Reclame Praktiker – Avem tot confortul pentru acasă

Mi s-au tot băgat sub ochi pe YouTube și chit că nu e tocmai genul de ad care să-mi atragă atenția suficient de mult încât să-mi doresc să-l las până la capăt înainte să înceapă ce mă interesa (cum a fost, de exemplu, campania celor de la Purcari la un moment dat), le-am dat o șansă. Și am descoperit un concept destul de bunicel, spoturi simpatice, reclame foarte bune din punct de vedere vizual și nici textul nu e neapărat rău. Parcă felul în care vorbește protagonista e cam forțat, dar nu pot să spun că nu le-a ieșit o campanie decentă. Nu e nici chiar capodopera care ar aduce agenției premii la nu-știu-ce-festival, dar e OK:

Doar că azi, când a venit vremea să scriu și despre spoturile acestea, am descoperit o noutate din aceeași campanie pe canalul de YouTube al celor de la Praktiker. Respectiv:

Au reușit în 15 secunde să coboare toată discuția cu vreo câteva clase bune. E de înțeles că audiența lor principală tinde să fie formată din publicul masculin, dar e un clișeu atât de grosolan să trântești combinația asta de bere, scule și materiale de construcții… Zău? Mă rog, poate ăștia-s clienții. Dar dacă e să fie așa, ar fi cam prea rafinate primele trei reclame 🙂

Reclama Leroy Merlin – Grădina

Dacă ați mai citit ce am mai scris eu pe-aici, presupun că nu va fi o surpriză că genul ăsta de umor nu e tocmai preferatul meu. Aproape că-mi amintește de reclamele la Catena, pentru că mi se pare a fi un sketch forțat, low-budget, cu umor evident și îndoielnic și, sincer, nu foarte logic… Mizează, oare, pe fibra noastră înrădăcinată în „nasul băgat în alte oale” și eterna preocupare pentru „capra vecinului”? O să prindă? Habar n-am. Știu numai că m-am educat să înțeleg că doar pentru că nu-mi place mie, nu înseamnă că altora nu li se potrivește (cu atât mai mult cu cât s-ar putea nici să nu prea intru în core-target); dar chiar insist să subliniez că e un spot urâțel – nici măcar simpatic-utilitar:

Chiar cred că abordarea anterioară, deși era menită să fie tot destul de simplistă și accesibilă cognitiv pentru tot poporul (și nici ea nu era tocmai o capodoperă), era mult mai inspirată… Totuși, e interesant de observat că întotdeauna se poziționează cumva pe linia unei comparații, ba chiar pe linia unei competiții (de regulă între vecini sau colegi). Aici chiar e ceva profunzime și ar fi material bun de analizat (spre deosebire de altă constantă a spoturilor: scena aia ridicolă cu zâmbet tâmp și degețele în care protagonistul spune că nu l-a costat mult toată amenajarea).

Reclama Selgros cu Dan Bittman și Manuela Hărăbor

Am impresia că mesajul s-ar putea să se fi materializat ceva mai subtil decât era cazul și desfășurarea acțiunii parcă-mi lasă și senzația unei dinamici ușor trunchiate, pentru că firul nu e foarte logic și închegat. Dar n-aș spune neapărat că cele două spoturi au ieșit rău. De fapt, alegerea lui Dan Bittman mi se pare destul de inspirată, pentru că s-ar putea să atingă un public ceva mai numeros, din diferite categorii de vârstă. Adică mi-e clar că, alegându-l pe el și pe actrița Manuela Hărăbor, Selgros mizează pe un public matur, dar percepția mea asupra lui Bittman e că prinde și la public ceva mai tânăr. Poate oi fi singura ciudată de 20 și ceva de ani căruia nu-i displac melodiile semnate Holograf, dar mie chiar mi se pare că Bittman a reușit să rămână destul de actual. Și nu, slavă Domnului, nu face asta în stilul lui Enache, pentru că cel din urmă pare depășit și ușor libidinos în spoturile Catena (deși, culmea, Enache e chiar cu 4 ani mai tânăr decât Bittman).

Per ansamblu aș spune că au ieșit destul de OK, simpatice, prietenoase și cu note fine de umor (reiau, poate prea fine pentru mase):

Reclama Hornbach – Blugii și groapa de gunoi

Pe mine mă amuză teribil aventura domnului pentru a-și recupera blugii ăia chinuiți. E foarte mișto făcut spotul, are umor, e o manieră foarte creativă de a promova ceva de pe nișa bricolajului și, zău, e ceva cu care vor putea empatiza ambele sexe. Îmi și imaginez discuții din diverse gospodării cu doamne care mustăcesc, mai mult sau mai puțin amuzate: ”Of, Costele, așa faci și tu! Păstrezi toate nenorocirile!”. Sau domni în care încă mocnește ranchiuna: ”Așa mi-ai făcut și tu, Marie! Ții minte când mi-ai aruncat […]?” 😀

Atâta doar că s-ar putea ca nuanța să fi fost cam prea fină și să nu înțeleagă chiar toți cei vizați că legătura poveștii cu Hornbach trebuia înțeleasă așa: ”Creată prin proiectele tale. Fiecare pată, fiecare ruptură reprezintă dovada proiectelor tale. În luni, chiar ani de proiecte ai făcut ceva unic din hainele tale, ceva ce îți aparține doar ție!”

