Reclama Vodafone – #HaiSimona

Am menționat deja în articolul despre Webstock hashtag-ul #HaiSimona, iar de astăzi puteți vedea și spotul care s-a născut din aceeași idee:

Mie-mi place foarte mult conceptul și cred că aprecierea mea e mai presus de subiectivitatea aferentă afinității mele pentru Simona Halep și pentru felul în care comunică online Vodafone în general. Chiar am sentimentul că hashtag-ul acesta va uni o comunitate caldă și puternică și da, orice încurajare contează! 🙂 Eu intenționez să urmăresc evoluția fenomenului și sper că vom fi mulți cei care o vom susține pe Simona Halep înainte de fiecare meci printr-o fotografie cu gestul pe care și l-a consacrat victoriilor. Puterea internetului chiar e uluitoare, iar jucătoarea noastră bătăioasă chiar merită să fie „cea mai susținută sportivă din online-ul românesc”! #HaiSimona!

Cât despre cealaltă campanie pe care o desfășoară Vodafone în această perioadă, peste care n-am niciun dubiu că ați dat dacă petreceți oarece timp pe YouTube, aș spune că am sentimente oarecum amestecate. Pe de o parte, recunosc, mă scoteau din sărite cei 100 de „e bine” pe care-i auzeam în timp ce încercam să-mi ascult melodiile din playlist, dar așa iritată tot mi-a atras atenția reclama cu pricina și la un moment dat chiar m-am uitat până la capăt la ea:

Și chit că nu e cea mai bună idee ca un brand să-ți atragă atenția printr-un demers de enervare (deși nici nu-i suspectez că acesta ar fi fost scopul, cu toate că reacția mea cel puțin a fost aceasta), totuși, își atinge scopul 🙂 Iar dacă ai răbdare să urmărești tot spotul descoperi cu totul altceva – emoție, căldură, familie, legături veritabile etc. Singura chestie ciudățică e, din punctul meu de vedere, privirea copilului…

A, și mi se pare interesant că și Orange are o abordare oarecum similară, de unde deduc că acesta este subiectul spinos al momentului – acoperirea serviciilor. Ca să fie mai clar la ce mă refer, vă atrag atenția că Vodafone se promovează acum cu ideea de „Oricând contează”, iar Orange pune accent pe „oriunde ai fi”:

OK, vizual comunică diferit, par să se adreseze mai degrabă publicului tânăr, accentul nu cade doar pe internet (spre deosebire de Vodafone, care pare să aibă și motive bune pentru care evidențiază aspectul vitezei pentru 4G), se joacă frumos și cu dinamica aferentă lui „oriunde”, dar chiar e de urmărit fenomenul 🙂

Reclama Mercedes B Class – Pentru copilul din tine

Am râs după ce am văzut prima dată spotul, pentru că mi s-a părut ușor neverosimil:

Dar după ce m-am uitat de câteva ori la el am început să mă întreb cui se adresează de fapt și până la urmă am ajuns la concluzia că au făcut, subtil, o chestie foarte interesantă. Teoretic spun că e o mașină suficient de spațioasă încât să încapă întreaga familie, însă nu-și propune să fie chiar o mașină de familie, iar răspunsul șoferiței dezvăluie (poate) mai mult decât se aude. De fapt, simplu fapt că la volan e o femeie e altceva…

În varianta tradițională, reclamele pentru mașini tind să arate ca cea pentru BMW sau ca spotul pentru Land of quattro al celor de la Audi:

Sigur, variațiuni există din plin, felul în care construiești povestea vizual și ca mesaj face oricând diferența, dar stilul e în general același – intens, dinamic, aventurier, cu adrenalină și forță din plin – practic emană testosteron. Uneori nu vezi șoferul, dar când îl vezi e bărbat. Și chiar dacă nu-l vezi e clar că spoturile de pe nișa auto tind să se adreseze domnilor.

Ei bine, am senzația că Mercedes a făcut un pas curajos spre o nișă prea puțin exploatată, dar cu mult potențial – femeia de carieră. Sunt destule pe piață (probabil din ce în ce mai multe), își permit mașini scumpe, le place să conducă, s-ar putea să le caracterizeze aceeași agresivitate masculină și da, multe sacrifică maternitatea pentru poziția de putere. Iar spotul acesta pentru B Klasse Sport Tourer mi se pare că le este dedicat 100%, chiar dacă sloganul cu ”pentru copilul din tine” pare să meargă în altă direcție (demers menit să nu descurajeze complet publicul masculin).

PS: Dacă vreți musai reclama dublată în limba română, o găsiți aici, pe pagina de Facebook a celor de la Mercedes-Benz România.

