Reclama Vodafone – #HaiSimona

Am menționat deja în articolul despre Webstock hashtag-ul #HaiSimona, iar de astăzi puteți vedea și spotul care s-a născut din aceeași idee:

Mie-mi place foarte mult conceptul și cred că aprecierea mea e mai presus de subiectivitatea aferentă afinității mele pentru Simona Halep și pentru felul în care comunică online Vodafone în general. Chiar am sentimentul că hashtag-ul acesta va uni o comunitate caldă și puternică și da, orice încurajare contează! 🙂 Eu intenționez să urmăresc evoluția fenomenului și sper că vom fi mulți cei care o vom susține pe Simona Halep înainte de fiecare meci printr-o fotografie cu gestul pe care și l-a consacrat victoriilor. Puterea internetului chiar e uluitoare, iar jucătoarea noastră bătăioasă chiar merită să fie „cea mai susținută sportivă din online-ul românesc”! #HaiSimona!

Cât despre cealaltă campanie pe care o desfășoară Vodafone în această perioadă, peste care n-am niciun dubiu că ați dat dacă petreceți oarece timp pe YouTube, aș spune că am sentimente oarecum amestecate. Pe de o parte, recunosc, mă scoteau din sărite cei 100 de „e bine” pe care-i auzeam în timp ce încercam să-mi ascult melodiile din playlist, dar așa iritată tot mi-a atras atenția reclama cu pricina și la un moment dat chiar m-am uitat până la capăt la ea:

Și chit că nu e cea mai bună idee ca un brand să-ți atragă atenția printr-un demers de enervare (deși nici nu-i suspectez că acesta ar fi fost scopul, cu toate că reacția mea cel puțin a fost aceasta), totuși, își atinge scopul 🙂 Iar dacă ai răbdare să urmărești tot spotul descoperi cu totul altceva – emoție, căldură, familie, legături veritabile etc. Singura chestie ciudățică e, din punctul meu de vedere, privirea copilului…

A, și mi se pare interesant că și Orange are o abordare oarecum similară, de unde deduc că acesta este subiectul spinos al momentului – acoperirea serviciilor. Ca să fie mai clar la ce mă refer, vă atrag atenția că Vodafone se promovează acum cu ideea de „Oricând contează”, iar Orange pune accent pe „oriunde ai fi”:

OK, vizual comunică diferit, par să se adreseze mai degrabă publicului tânăr, accentul nu cade doar pe internet (spre deosebire de Vodafone, care pare să aibă și motive bune pentru care evidențiază aspectul vitezei pentru 4G), se joacă frumos și cu dinamica aferentă lui „oriunde”, dar chiar e de urmărit fenomenul 🙂

Reclama Orange – Millidge și Doig – Castele de nisip

Știu că vă plac ăștia micii, așa că n-aveam cum să nu vă arăt și reclama asta. De fapt, dacă mă-ntrebați pe mine, s-ar putea să fie cea mai reușită de până acum. Sau cine știe? Poate am eu o slăbiciune pentru castelele din nisip 🙂

Dar parcă-i mai mult de-atât, pentru că e multă măiestrie în spatele unei idei care pare să fie atât de simplă, atât de naturală și atât de expresivă:

Reclame Orange – Fundația Orange și oferta Business

Nu știu alții cum sunt, dar eu recunosc o reclamă Orange din primele cadre. Exceptându-i pe Millidge și Doig (pe care tot n-ai cum să-i confuzi), și-au construit un stil de comunicare foarte calm, cald și prietenos. Coloanele sonore întotdeauna sunt foarte bune (și adesea liniștitoare), vizual mi se pare că arată impecabil spoturile lor, pun emoție din plin și chiar reușesc să spună câte o poveste condensată în fiecare clip. Iar la final mi se pare că într-adevăr poți rămâne cu senzația că sunt foarte centrați pe client.

Toate acestea se regăsesc, desigur, și în spotul dedicat Fundației Orange. De fapt, sunt ceva mai accentuate ca de obicei și e firesc să fie așa având în vedere misiunea fundației:

Și da, reclama pentru serviciile business e de asemenea foarte reușită, iar asta nu mă surprinde, pentru că am senzația că Orange se poziționează din ce în ce mai mult spre acest sector:

Reclame de Valentine’s Day 2015

Scriam și anul trecut că mi se pare slabă de tot mișcarea pe frontul de Valentine’s și la fel par să stea lucrurile și anul ăsta. Milka și-a reluat campania cu gesturile mici, dar spotul ăsta nu excelează cu nimic:

Iar singurele alte reclame peste care am dat mai ”inimoase” (deși nici nu sunt sigură că rulează la TV) sunt pentru Orange și Telekom, ambele destul de fade și făcute cam așa, ca să fie ceva:

În rest, o mulțime de concursuri cu mize de nimic pe rețelele sociale, dar probabil că aici s-a mutat acțiunea și se prea poate să fie semnificativ mai eficient demersul (clar e muuuuuult mai ieftin).

La revedere, 2014!

