La revedere, 2014!

A fost un an plin cu reclame de tot felul, un an în care am scris aproape în fiecare zi lucrătoare și așa s-a făcut că acest colțișor de Internet a tot crescut, iar recent chiar a depășit o mie de vizitatori unici într-o zi. Vă mulțumesc tuturor celor care ați ajuns aici, fie că am interacționat sau nu și sper ca în 2015 să ne vedem mai des și tot cu bine!

PS: De departe, conform statisticilor mele, cea mai populară campanie românească a lui 2014 pare să fi fost cea cu dansul mascotelor Millidge și Doig de la Orange.

Reclama Timișoreana de Sărbători 2014

Am știut exact la ce e reclama încă din primele secunde, iar asta e meritul unei linii consecvente. Și sunt ani buni de când comunică în acest stil, cu iz de epocă și accent pe tradiție, motiv pentru care mie chiar îmi plac spoturile pentru Timișoreana. Nici acesta nu face excepție și, surprinzător pentru o bere, chiar emană căldură, ceea ce e perfect pentru o campanie de Sărbători.

E drept, am impresia că nu e tocmai berea băutura preferată a românilor la ocazii, dar spotul arată bine:

Reclama PROFI – Descătușarea

După ce-am tot scris despre spoturi bune, azi se-ntâmplă să mă opresc la unul ușor jenant. De fapt, am tot evitat să scriu despre el, dar n-am găsit online niciunul dintre celelalte despre care intenționam să scriu…

Revenind la reclamă, sincer, n-am niciun dubiu că mesajul s-ar putea să se plieze bine pe nevoile clienților și să-i atingă la fix. Poate că prototipul clientului PROFI o fi omul cu venituri mici și studii proporționale, dar chiar era musai să aleagă o formă atât de naivă? Zău că puteau transmite aceeași idee și în alte imagini decât:

Mă rog, dacă e să apreciez ceva, e consecvența. Păstrează linia ultimelor campanii, deși a fost (din punctul meu de vedere) o linie stupidă de la bun început…

PS: Dragoș Moștenescu, de ce?!

Reclama Jack Daniel’s – Tradiții

O altfel de reclamă pentru o băutură alcoolică. E caldă, aparte, și are un sentiment aparte de comunitate. În plus, bradul e un mix fericit de tradițional și neconvețional, iar imaginea asta se potrivește perfect cu spiritul timpurilor noastre. Și da, e încă un exemplu de spot bun care spune o poveste, care transmite emoție și care nu-ți bagă pe gât produsul, nici măcar la final. E pur și simplu o aluzie, un demers menit să ne reîmprospăteze memoria și, la final, o urare frumoasă – da, cu siguranță e infinit mai important cu cine te aduni în jurul bradului decât ce e sub el…

Reclama Mototol – Iepurașii

Spre deosebire de oamenii normali la cap care înșfacă telecomanda imediat ce încep pauzele publicitare, eu deschid uneori televizorul doar ca să mai văd niște reclame. Și-n vreme ce mă uitam eu blând spre ecran și tot bifam reclame de Crăciun despre care scrisesem deja, la un moment dat mă lovește vizual un spot cu mult verde primăvăratec. Ha, mi-am zis, oamenii ăștia au încurcat borcanele și bagă acum campania de Paște! Dar nu era nicio confuzie. Era doar spotul pentru noua gamă de ”hârtie de uz casnic după care nu-ți pare rău” a celor de la Rom Paper:

Sincer, m-a amuzat teribil spotul și cred că are doza optimă de ridicol încât să fie funny și nu stupid, deci aș spune că cei de la Propaganda au făcut o treabă foarte bună. La fel, îmi place cum au ales să se poziționeze, iar faptul că se promovează acum cu un spot care contrastează puternic cu mai toate reclamele care rulează în perioada aceasta sunt sigură că-i va ajuta să aibă un start bun.