Reclama OLX – Românii cumpără cort și Românii cumpără bandă de alergat

Deși în general îmi place stilul ăsta și genul de animație aferent, spoturile astea parcă au ieșit cam fade. Nu-s nici complet lipsite de umor, dar parcă le lipsește ceva… Oricum, din punctul meu de vedere, reclama cu Vama Veche și cortul clar are mai mult haz:

Reclama Ciuc Radler – Bere altfel

Normal, ieri când căutam falsul spot Ciuc (care era de fapt la Ursus) am dat și peste reclama lor autentică (nu că și-ar fi actualizat asta și pe site). Îmi place că au continuat pe linia lui ”îndrăznește”, îmi place că e chiar altfel decât restul spoturilor pentru beri fructate și au încercat inclusiv vizual o abordare inedită (gen filmare cu GoPro). Dar nu pot să nu observ (și asta nu e neapărat de rău) că pare să fie prima bere cu lămâie care țintește clar segmentul masculin – e agresivă, sportivă și cu protagoniști bărbați. Și, culmea, vorbim despre o bere care se laudă că ar fi de fapt 63% limonadă…

Cristiano Ronaldo și Herbalife


Întâmplarea face că nu mă omor nici după Cristiano Ronaldo (mi se pare peste măsură de infatuat, deși adevărul e că-i al naibii de bun la ce face) și nici după Herbalife (pentru că, după mine, sunt metode mult mai ok și mai puțin costisitoare de a slăbi). Dar nu pot să nu scriu despre acest nou parteneriat de imagine, în condițiile în care văd din ce în ce mai multe panouri stradale. De aici înțeleg că nu e un demers nou și nici nu e Ronaldo singurul sportiv cu care colaborează, dar parcă aș pune pariu că-i cea mai scumpă colaborare și nici panotaj stradal marca Herbalife n-am mai văzut până acum în România. De fapt, nici panotaj și niciun alt gen de promovare, deși poate asta ar fi explicabil prin sistemul destul de agresiv de vânzări.

Însă fiind ceva nou în peisaj nu pot să nu mă întreb de ce. Asocierea mea cu Herbalife (și pun pariu că majoritatea știu cam același lucru) e în termeni de prafuri care se transformă în shake-uri, iar astea înlocuiesc câte o masă și-s bune la slăbit. Totuși, dacă ar fi să fie vorba numai despre slăbire, parcă sportivii de performanță n-ar fi chiar cele mai credibile asocieri, pentru că-i clar că oamenii ăia se mențin în formă prin activitate fizică foarte intensă. Așa că eu aș zice că poate Herbalife încearcă să-și extindă target-ul de la persoanele care vor să slăbească (deși asta pare să fie o piață în continuă creștere) cu grupul celor care au grijă la o dietă echilibrată (teoretic produsele lor sunt făcute în așa fel încât să aducă în organism un aport ideal de nutrienți esențiali), cu un plus de accent pe stilul de viață activ (deși, la drept vorbind, mențiunea asta o au deja pe site și pentru categoria celor ce vor să slăbească, dar știu eu sigur că mulți sar peste indicația asta :)).

Oricum, eu una sunt un mare fan campaniilor care (direct sau indirect) instigă la mișcare. Prea ne învârtim în jurul scaunului, fie că-i la birou, la TV, într-un pub sau în mașină…

Reclama Samsung Galaxy S4

S-ar putea să fiu ”biased” pentru că de vreo 2 ani am un Samsung Galaxy S2 de care încă sunt foarte mulțumită, dar să știți că mă echilibrează convingerea că până și Galaxy S3 încă-i cam scump, darămite S4. Totuși, îmi place că au ales să se promoveze cu accent pe inovație. Deja sunt pe piață multe smartphone-uri și, în esență (sau cel puțin pentru funcțiile pe care majoritatea utilizatorilor chiar le folosesc recurent), se descurcă rezonabil mai toate. Și dacă e să vorbim de spoturi, chestia asta cu pozele cu sonor chiar mi se pare foarte interesantă și cred că are viitor, pentru că face imaginea și mai expresivă. În plus, nu-i strică deloc și doza aia de emoțional din relația mamă-fiu, motivul călătoriei și mai ales regăsirea:


Cât despre celălalt spot, care pune accent pe altă bucățică nouă de tehnologie, cred că doar atrage atenția elementul de noutate (posibilitatea de a asculta o melodie în grup) și nu știu dacă poate genera chiar la fel de multă dorință. Însă e binișor făcut, pentru că nimic nu te duce cu gândul mai bine la ideea de unitate decât o echipă sportivă. Din păcate, reclama asta n-o găsesc încă, dar în caz că vă place, vă las la îndemână melodia de pe fundal: