. Un brand 100% românesc cu un nume 100% ne-românesc? Or fi în spirit 🙂 Cert e că, dacă la mici încă nu mi-e clar dacă e cu adevărat ceva care ”nu se pupă”, pentru slogan chiar am o rezervă…

Reclama Orange TV

Îmi place! Îmi gâdilă bine simțul vizual și chiar trezește în mine dorința de a vedea lumea altfel. Însă în momentul în care ai un spot bun și creezi așteptări mari, e bine să și livrezi pe măsură. N-am testat încă serviciul, dar chiar sper că și experiența cu el va fi altfel, pentru că lumea serviciilor proaste, incomplete etc. ne e mult prea cunoscută.

PS: Ca de obicei, Orange are grijă de toate detaliile din reclamă, inclusiv de muzică, chiar dacă aspectul vizual e cheia aici. Însă coloana sonoră potrivită poate cu atât mai mult să amplifice o experiență pozitivă, ceea ce se și întâmplă. Dar vă avertizez de acum că nu știu cum se numește melodia 🙂

Merge mama la Help Net

Nu știu dacă ați observat, dar de ceva timp a apărut în vitrinele farmaciilor HelpNet o siluetă albă cu-n slogan atașat – ”merge mama la Help Net”. Am tot trecut pe lângă farmacii din rețeaua asta și am tot așteptat să mai văd vreun indiciu. Pauză. E foarte vag și, sinceră să fiu, singura idee pe care mi-o inspiră așa, fără alte detalii, e că mama e bolnavă. Și în niciun caz nu vreau să mă gândesc la asta și în niciun caz nu cred că cei de la HelpNet și-ar dori vreodată să transmită un mesaj care să inducă emoții negative. Abia dacă vreau neapărat să stau să despic firul în 4 ajung, probabil, la ce și-au dorit să transmită – mama are grijă de familie, mama găsește ce are nevoie la Help Net, deci în sens extins HelpNet are grijă de familie. Doar că, na, primul meu gând n-a fost în direcția asta… E bine că mai clarifică lucrurile pe site, dar cred că prea puțini intră pe site să mai caute informații și în mod sigur au impact mult mai mare sticker-ele mari din vitrinele mari ale numeroaselor farmacii din rețea. Iar dacă eu am rămas cu-n gust amar, pentru că am perceput mesajul așa cum v-am spus, e posibil ca și alții să fi simțit la fel și asta nu e bine…

Panouri Synevo Frumusețe interioară

Am văzut la Dristor la metrou un panou care mi-a atras atenția, similar cu acestea 3 pe care le-am găsit pe pagina de Facebook a Synevo:

Și mi-a plăcut foarte mult treaba asta cu frumusețea interioară la propriu 🙂 Asta așa, doar ca joc de cuvinte și imagine, pentru că eu apreciez demersul un pic mai deprarte de atât, căci tare avem nevoie de educație la capitolul sănătate. Prea ajungem la doctor când nu mai putem, iar investigațiile preventive nici nu intră în calculele majorității. Așa că-mi place mult ideea și cred că singura obiecție posibilă e vizabi de cât de lizibil e sloganul pe unele dintre variante.

Reclama Skol 100% malț


Numai mie mi se pare cam forțată și ușor enervantă reclama? Și zic asta strict din punctul de vedere al repetiției la nesfârșit al lui ”100% maaalț”. Altfel, dacă aș vrea să fiu chiar răutăcioasă, aș spune și că ”să ne repetăm” e incorect, iar eu întotdeauna am asociat ideea de ”a se repeta” cu… Clonarea :D. Mi se pare cam singura variantă în care poate fi o afirmație corectă.

Totuși, repetiția chiar e mama învățăturii și mă văd nevoită să recunosc că mi s-a întipărit bine de tot placa ”100% malț”. Din păcate, în spot se aude prea puțin numele mărcii, așa că n-am reținut la ce e. Bine, e ușor de aflat că e vorba despre Skol, dar parcă aș spune că reclama nu și-a atins scopul până la capăt dacă n-am reținut concret și despre ce produs e vorba.

