Happy Studio – Videochat-ul și mașina

Cred că oamenii ăștia de la Happy Studio au băgat colosal de mulți bani în publicitate pe Facebook, pentru că eu una sunt bombardată cu reclamele lor, în special cu astea cu mașina:


Și mi se pare foarte interesant că au descoperit ei că marele vis al fetițelor dintr-o anumită categorie este să aibă o mașină frumoasă. Nu glumesc, chiar cred că pentru un anumit segment ăsta pare să fie marele exponent al reușitei. Mă rog, cum am mai scris și aici, mi se pare că videochat-ul e cumva alternativa celor care mai și visează la oarece independență financiară. Însă nu pot să nu apreciez că oamenii ăștia de la Happy Studio și-au făcut temele, au investigat ce aspirații are target-ul lor și comunică în consecință 🙂

Cum se promovează hârtia igienică

E drept că trec printr-o perioadă destul de plină și cam stresantă, dar trebuie să recunosc că am dat astăzi cu ochii de baxul de hârtie igienică Volare pe care scria ”cheerful peach” și chiar am râs. Deci 1-0 pentru tine Volare, obiectiv atins, chit că ”piersica jovială” n-are, în esență, nicio treabă cu hârtia igienică. La fel, nici ”relaxing lavender”, tot Volare, dinaintea actualului lot, nu era nici ea foarte din filmul ăsta. Însă înțeleg bine că e o nișă pe care e foarte greu să comunici. Trăiesc din scris copy și varii specii texte promoționale și tot mi se pare dificil, pentru că n-ai cum să te rupi complet de obiectul despre care scrii, dar e musai să fii cât mai vag sugestiv posibil că, deh, nu mai suntem pe vremea romanilor și-al lui ”naturalia non sunt turpia”…

Vestea proastă pentru producători este că încep să fie nevoiți să comunice din ce în ce mai mult, pentru că tot apar sortimente noi pe piață. Asta, desigur, e minunat pentru consumator care, slavă Domnului, nu mai e limitat la șmirghelul ăla-n formă de sul de la Vrancart. Pe vremuri ăla era, pe ăla-n cumpărai și foloseai și tot ziceai mersi, pentru că era mai bun decât alternativele anterioare. Apoi, la un moment dat, a apărut chestia aia roz prin care cam vedeai și cred că încă e destul de populară. Doar că de vreo câțiva ani câștigă teren hârtia-n x straturi și presupun că-s destui care și-au făcut calculul că, per total, e mai bine cu ea, deși aparent e mai scumpă.

Pe calculul ăsta cred că s-a tot ridicat și Zewa și o vreme n-a avut cine știe ce concurență, așa că se promova rar și lejer cu spoturi pufoase de genul ăsta:

De fapt, nu, ani de zile nici nu-mi amintesc să fi văzut vreo reclamă, iar asta probabil pentru că era pur și simplu produs de lux, cu-n public constant și bine delimitat. Ei bine, acum au sigur concurență și o metodă foarte ingenioasă de a te ridica deasupra concurenței e întotdeauna inovația și probabil că nu întâmplător au lucrat la chestia asta și se promovează așa:

Nu prea vreau să mă gândesc că lumea-i atât de încuiată încât să arunce, în general, și cartonul în closet și că răspund cu ocazia asta unei nevoi reale a consumatorilor, dar sunt șanse mari să nu fie doar o găselniță cu care să se distingă mai clar de restul…

Dar cine sunt ăștia, restul? Eu aș pune pariu că Milde e concurentul principal și, în ciuda faptului că se tot poziționează și ei cu pufoșenii, mie mi se pare că adevăratul element distinctiv al lor este mirosul. Bine, toate mărcile mai de Doamne-ajută au mai nou fel de fel de arome, dar ca Milde, zău, nu-i niciuna! Mă rog, poate că o fi mai greu să promovezi olfactivul în formă vizuală, așa că optează pentru varianta mai puțin curajoasă, dar mai sigură:

De fapt, parcă au încercat și ceva puțin altfel (deși parcă tot spre tactil mergea) într-un spot cu artă? Am vrut să scriu despre el la vremea lui, dar nu l-am găsit și nici acum n-am dat de el…

Oricum, e clar că despre unele lucruri e greu să vorbești, însă măcar din când în când și măcar despre unele dintre ele pur și simplu trebuie. Și, câteodată, unii par chiar inspirați. De exemplu, de departe cel mai bun spot la hârtie igienică pe care l-am văzut până acum este acesta:

