Reclama Ursus Cooler

O reclamă la bere care începe ca o reclamă la vodcă, deci un pic altfel. Cel puțin la început, pentru că finalul mi se pare că seamănă izbitor de mult cu spotul Bergenbier. Dar de început începe bine și poate că o fi suficient ca să se evidențieze cât de cât din noul val de beri cu lămâie…

Reclama iPhone

Presupun că e posibil să mă înșel, dar nu reușesc să-mi amintesc alt spot TV  pentru iPhone în România. Dacă am dreptate, aș putea să cred că încep să piardă teren sau poate că doar și-au schimbat strategia și devin ceva mai agresivi pe piețele unde nu domină încă. Sloganul spune că în fiecare zi se fac mai multe poze cu un iPhone decât cu orice altă cameră și habar n-am dacă au dreptate sau nu. Probabil că nu mint, ținând cont de faptul că iPhone domină piața din SUA (deci vorbim de foarte mulți utilizatori) și de faptul că trendul în general e de poze, multe poze, mai multe poze (gândiți-vă cât de mult ne-am obișnuit să împărtășim poze cu alții, fie că sunt cu bebeluși, pisici, mâncare sau mai nu știu ce, gândiți-vă că Pinterest și Instagram, rețele sociale bazate eminamente pe imagini, deși sunt foarte noi în peisaj, cresc exponențial și chiar și rețelele sociale mai vechi au adaptat platformele pentru expunere mai facilă și mai evidentă a pozelor). Dar fie că își expun cifrele dintr-un unghi foarte favorabil sau cosmetizează realitatea, cert e că spun o poveste foarte frumoasă. O poveste simplă, dar globală, cu multă diversitate și emoție, preponderent vizuală și cu un fundal sonor discret, dar foarte potrivit:

Pot spune cu mâna pe inimă că e o reclamă frumoasă, chiar dacă nu m-au convins să cumpăr 🙂

Reclama AVON – Mascara Mega Effects

La un moment dat în viața asta am fost și eu reprezentant AVON și țin minte că la trainingul inițial mi s-a explicat despre rimel că, în principiu, e doar de 3 feluri: rezistent la transfer, pentru ochi sensibili și restul. Iar restul ăsta, indiferent ce promitea, de fapt nu reușea nimic mai mult decât să încarce genele cu cantități mai mici sau mai mari de polimeri, fără cine știe ce diferenă notabilă de compoziție. Din experiența mea de consumator, rimelul de la AVON mi s-a părut întotdeauna foarte, foarte prost. Însă tot din experiența de consumator mărturisesc că diferența reală nu pare să fie între substanțele pigmentate, ci între periuțe, iar periuțele de silicon le lasă foarte în urmă pe cele ”clasice”. De fapt asta credeam până la ultima achiziție, când un rimel (paradoxal, de la Rimmel) cu periuță de silicon s-a dovedit a fi cel mai prost dintre toate cele pe care le-am avut vreodată și asta pentru că încarcă genele exagerat de mult (deși, uitându-mă pe stradă, s-ar putea să fie posibil ca acest efect să fie foarte, foarte dezirabil pentru multe consumatoare).

Punând toate astea la un loc și ținând cont de faptul că au trecut ani buni de când mi s-a spus povestea aia despre rimel (deci să zicem că poate a mai evoluat ”tehnologia”), trebuie să recunosc că periuța asta nouă, într-adevăr foarte diferită de ce mai există pe piață, mi-a cam trezit interesul și poate că am să-i dau o șansă la un moment dat. Oricum, e clar că se detașează net de concurență și stârnește curiozitatea, așa că e o idee bună de produs. Reclama în sine nu e ”WOW!” și, așa cum era de așteptat, pune accent pe trăsătura distinctivă, dar în rest nu se îndepărtează prea mult de linia clasică a reclamelor la rimel:

Reclama Garnier Fructis – Goodbye Damage

Reclamele la categoria asta de produs nu prea au cum să fie spectaculoase. Invariabil mizează pe vizual, cu scene de păr senzațional de lucios, frumos și sănătos. Și sigur că ar trebui să te convingă și pe tine că, grație folosirii produselor din gama lor, vei ajunge la același rezultat. Reclamele la Garnier Fructis mai ies puțin din tipar cu niște cadre foarte colorate, potrivite în context prin asocierea cu fructele. Întotdeauna mi s-a părut că alea 2-3 cadre viu colorate și fructate le distanțează un pic de restul reclamelor la produsele pentru îngrijirea părului care sunt doar cu păr lucios și, eventual, un bărbat care pare să foarte aprecieze podoaba capilară a protagonistei din spot. Dar uite că Garnier a mai făcut un pas și a mai adăugat un ceva surprinzător. Mie-mi place că au încercat asta și chiar cred că-i ajută să se remarce în mulțime:

Reclama Cozonac Boromir – Împarte bucurii cu cei dragi

Boromir continuă în spiritul lui ”împarte bucurii” și vă propune să vă aducă ”bucurie în familie”, iar mie îmi place poziționarea asta. Probabil că ar putea să-mi placă și spotul (pentru că ideea, în esență, e bună), dar parcă-i prea gălăgios și ceva mai animat decât e cazul. E ca un videoclip cu un tempo vizual foarte rapid, dar pentru o melodie cu un tempo mult mai lent.

