Reclame la absorbante – Always și Libresse

Sunt luni bune de când mă tot foiesc dacă să scriu despre asta sau nu, deși am tot văzut pe ici, pe colo discuții chiar aprinse pe tema acestei campanii. Și-mi dai seama că dacă mie, un particular anonim cu un blog, mi-e atât de dificil să abordez tema asta, cu siguranță e o provocare să te ocupi de așa ceva ca agenție. E un subiect oarecum tabu și cam ține de intimitate, așa că e greu să-l ambalezi de așa natură încât să fie digerabil de marele public…

Bine, una dintre problemele cu spotul ”fără vată” era că părea să fie un indicator al lipsei de educație de care ar suferi unele femei/fete din România și, sinceră să fiu, mie mi s-a părut un demers destul de curajos. Apoi, Always întotdeauna a investit în campanii de informare și țin minte că eu de la ei am cam aflat de toate când ne-au adunat pe noi, toate fetele de clasa a IV-a din Școala X în Sala de festivități, și ne-au explicat ce și cum, cu desene, mostre, calendare și o mulțime de materiale informative utile. La fel, apreciez că fac asta în continuare. Nu știu dacă mai merg prin școli, dar sigur s-au adaptat și la mediile moderne și am văzut că e plin canalul lor de YouTube de fel de fel de sfaturi exprimate de chipuri cunoscute și prietenoase.

Însă trebuie să recunosc că am ajuns să scriu despre asta pentru că am dat peste noul spot Libresse. Culmea, nu la TV, ci tot într-o discuție aprinsă pe undeva, într-o discuție în care majoritatea se cam declarau oripilați. Ei bine, și eu am sentimente cam mixte și pot să apreciez că au încercat o cu totul altfel de abordare, îndrăzneață și cât de cât cu umor, însă cred că e un pic peste ce poate digera publicul (destul de conservator) din România:

Advertisements

Campania Cif curăță România

Tactic, mi se pare o strategie foarte bună să faci o campanie de curățenie de primăvară mai altfel și sunt sigură că au câștigat puncte în plus din plin de la părinți. Practic, pe lângă faptul că ce cureți astăzi s-ar putea să se murdărească iar mâine, e un demers destul de discutabil. Oricât ți-ai dori, n-ai cum să-ți ții copilul într-o bulă, protejat de tot ce e rău și urât în restul lumii. Ba s-ar putea să fie ușor nociv să încerci asta, pentru că lucrurile alea rele și urâte se vor întâmpla oricum și la un moment dat tot se va întâlni cu ele. Iar protejatul va fi foarte nepregătit să le facă față, așa că eu cred că e mai sănătos să-l expui controlat, să înțeleagă că există și să-l înveți că-s rele și urâte și tocmai de asta să nu le facă și el.

Dar strict publicitar vorbind, demersul e foarte, foarte bun:

Și-mi place și că au gândit lucrurile în detaliu, cu tot cu o aplicație mobilă care să-i implice activ pe oameni, cu mostre de activitate etc.

Calgon, CaCO3 și Florin Busuioc

Nici eu și probabil nici majoritatea celor care ajung pe acest site nu avem 7 ani ca să râdem stupid când citim CaCO3 ca atare și nu în termeni de CalciuCeOTrei ori carbonat de calciu. Dar tot mi se pare o alegere foarte neinspirată de element central pentru o campanie. De fapt, nici campania în sine nu mi se pare grozavă, pentru că formatul de tip informativ nu mai prinde la public de ani buni și oricum mesajul nu e absolut deloc nou – peste tot avem apă dură, iar asta înseamnă depuneri sigure de calcar prin mașina de spălat, ceea ce micșorează simțitor durata de viață a produsului. Am auzit asta de o mulțime de ori în spoturile Calgon și nu știu de ce au decis s-o spună acum într-un format mai lung și deloc animat:

Reclama Adoptă un câine și salvează o viață

E drăguță tare ideea că ar fi pus cățeii lăbuță de la lăbuță și-ar fi făcut propria lor campanie. Apoi, e o problemă reală și sensibilă, așa că mesajul trebuie ambalat cu mare grijă, dar cred că au reușit să transmită foarte bine ce și-au propus. În plus, apreciez că punctează foarte bine și realitatea asta umană a pierdutului în discuții și dezbateri…

Așadar, îmi place și, probabil pentru că am și o slăbiciune personală pentru subiect, v-aș invita să dați mesajul mai departe:

Campania Procter & Gamble – Mulțumesc, mamă

E sigur mai bine de un an jumătate de când P&G a început să comunice în calitate de ”partener al mamelor” și, în același timp, a început să se asocieze puternic cu ideea de sport. Astfel, cei de la Procter & Gamble au acordat burse și au vorbit despre sportivii tineri cu potențial (prin campania ”România, crește-ți campionii!”), au organizat tabere sportive, iar acum sunt în plină campanie pentru Jocurile Olimpice de Iarnă de la Sochi:

