Reclama BMW – X6 – Xdrive

Poate că-n mine zace pe undeva un mic cocalar, dar BMW este marca mea preferată în materie de mașini (OK, recunosc, marea excepție este modelul Z4). Așa că-mi asum un strat în plus de subiectivitate tura asta, dar mi se pare foarte, foarte bun spotul ăsta. Pe lângă faptul că, vizual vorbind, e impecabil, mi se pare foarte bine construit și mesajul. Normal, era de așteptat ca la nivelul ăsta să n-auzi o listă plictisitoare de detalii tehnice, ci s-auzi mai degrabă o poveste. Adică trebuie să fie vorba despre obiect fără să-ți vorbească efectiv despre el, iar expunerea asta despre succes le-a ieșit sublim.

A, și dacă tot vorbim despre BMW, reclama asta pentru Super Bowl e foarte inspirată și are o abordare complet diferită de ce s-ar aștepta în mod normal consumatorul. Dar sigur că publicitatea pentru Super Bowl e mereu la superlativ:

Advertisements

Reclamă ING – Rebranding ING Asigurări și ING Pensii – NN

Ăsta e genul de spot despre care mi-e drag să scriu, pentru că e foarte reușit. Are emoție, are sens, are un mesaj bine închegat și e sublim legat de ideea care trebuia transmisă. Iar toate acestea iau formă prin cuvinte bine cântărite și cu mare atenție la detalii. A, da, și colaborarea cu un nume mare clar n-are cum să le facă rău…

E drept, rebrandingul e întotdeauna o treabă extrem de delicată, așa că merită pe deplin toată grija și investiția. Dar la noi se mai fac uneori lucrurile și ”pe genunchi”, așa că mă bucur să constat că transformarea ING Asigurări, ING Pensii și ING Investment Partners în NN (Nationale Nederlanden) se face frumos, elegant (și, cred eu, eficient):

Pe lângă spot, am văzut aseară un material informativ mai amplu în pauza publicitară a Știrilor PRO TV și mai știu că s-au trimis și scrisori și e-mail-uri clienților ING. De asemenea, au avut grijă să creeze o secțiune amplă pe site-ul lor pentru a explica pe-ndelete tot ce înseamnă aceste schimbări. Din punctul meu de vedere, au fost mesaje bine cântărite pe fiecare canal prin care s-au transmis informările.

Și da, așa ceva costă – respectiv vreo 10 milioane de euro (informația asta am găsit-o aici și vă invit să citiți tot acolo despre alte detalii de finețe din proces).

Reclama Altex – Viața este despre altceva

Din punctul meu de vedere, cam așa ar trebui să arate o reclamă bună. Are căldură și emoție. Are o poveste. Are un mesaj cu substanță și sens pentru consumator, mesaj prin care îi arată că îl cunoaște și înțelege și așa pune bazele unei punți de legătură spre el. E despre nevoia și beneficiul din spatele produsului și nu e agresiv, nu-mi bagă pe gât nimic, ci doar îmi sugerează, discret, că aș putea găsi ce-mi trebuie la el.

Felicitări, Altex și Papaya Advertising! Mie-mi place mult ce a ieșit:

Reclama Golden Brau – Viața nu e perfectă

O reclamă la bere puțin altfel, deși se pare că nu s-au putut abține să nu pună măcar la final o scenă tipică de gașcă de prieteni fericiți, pe malul mării. În rest, e aproape surprinzătoare pentru categoria de produs și e clar că vizează o categorie de consumator net diferită de Neumarkt sau Albacher. Personal, mă duce un pic cu gândul la celebrele poze cu citate motivaționale care circulă prin rețelele sociale și nu prea-s fan, dar pseudo-profunzimile par să prindă de minune la publicul larg, așa că probabil n-a fost cea mai rea opțiune. De fapt, nici mesajul nu e neapărat clar sau, în fine, nu e neapărat corelat natural cu povestea și produsul, motiv pentru care mi se pare că pe ici, pe colo, sunt și câteva cadre forțate sau de-a dreptul false. Dar nu pot să spun că spotul, per ansamblu, ar fi chiar rău și categoric rămâne o idee interesantă de poziționare pentru o bere. În plus, dacă am intuit eu bine target-ul, s-ar putea să-și atingă publicul într-un punct sensibil, ceea ce, sigur, e bine:

Reclama Bere Ciuc – Îndrăznește!

Pun pariu că reclama asta le merge la suflet multor tineri, așa că îndrăznesc să spun că e un spot foarte bine făcut. Poate că fondul e foarte discutabil, pentru că nu, nu generația mea a inventat apa caldă, nu doar generația mea s-a răzvrătit împotriva valorilor generației anterioare (ci fix toate generațiile din istorie) și nu, stilul ăsta de viață ”altfel” nu cred că-l pot susține mulți la nesfârșit (și nu pentru că ”nu se cade”, ci pentru că de la un punct încolo majoritatea oamenilor caută ceva mai multă structură, siguranță, stabilitate și, până la urmă, liniște). Însă e clar că generația mea pare să fie mult mai concentrată pe ce își dorește și pe ce are nevoie decât pe ce se zice că trebuie făcut, iar ăsta mi se pare un mare câștig (chiar dacă ar trebui să recunoaștem că meritul nu-i musai al nostru, ci în primul rând al unei conjuncturi socio-economice care pur și simplu ne permite)… Dar știu că mulți părinți trăiesc adevărate drame pe ”scara blocului” pentru că li se pare că progenitura lor are o copilărie cam lungă și nu se mai responsabilizează odată cu-n job serios de birou, o rată la casă, o căsătorie și-un copil, dar n-are cum să fie un lucru rău că experimentezi mai mult până să-ți alegi drumul profesional, că ești mai pretențios când îți alegi partenerul de viață sau că faci copii când într-adevăr ești (mai) pregătit financiar și mai ales emoțional. Și mai știu că-s așteptări prea mari de la o reclamă, dar poate cu ocazia asta se mai liniștesc unii părinți, căci ar putea să-și dea seama că odrasla lor nu-i singurul ”ciudat”/singura ”ciudată” care nu se mai ”așează” odată 🙂