Reclama Dedeman cu Simona Halep

[UPDATE] Victorie, astăzi a apărut online și reclama!

E clar că n-aveam cum să scriu astăzi despre altceva. Am trăit teribil de intens finala de aseară și mi-a mâncat nervii cu atât mai mult faptul că am văzut partida printr-un streaming în hopuri. Dar oricât m-a consumat intensitatea, am înmugurit de o mie de ori mai mult când am văzut-o câștigătoare. Și mi se pare extraordinară capacitatea ei de a-și gestiona emoțiile. Simona Halep are un psihic senzațional și a câștigat mai ales pentru că a crezut în ea și în victorie și-a tras din greu până la ultimul punct, deși începutul meciului prezicea clar victoria adversarei.

În schimb, Dedeman n-are niciun merit că scriu astăzi despre campania lor. Nimic de zis, mi s-a părut bun și simpatic conceptul și clar au de câștigat din acest parteneriat. Ba, mai mult, apreciez că au ales o poveste ceva mai creativă și nu vreo banalitate gen ”Simona Halep reocmandă greblele de la Dedeman” 🙂

Ceea ce nu apreciez e că nu găsesc nicăieri spotul, nu văd nimic despre asta pe pagina lor de Facebook (apropo, era un moment optim să o felicite și ei pe partenera lor, nu?). La momentul la care vă sciriu asta, ultima postare de pe pagina Dedeman e de sâmbătă, 21 martie, ceva cu abonare la newsletter și câștigat saltele. Contul lor de YouTube e trist și părăsit, cu un singur video și ăla vechi de 5 ani. Pe site-ul propriu, dacă e să mă uit azi, 23 martie, la categoria Dedeman în mass media am să observ că nu s-a actualizat nimic din august 2014.

Dar, e drept, au o secțiune specială pentru Dedeman în sport și vorbesc acolo inclusiv despre parteneriatul cu Simona Halep. Doar că nu vorbesc până la capăt, căci link-ul cu “[Citește mai mult]“, cel care ar trebui să te ducă la întreaga poveste arată astăzi fix așa:

dedeman simona halep citeste mai multSpotul radio nici nu mă obosesc să-l caut, pentru că asemenea apariții oricum sunt teribil de exotice și, dacă nici spotul TV nu e…

Așa că nu pot să vă las decât cu o poză amețită pe care am făcut-o mai mult din greșeală la un panou stradal:

20150323_103213Și mi se pare stupid că ar rata un asemenea val de care să profite… Ai o campanie bunicică, ai un impuls circumstanțial fenomenal să-ți propagi mesajul, dar mesajul tău nu e de găsit nicăieri online ca să fie ușor de dat mai departe. Fail!

Însă vreau să închei în aceeași notă mândră cu care am început, așa că vă poftesc la o porție de reclamă pentru adidas cu Simona Halep. Și ce-mi place cel mai mult e că sintetizează perfect atitudinea care i-a adus victoria aseară:

Bravo, Simona!

Reclama Profi – Norocul te Paște la Profi

Ah, începe valul de spoturi pascale. Ce fericire! Ce de prospături! Ce de-a banalități împachetate în oferte speciale cu ouțe și iepuri ne așteaptă pe micile ecrane! Așa că începem în forță, cu Profi:

Ei, așa e că vă surprinde reclama asta? Pun pariu că, după ultima dudă, nu mai credeați că Dragoș Moștenescu poate să mai coboare prea multe trepte… Dar iată-l cu chiloții peste colanți, cu urechiușe rozii și mustăți desenate cu markerul!

Mă rog, în continuare am să presupun că e o formă optimizată pentru un anumit target și dacă marea miză e cu morcovi (hă hă hă) vouchere de 50 de lei, nu e greu de ghicit nici cine e în target…

Reclama PROFI – Descătușarea

După ce-am tot scris despre spoturi bune, azi se-ntâmplă să mă opresc la unul ușor jenant. De fapt, am tot evitat să scriu despre el, dar n-am găsit online niciunul dintre celelalte despre care intenționam să scriu…

Revenind la reclamă, sincer, n-am niciun dubiu că mesajul s-ar putea să se plieze bine pe nevoile clienților și să-i atingă la fix. Poate că prototipul clientului PROFI o fi omul cu venituri mici și studii proporționale, dar chiar era musai să aleagă o formă atât de naivă? Zău că puteau transmite aceeași idee și în alte imagini decât:

Mă rog, dacă e să apreciez ceva, e consecvența. Păstrează linia ultimelor campanii, deși a fost (din punctul meu de vedere) o linie stupidă de la bun început…

PS: Dragoș Moștenescu, de ce?!