Mie mi se pare un spot extraordinar de frumos și, în general, o campanie minunată, pentru că da, campionii au avut părinți care i-au susținut și îndrumat într-un anume fel. Iar dacă vă întrebați cum, ascultați-o pe mama Marinelei Mazilu:

Unilever – The Sunlight Project

Întâi de toate vă invit să vă uitați la filmuleț:

Bun. Acum puteți să ștergeți lacrima aia pe care v-a smuls-o (fie că recunoașteți sau nu că s-a întâmplat asta) și să vă gândiți tihnit la ce ați văzut. Pe mine m-a atins bine, pentru că, într-adevăr, o bună parte din temerile mele asociate cu aducerea unui copil pe lume se leagă de starea în care se scaldă omenirea zilele astea și cu atât mai mult de perspectivele ei. Sunt războaie, există foamete, clima pare să fie din ce în ce mai dezechilibrată, se estimează că rezervele de petrol se cam termină undeva în timpul vieții următoarei generații (parcă era ceva de genul 70-75 ani?), ba chiar îmi amintesc de previziunea sumbră a unui documentar (Home, dacă nu mă înșel) cum că apa are șanse bune să dispară înaintea petrolului. Și lista de motive ”contra” poate să tot continue, chiar și numai din gama asta, fără să adaug și motivele mele foarte personale care mă fac să nu-mi doresc un copil decât peste niște ani…

Însă filmulețul ăsta chiar m-a ajutat să văd și partea plină a paharului. Da, lumea e cam nașpa, dar sunt și destule premize bune pentru un viitor ok. Doar că trebuie să ne responsabilizăm și să conștientizăm din ce în ce mai clar că acțiunile noastre prezente au ecou în viitor, în viitorul copiilor noștri… Personal, cred că cel mai mult mi-a plăcut individul care spune că lumea asta are nevoie de mai mulți oameni de treabă, iar lui îi place să creadă că genul ăsta de om va fi și copilul lui.

Cum se desfășoară concret campania asta în România? Nu știu dacă am chiar toate datele, dar n-am putut să nu observ cum au apărut în ultima vreme articole despre sustenabilitate la bloggerii pe care-i urmăresc – de exemplu, la Simona Tache, Chinezu‘ sau Cabral. Înțeleg că a fost un demers făcut în parteneriat cu 360Insights și vă recomand călduros să citiți (de oriunde vă convine) ghidul de sustenabilitate pe care l-au primit participanții înainte de începerea experimentului de o săptămână menit să schimbe niște comportamente mici, dar cu impact. Și dacă totuși nu sunteți foarte mișcați de misiunea nobilă a salvării mediului, poate raționalizați decizia în termeni financiari – e mai ieftin să stingi lumina când ieși dintr-o cameră, e mai ieftin să nu lași apa să curgă cât îți periezi efectiv dantura, e mai ieftin să nu arunci mâncare etc. Poate că nu sunteți convinți că ar fi mare lucru, dar dacă ne-am abține cu toții de la risipă, chiar s-ar vedea rezultatele!

Așadar, felicitări Unilever pentru inițiativă! Sigur că va avea și inițiatorul oarece beneficii din toată povestea asta (în mare parte legate de imagine), dar gândiți-vă că și altruismul individual e, în esență, oarecum egoist (când faci ceva pentru altul te simți și tu bine, așa că o faci într-o anumită măsură și pentru tine 🙂 ).

Campania AdoptăCăței.ro – Agenția de Recrutare Canină

Câinii fără stăpân sunt un subiect tare spinos zilele astea și mie (mare iubitor de animale) îmi pare grozav de rău că s-a stârnit așa un val de ură. Și singurul lucru bun din toată drama ultimei perioade a fost faptul că s-a vorbit mai des despre adopție (iar asta pare să fie singura soluție rezonabilă), însă am senzația că n-au fost suficient de multe urechi deschise, căci ura paralizează simțurile. Așa că mă bucur grozav că niște omuleți au hotărât să promoveze în continuare adopțiile și cu atât mai mult mă bucur că mesajul e împachetat într-o formă foarte prietenoasă și amuzantă:

Vocile din spoturi aparțin lui Radu Beligan, Dan Amariei, Alin Mărghidanu, respectiv Andreei Raicu și Alexandrei Laura Badea, iar din descrierile videoclipurilor de pe YouTube puteți afla că:

Cainii de rasa au pedigree, cei de pe strada au CV” este o campanie menita sa incurajeze adoptarea cainilor din adaposturi. Ea a fost creata de un grup constituit adhoc si probono, la initiativa agentiei de publicitate TBWA\ pentru organizatia Red Panda.

Site-ul http://www.adoptacatei.ro se afla in centrul demersului si reprezinta un hub ce reuneste datele de contact pentru adaposturi din intreaga tara.

Însă vă invit să rămâneți conectați cu Agenția de Recrutare Canină, atât prin site-ul propriu, cât și prin pagina de Facebook.