Campania SOS Satele Copiilor – Mama – Cel mai important cuvânt

Am fost astăzi la cinematograf și abia așteptam să mă hlizesc cu pinguinii. Dar uite că-n alea douăzeci de minute (da, 20!) de reclame care preced filmul în sine au apărut pe undeva prin sală luptătorii ninja invizibili care taie ceapă și m-au sensibilizat fix la spotul ăsta:

Dar serios vorbind, chiar au făcut o treabă foarte, foarte bună cei de la DDB România cu această campanie și sper să se adune donații de să nu mai știe ce să facă oamenii de la SOS Satele Copiilor cu atâția bani! Altceva n-am ce spune. O reclamă bună din categoria asta o simți și-o trăiești, n-o povestești și n-o analizezi.

PS: Habar n-am cum funcționează lucrurile astea, dar mie mi-a sărit în ochi (și nu în cele mai magenta nuanțe) faptul că Telekom nu apare alături de Orange și Vodafone în povestea asta…

Reclama Bitdefender – Inteligență din România

De regulă îmi place mult cum comunică Bitdefender. Au tot avut campanii online simpatice, au făcut o chestie faină la Webstock cu #safie, apoi, povestea asta cu Safe Blogging a fost chiar mișto, sunt foarte implicați în fel de fel de evenimente, știu sigur că sponsorizează cu spor conferințe de securitate informatică etc. Acum cred că e prima dată când se promovează la TV (sau, în fine, eu nu-mi amintesc să mai fi văzut vreodată un alt spot de-al lor) și nu e rea nici reclama asta, deși parcă e ușor cam fadă:

Însă îmi place cum se poziționează și mă gâdilă bine la fibra naționalistă. Totuși, tocmai pentru că merg în direcția asta și-i știu că-s creativi, încă mă tot frământă de ce au ales un mesaj atât de sec pentru 1 Decembrie, fix de Ziua Națională, deci fix în ziua când ar trebui să celebrăm mai cu drag ca niciodată ”inteligența din România”. Adică, sincer, din toată seria de aici, chiar e printre cele mai superficiale postări și, pentru mine, cea mai mare dezamăgire… Ba, mi se pare cu atât mai greu de explicat scăparea cu cât pagina lor de Facebook pare, în general, destul de bine gestionată și, zău, a fost o scăpare într-un moment destul de nefericit.

Reclama Johnnie Walker – Drumul nesfârșit

Presupun că filmulețul cu Jude Law îl știți deja:

S-a răspândit viral și a meritat pe deplin, pentru că a fost o poveste simpatică și foarte bine făcută. De fapt, a fost o aventură de-a dreptul, condensată în șase minute și ceva, cu note subtile, rafinate și umor fin. Însă ce rulează zilele acestea la TV, nu e cu nimic mai prejos, deși are fix un minut:

E o poveste cu tâlc, chiar motivațională, despre provocări și curaj, despre a merge înainte, despre muncă în echipă, dar și despre drumul propriu. Îmbină perfect istoria ce se scrie de 200 de ani cu gândul că drumul continuă, toate adunate într-o animație modernă și provocatoare.

Reclama BRD cu struțul – Credit de nevoi personale

Am să presupun că s-a vrut o reclamă ceva mai altfel, simpatică și cu oarece umor, dar rezultatul e… Cum s-o spun frumos? Bizar?

Poate-s eu defectă, dar mie mi s-a părut slăbuț tare spotul ăsta. De fapt, îmi pare rău s-o spun, are nuanțe de-a dreptul penibile pe ici, pe colo:

Altfel, încerc să apreciez tentativa, dar parcă-mi vine să spun că pentru genul de produs pe care îl promovează ar fi fost mai potrivită o situație cu care audiența să rezoneze autentic. Probabil au vrut o metaforă foarte deosebită, care să atragă atenția, dar eu am mari dubii că struțul ăsta buclucaș o să aibă cine știe ce priză la public.