Reclame la absorbante – Always și Libresse

Sunt luni bune de când mă tot foiesc dacă să scriu despre asta sau nu, deși am tot văzut pe ici, pe colo discuții chiar aprinse pe tema acestei campanii. Și-mi dai seama că dacă mie, un particular anonim cu un blog, mi-e atât de dificil să abordez tema asta, cu siguranță e o provocare să te ocupi de așa ceva ca agenție. E un subiect oarecum tabu și cam ține de intimitate, așa că e greu să-l ambalezi de așa natură încât să fie digerabil de marele public…

Bine, una dintre problemele cu spotul ”fără vată” era că părea să fie un indicator al lipsei de educație de care ar suferi unele femei/fete din România și, sinceră să fiu, mie mi s-a părut un demers destul de curajos. Apoi, Always întotdeauna a investit în campanii de informare și țin minte că eu de la ei am cam aflat de toate când ne-au adunat pe noi, toate fetele de clasa a IV-a din Școala X în Sala de festivități, și ne-au explicat ce și cum, cu desene, mostre, calendare și o mulțime de materiale informative utile. La fel, apreciez că fac asta în continuare. Nu știu dacă mai merg prin școli, dar sigur s-au adaptat și la mediile moderne și am văzut că e plin canalul lor de YouTube de fel de fel de sfaturi exprimate de chipuri cunoscute și prietenoase.

Însă trebuie să recunosc că am ajuns să scriu despre asta pentru că am dat peste noul spot Libresse. Culmea, nu la TV, ci tot într-o discuție aprinsă pe undeva, într-o discuție în care majoritatea se cam declarau oripilați. Ei bine, și eu am sentimente cam mixte și pot să apreciez că au încercat o cu totul altfel de abordare, îndrăzneață și cât de cât cu umor, însă cred că e un pic peste ce poate digera publicul (destul de conservator) din România:

Publicitate pe YouTube – Reclama AVC Studio

Ați observat cât de multe firme și sucursale au apărut pe nișa pariurilor sportive? Ca număr aproape că încep să facă oarece concurență farmaciilor, iar asta nu am remarcat numai în capitală. Care e rețeta succesului? Simplu – visul omului sărac de a face bani. Mulți și repede. Iar în ultimii ani am fost din ce în ce mai mulți săraci și din ce în ce mai limitați la capitolul venituri, așa că iluzia unui câștig substanțial și fără eforturi e din ce în ce mai atractivă. Ba chiar aș pune pariu că mecanismul ăsta prinde la noi chiar mai bine decât la alții, pentru că suntem constant în contact cu imaginea unor oameni care s-au îmbogățit peste noapte, grație unui ”tun” bine țintit, la începutul anilor ’90.

Dar pariurile sportive îi atrag mai degrabă pe bărbați. Cum rămâne cu fetele? Ei bine, multe fete visează să fie întreținute, mai nou destule visează să devină asistente TV și, pentru că există totuși o categorie care visează la o oarecare independență financiară, s-au înmulțit simțitor și ofertele de videochat. Și, să fim serioase, când reclamele sună în termeni de ”3500 RON salariu garantat + bonusuri”, sună al naibii de tentant. Habar n-am dacă într-adevăr așa stau lucrurile la capitolul salarizare (deși, la cât de mulți bani produce industria, nu exclud, chiar cu rezerva mea permanentă vizavi de afacerile care sună prea bine). Habar n-am dacă-s fericite fetele care fac asta și nici măcar nu discut moralitatea nișei. De fapt, pentru cea din urmă n-am de spus decât că funcționează ca mai toate celelalte lucruri de pe lumea asta, în baza principiului cerere-ofertă și cerere evident există din plin… Apoi, din punct de vedere legal, înțeleg că, atâta timp cât se respectă niște condiții, e totul ok:

Bine, chiar ar fi ciudat să investească atât de mult în promovare dacă n-ar fi o activitate legală, pentru că e plin Facebook-ul de anunțuri și, mai nou, au apărut și pe YouTube. Iar dacă eu aș fi dornică să lucrez în domeniu, cred că oamenii ăștia m-ar convinge că sunt o opțiune bună (printre altele, pentru că sunt singurii pe care i-am observat că vorbesc și despre alte aspecte exceptându-l pe cel financiar):

PS: Nu pot să nu apreciez sloganul lor atât de subtil ”we love to see you smile” :). Deși tind să cred că e un slogan pentru clienți și nu pentru fete, iar spotul ăsta e pentru recrutare. Altfel nici n-ar putea fi pentru că, așa cum ați aflat din primul video, abia consumul de videochat e cam ilegal la noi în țară.