Iar spotul ăsta nu doar că-i bun, dar e foarte bun ca subiect de început de an. E prima dată când scriu aici în 2014 și vă invit și eu cu mare drag să îndrăzniți! Dar nu neapărat să fiți altfel, ci să fiți voi! De fapt, vă invit să îndrăzniți să vă dărâmați singuri niște limite ca să fiți voi în cea mai bună formă în care puteți fi! 🙂

Campanie Crucea Roșie – Visul lor, coșmarul tău

E un spot despre care vreau să scriu de câteva luni, dar nu e de găsit nicăieri. Și e mare păcat pentru că e foarte bine făcut. Sau cel puțin asta reușesc să-mi amintesc, căci am dat peste el o singură dată. De fapt, imediat după vizionare l-am căutat online și la vreme aia nici măcar n-am găsit vreun rezultat relevant pentru ”visul lor, coșmarul tău”. Între timp văd că au apărut timid 2 referințe spre Crucea Roșie. Și iar e păcat. Eu sunt absolut sigură că s-ar fi propagat frumos pe Internet, pentru că mie mi-a rămas în cap deja de câteva luni și asta după o singură ”expunere”. Dar cum să cer așa ceva când (din nou spun din păcate) nici pe site nu apar prea multe informații, iar în momentul în care scriu asta link-ul spre ”Despre campanie” duce la un mesaj de eroare – ”Ups! Pagina nu a fost găsită. Încercați și varianta de căutare de mai jos”. Nici nu e de mirare că site-ul a contorizat până acum fix 98 de formulare descărcate, ceea ce sunt sigură că e foarte puțin.

Însă oricâtă frustrare mi-ar genera promovarea asta defectuoasă, orice cauză a Crucii Roșii merită susținută, așa că vă invit să vă gândiți și voi dacă nu merită cei 2% din impozitul vostru pe venit, 2% pe care oricum îi dați undeva, fie că alegeți destinatarul sau nu.

WeDay Schimbă statusul planetei

De ceva timp tot trec pe lângă un panou publicitar pe Mihai Bravu. Are un slogan bun și sugestiv – ”schimbă statusul planetei”, un mesaj succint și o referință spre pagina lor de Facebook. E grenul ăla de poveste de tipul ”1 Like=1 USD donat pentru […]”. În mod normal n-aș crede în așa ceva și când văd pe Facebook nșpe milioane de share-uri la chestii de genul mă cuprinde un mix de sentimente de milă (pentru cât de creduli sunt alții), tristețe (pentru că într-adevăr se întâmplă multe mizerii pe lumea asta), revoltă (pentru că sunt prea mulți oameni care profită de pe urma credulității și nenorocirilor) etc.

Și apropo de genul ăsta de acțiuni, mi s-a părut absolut genială o postare de pe 9gag.com care avea titlul ”singura situație în care un like chiar salva viața cuiva” și poza asta:

Pe undeva cam ăsta e adevărul. Doar în arena gladiatorilor cineva putea scăpa cu viață dacă Cezarul își ridica opozabilul. Pentru Facebook nu prea e valabil. Poate doar vreo inferență îndepărtată, dacă te gândești că Like&Share înseamnă awareness, creștere, vânzări mai mari și poate la un moment dat X companie va face vreo donație pentru ceva. Facebook în sine parcă a și anunțat oficial de câteva ori că nu face genul ăsta de acțiuni, deși cred că au și ei o fundație asociată și prin ea fac acte de caritate.

Acum, revenind la panotajul stradal… Primul lucru la care m-am gândit a fost că genul ăsta de expunere îi oferă credibilitate. Te face să te gândești că, la câți oameni văd mesajul, dacă ar fi ceva în neregulă cu cei din spatele acțiunii, s-ar sesiza cineva. Apoi, verificând superficial, am descoperit că par să aibă susținere și din partea unor nume mari și nu pare să fie chiar o țeapă. Dar n-am săpat prea adânc. E genul de chestie la care fiecare face aprecieri foarte personale. Cert e că au 3,4 milioane de Like-uri, iar asta ar trebui să însemne că au și donat banii ăștia. Poate sună cinic, dar eu m-am întrebat de ce nu se fac donații de genul ăsta oricum (și preferabil discret) dacă există de undeva bugetul. E stupid să stai călare pe 10 milioane de euro meniți să genereze apă potabilă, dar să nu-i dai până ce nu dau 10 milioane de oameni Like la o pagină. În fine, nici n-am stat să analizez exact mecanismul de funcționare și mai pun la socoteală și faptul că există și logică în spatele lui Like&Share pentru caritate, poate și pentru simplul fapt că uneori oamenii vor să simtă că fac ceva, că efectiv contribuie la un ceva mai mare.