A fost un an plin cu reclame de tot felul, un an în care am scris aproape în fiecare zi lucrătoare și așa s-a făcut că acest colțișor de Internet a tot crescut, iar recent chiar a depășit o mie de vizitatori unici într-o zi. Vă mulțumesc tuturor celor care ați ajuns aici, fie că am interacționat sau nu și sper ca în 2015 să ne vedem mai des și tot cu bine!

PS: De departe, conform statisticilor mele, cea mai populară campanie românească a lui 2014 pare să fi fost cea cu dansul mascotelor Millidge și Doig de la Orange.

Campania SOS Satele Copiilor – Mama – Cel mai important cuvânt

Am fost astăzi la cinematograf și abia așteptam să mă hlizesc cu pinguinii. Dar uite că-n alea douăzeci de minute (da, 20!) de reclame care preced filmul în sine au apărut pe undeva prin sală luptătorii ninja invizibili care taie ceapă și m-au sensibilizat fix la spotul ăsta:

Dar serios vorbind, chiar au făcut o treabă foarte, foarte bună cei de la DDB România cu această campanie și sper să se adune donații de să nu mai știe ce să facă oamenii de la SOS Satele Copiilor cu atâția bani! Altceva n-am ce spune. O reclamă bună din categoria asta o simți și-o trăiești, n-o povestești și n-o analizezi.

PS: Habar n-am cum funcționează lucrurile astea, dar mie mi-a sărit în ochi (și nu în cele mai magenta nuanțe) faptul că Telekom nu apare alături de Orange și Vodafone în povestea asta…

Reclama Orange – Crăciun 2014

Hai Grinchilor și voi, cei cu inimi de piatră, recunoașteți că până și voi zâmbiți un pic la spotul ăsta. E ”warm and fuzzy” și-ți dă o stare de bine, iar noi, marii fani ai spiritului Crăciunului, zâmbim duios până la capăt. Îmi asum că-s teribil de subiectivă tura asta, dar mi se pare că le-a ieșit o reclamă pur și simplu frumoasă, cu o poveste creativă și coloană sonoră pe măsură. Zău, cui nu-i place Frosty the Snowman?

Iar eu apreciez că mesajul comercial e abia la final și nu interferează cu povestea pe parcurs, ci se armonizează cu ea spre sfârșit. Mie chiar mi se pare un spot foarte bine făcut, cu exact ce și cât trebuie din fiecare ingredient important pentru Crăciun și Sărbătorile de iarnă:

PS: Între timp, exact așa cum am estimat, campania care-i are în frunte pe dansatorii Millidge și Doig face furori 🙂

Reclama Orange – Dansează ca Millidge și Doig

Sincer, consumatorului din mine i se pare o idee cam tâmpițică, dar dacă ies din rolul ăsta și fac abstracție de considerațiile personale, îmi vine să spun că s-ar putea să fie o campanie de succes. V-am spus și ieri, când vorbeam despre campania pentru ciocolata Poiana, că-i mereu de bine să lansezi un demers în care să soliciți interacțiune, iar eu suspectez că alegerea asta a celor de la Orange s-ar putea să fie una foarte avantajoasă pentru ei:

De ce spun asta? Păi, mă gândesc numai la valul de emisiuni cu talente de tot felul care au apărut în ultimii ani și la marea de oameni care se prezintă mereu la preselecții. Adică, zău, realizați că numai Dansez pentru tine a avut 14 ediții?! Iar asta a fost doar prima emisiune care mi-a venit în minte, dar mai adăugați-i și pe cei care au vrut să-și manifeste abilitățile de dansatori la Românii au talent, sau la ce mai rulează pe la Antene ori la alte posturi.

E clar că există un mare apetit pentru miza pe care cei de la Orange o pun la bătaie – apariția TV. Unii poate speră la marea lor șansă de a fi descoperiți, alții vor doar să se distreze, or să mai fie și destui care să caute să se dea în stambă (chit că-s grozav de penibili și atât) etc. Lista motivațiilor sunt sigură că-i lungă și, bonus, înțeleg că există și beneficii imediate chiar și pentru cei care nu vor musai să apară la televizor 🙂

Reclama Orange – Scrie pe cer

Așa-i că reclama asta pare așa, mai pentru fete? 🙂 E cu-n băiat atent la nevoile unei domnișorici și care, culmea, chiar acționează în consecință… Vis, ce să mai? Dar de ce ar alege Orange să facă spoturi care targetează mai degrabă femeile? Chiar n-am un răspuns clar, însă poveștile frumoase vând:

Iar dacă e să-mi fi rămas bine-n minte ceva din mesaj, e sigur partea cu ”pot” să ofere câte 1 Gb trafic de date pentru fiecare an în care le-ai fost client. Normal, ÎNTOTDEAUNA e o idee bună să-ți fidelizezi clienții deja existenți. Pur și simplu e mai ieftin să-i păstrezi decât să fugi după alții noi și nici măcar nu e ăsta singurul beneficiu. Și suspectez că pe nișa telecom sunt ceva probleme cu migrația de când portarea nu mai e chiar o chestiune exotică și de când nu mai ești chiar atât de legat de mâini și de picioare chiar dacă tocmai ți-ai prelungit un abonament și ți-ai luat și vreun telefon la ofertă.