Așadar, ”cu riscul de a mă repeta”, puteau face și un spot mai bun 🙂

PS: Totuși pot să mă declar mulțumită pentru că am asimilat o bucățică de informație nouă. Nu mi-am pus vreodată problema că berea s-ar putea face și din mălai. Însă cum nu-s băutoare de bere, habar n-am cum și dacă îi schimbă gustul/culoarea/textura ingredientul ăsta… Deși pot să înțeleg, în general, că e foarte deranjant să afli că nu știi pe ce dai banii de fapt și, mai rău, că nu știi cu adevărat ce consumi.

Produse promovate de vedete

Alegerea unei vedete penru promovarea unui produs poate fi o idee foarte bună câtă vreme alegi înțelept. Fie că e un produs nou lansat sau nu, asocierea cu X îi fură un pic din capitalul de imagine, iar pe tine, consumatorul, te poate face să te gândești fie că ”uite, dacă e suficient de bun pentru X, de ce să nu fie bun și pentru mine?” sau îți poate da de înțeles că o parte din succesul lui X s-ar putea datora folosirii produsului etc. Depinde cum e construit mesajul, dar cert e că tu trebuie să percepi pozitiv asocierea și să-ți inspire încredere. Și fix în asocierea asta pozitivă stă dificultatea alegerii, pentru că vedeta X trebuie găsită în așa fel încât să se potrivească natural cu produsul; altfel, orice discordanță va duce la un eșec în ceea ce privește câștigarea încrederii consumatorului.

Firește, cu cât e vorba de mărci mai mari, cu atât e vorba de sume mai mari, de clauze mai stricte în contracte și de subtilități din ce în ce mai fine (de pildă, se zvonește că Mila Kunis a fost concediată de Casa Dior pentru că se cam îngrășase și pentru că avusese câteva apariții informale nu foarte elegante).

Însă la scară mai mică s-ar părea că și rigoarea e mai între paranteze. De exemplu, mi-a sărit în ochi într-o zi că Nicoleta Luciu recomanda pe Facebook o gamă de produse pentru epilare. În fine, ăsta e doar unul dintre produsele unei firme despre care mai amintește din când în când și nu e absolut nimic în neregulă cu asta. În plus, mie chiar îmi place Nicoleta Luciu, așa că vă rog să nu credeți că e invidie feminină sau ceva de genul ăsta. Doar că mi s-a părut nepotrivită asocierea. De ce? Păi despre Nicoleta Luciu s-au făcut o mulțime de inventare detaliate vizavi de fel de fel de proceduri cosmetice pe care și le-a făcut. Și pe lista asta figura și epilarea definitivă. Așa că mi-e dificil să accept o recomandare de la cineva care sigur nu mai folosește în mod curent produsul cu pricina. Una e să mă gândesc că (poate) Andreea Bănică nu bea Aquatique și alta e certitudinea că Nicoleta Luciu nu mai are nevoie de benzi cu ceară 🙂

Reclama Vodafone cu fetele ne-semesuite

Oh, Vodafone, ce drăguț din partea ta că nu ne lași ne… SMS-uite :). Și nu glumesc. Ne place atenția și nu e nimic rău în asta :P.

Dar dacă e să vorbim serios, eu una fac dintotdeauna cost suplimentar numai și numai pe bază de sms-uri. Așa că, deși sunt client Orange de mai bine de 10 ani și probabil am să mai rămân așa, mi se pare că Vodafone a pus bine degetul pe rană. Iar dacă cei de la Cosmote au de ani buni reclame cu pachete  de ”nelimitate”, astea au cam fost mereu valabile doar în rețeaua proprie, așa că nelimitatele de la Vodafone pentru orice rețea sunt o mișcare bună de tot. Doar că am impresia că e cam târziu… Am senzația că SMS-ul nu mai e ce a fost de când au apărut telefoanele istețe și aplicațiile gen WhatsApp. Și zilele astea mai toată lumea a trecut la genul ăsta de telefon, iar tinerii din target fără îndoială.

Însă reclama e simpatică și produsul e bun. Poate doar timing-ul…