Reclama BestJobs

Dacă tot m-am plâns ieri că, atunci când vreau să mă uit la câte ceva pe YouTube, dau prea des peste reclama asta, azi m-am tot întâlnit cu minunăția asta:

Nu pot să spun decât că sper să nu irosească bani cu spotul ăsta și la TV. Începutul e foarte, foarte slab chiar și grafic, iar continuarea nu mă dă pe spate nici ca idee… Dar dacă e să văd un lucru bun în reclama asta, cu siguranță pot să apreciez că promovează ideea de a nu te mulțumi cu ce ți se oferă și de a căuta ceea ce ți se potrivește și ceea ce îți place.

Reclamele de pe YouTube

Parcă pe la sfârșitul lui aprilie se lansa YouTube România și nu la mult timp după am început și noi să fim binecuvântați cu obligația de a ne uita (din când în când) măcar 5 secunde la o reclamă înainte de a putea viziona clipul care ne interesa de fapt. Personal, nu pot să spun că mă deranjează asta și înțeleg că e o formă rezonabilă prin care eu pot să beneficiez în continuare de un serviciu gratuit. Ba mai mult, s-ar putea ca mecanismul ăsta să-i ajute pe unii să înțeleagă beneficiile reclamelor postate online, iar asta sigur că ar fi bine și pentru activitatea mea de aici.

Ce nu mi-e clar încă e criteriul de afișare al spoturilor, dar presupun că ar trebui să fie în legătură cu videoclipurile peste care se suprapun sau poate cu istoricul user-ului cu pricina. În fine, deocamdată s-ar putea să fie și destul de puțini cei din România care au optat și pentru forma asta de promovare și nici n-am vreo idee ce costuri ar putea avea sau cum s-ar calcula. Ceea ce mă intrigă totuși e faptul că, oricum aș da-o și oricum aș suci-o, eu dau în 90% din cazuri peste reclama asta la Fragedo:

Iar reclama asta chiar nu-mi place. Și-a dorit prea mult să emane dragoste, apropiere, căldură și familie și mi se pare că a ieșit foarte artificială, fetița cred că are prea multe replici (iar vocea și stilul seamănă prea mult cu cele din spoturile Oreo) și tot încerc să fac abstracție de faptul că am o mare problemă cu partea aia din dialog în care fetița spune că ei i-a câștigat încrederea (pasaj cu care am o oarecare problemă etică). În plus, primele 5 secunde menite să-mi capteze atenția (pentru că după asta pot da Skip Ad), mă atrag chiar mai puțin decât ansamblul.

Însă eu cred că se pot face lucruri mărețe pentru promovarea unui produs pe calea asta – vedeți aici, printre altele, cam câte videoclipuri se vizionează pe YouTube în fiecare secundă, deci cam cât interes prezintă platforma și cât timp se petrece pe ea. Dar sigur că potențialul poate fi fructificat sau nu. Tura asta cred că Transavia n-a reușit să obțină maxim de beneficii din povestea asta, însă nici n-am acces la cifre și poate mă înșel…

Branding românesc – Farmaciile Richter

N-a fost greu să remarc în București farmaciile Richter, pentru că de la bun început mi s-a părut un nume nefericit într-un oraș cu risc seismic semnificativ. Și culmea e că farmaciile cu acest nume par să fie mai degrabă în centru, fix în clădiri vechi și (potențiale) purtătoare de buline.

Însă mi-am făcut temele înainte să scriu despre asta aici și s-ar părea că istoria farmaciilor Richter începe în Ungaria, undeva prin 1901 și, nu-i așa, întotdeauna ne sună bine afacerile cu tradiție (poate pe bună dreptate pentru că au trecut testul timpului)? De asemenea, înțeleg că farmaciile cu pricina nu doar că nu sunt numai în București, dar și în alte țări, chiar și pe alte continente (nu neapărat o surpriză având în vedere cum merg lucrurile în industria farma de ceva timp).

Așa că, per ansamblu, poate că ar fi fost peste mână ca în București să se răspândească farmaciile Richter sub alt nume. Însă chiar și peste mână, eu una tot fac o asociere foarte, foarte neplăcută, dar poate că-s eu mai preocupată decât alții de potențialele cutremure devastatoare…

Campanie I.G.S.U.

Poate că nu e chiar o capodoperă grafică, dar îmi place abordarea:

PS: Vă recomand și pagina de Facebook a Inspectoratului General pentru Situații de Urgență, pentru că sigur-sigur merită aprecierea noastră. În plus, mai găsiți și alte poze cu mesaje bunicele.