Ei bine, mie mi-a sunat bucățica aia cu atât mai tentant cu cât eu sunt client Orange din 2002 și, dacă e să consum ceva cu patos, ăla e clar trafic de date mobile! Am deja 2 Gb în abonament și luna trecută am reușit să sar binișor din ei, așa că 12 Gb în plus, pentru cei 12 ani de fidelitate, chiar ar fi ceva, nu? Întâmplarea face că azi am fost să plătesc factura și am întrebat de ofertă. Nu m-a surprins că ar trebui să-mi prelungesc abonamentul și n-am nimic împotrivă. În fond, numărul ăsta mi-l știe toată lumea, începând cu colegii de liceu și terminând cu cei mai recenți colaboratori și oricum niciodată nu mi-am pus problema să plec la alt operator. O fi și-un pic de comoditate, dar în esență chiar nu mi-au oferit niciodată mari motive de nemulțumire. Așadar, mă gândeam eu, lăsați ”gigii” să vină la mine! Practic, în oferta pe care mi-a configurat-o mândra de la Orange n-am auzit nicăieri keyword-ul ”12 Gb”. E drept că am auzit mulți de nelimitat și singura chestie în cifre era la capitolul minute naționale și internaționale, dar la cât vorbesc eu, tot la nelimitat intră și alea 1000 (parcă) de minute. Și da, nelimitat era inclusiv în dreptul Internetului (mă rog, textual mi s-a spus nelimitat + 1 Gb, dar asta a sunat atât de ridicol încât…). Desigur, chichița era la prețul abonamentului și ar fi trebuit să plătesc cu vreo 30% mai mult decât acum. E drept că-s doar câteva zeci de RON și pentru ăia mulți de nelimitat parcă ar merita, însă am rămas destul de confuză pentru că n-am simțit că mi s-ar oferi ce mi s-a spus. Și nu, nu m-am lămurit cum stau lucrurile în ”fine print” nici pe site-ul lor.

Concluzia? Parcă mi-au citit gândurile un pic (doar îmi înregistrează, factură cu factură, obiceiurile de consum), dar nu-s nici pe departe la fel de prompți și fără de cusur în îndeplinirea viselor ca flăcăul din spot…

Berăria H, Red Bull Soapbox, Telekom și The Color Run

S-au îngrămădit multe evenimente mari în week-end-ul care tocmai a trecut și toate au avut parte de promovare serioasă. Ce a ieșit? Ei bine, sunt convinsă că părerile sunt foarte împărțite și nici n-ai cum să mulțumești pe toată lumea, dar îmi închipui că ar fi fost mult loc de mai bine:

  • Berăria H – cred că în ultima săptămână am citit despre asta mai mult decât despre orice altceva și am dat peste n articole care promiteau ceva ”WOW!”. S-a deschis Vineri, 12 Septembrie, și încă n-am avut vreme să ajung acolo, dar m-a surprins ce am citit aici. Hai să zicem că percepția asupra servirii e întotdeauna foarte subiectivă (deși povestea de acolo îmi dă de înțeles că stau chiar foarte, foarte prost la capitolul ăsta, chiar și punând în paranteză o doză mare de subiectivism potențial al autorului). Dar să n-ai disponibil ceva ce e în meniu, mai ales a doua zi după deschidere?! Bonus, mă declar și eu uimită că ”cea mai mare berărie din Sud-Estul Europei” are o gamă atât de limitată de beri, în timp ce Happy Pub, de exemplu, o cămăruță mai mare de pe lângă Piața Romană are 140 de sortimente 🙂
  • Red Bull Soapbox – un eveniment care se anunța foarte simpatic și a fost promovat intens inclusiv la TV s-a împiedicat, de asemenea, în ceva destul de mic și relativ de ușor de evitat. Puteți citi detaliile pe site-ul Metropotam, dar ideea, pe scurt, e că degeaba s-au adunat o mulțime de oameni, dacă mulți dintre ei n-au avut o experiență plăcută și, de fapt, chiar n-au reușit să vadă ce li se promisese.
  • Telekom – despre evenimentul organizat în cinstea lansării n-am citit nimic de rău, dar am găsit asta la Arhi și tare mi-e că, în spatele artificiilor și a concertelor, n-au intrat chiar cu dreptul în România:

  • The Color Run – din multitudinea de poze pe care le-am regăsit în feed-ul de știri de pe contul personal de Facebook deduc, ușor, că participanților le-a plăcut și ediția din acest week-end, dar din aceleași fotografii aș fi zis că și evenimentul ăsta e #fanmagenta. Sau, ca să-nțelegeți mai bine unde e problema, vă las cu un status de-al lui Alexandru Negrea: ”E amuzant cum majoritatea oamenilor care au poze de la The Color Run (Orange a fost sponsor principal) au poze cu vopsea roz pe faţă. Bad timing at his best”