Reclama Alex – Detergent pentru parchet – Iubește lemnul

M-au ferit forțele Universului de contact direct la TV cu mostra asta sublimă de publicitate tâmpită, dar n-am motive să nu cred că ar exista. Prea multe n-am de zis, așa că vă urez direct vizionare plăcută!

Bine, hai să fiu un publicitar riguros, să fac un pic de teasing și să vă fac să vă doriți să vă uitați la spot:

Capodopera are în centru o pisi blondă, întinsă pe jos și mângâind satisfăcută parchetul. Te privește sfredelitor în ochi și te întreabă provocator dacă ”tu doar îți cureți parchetul”.

Hai, mai zi păpușe, tu ce-i mai faci?

Acum, sincer, pe cine a convins reclama asta să cumpere produsul? Sau măcar pe cine credeți că-și propunea să convingă, pentru că le suspectez pe gospodinele de un anumit fel (cele pe care le suspectez eu că ar putea fi în core-target pentru un detergent de parchet care se cheamă Alex) că n-ar răspunde chiar la genul ăsta de mesaj. Eu, mulțumesc, dar rămân cu Mr. Proper. E posibil să am un fetiș pentru chelioși animați care vin instant când îi chem prin fluierături…

Eveniment Dero – The Color Run Romania

Nu știu exact ce s-a întâmplat anul ăsta, dar știu de cel puțin trei evenimente colorate… Bine, sigur că n-am nimic împotriva exploziei de culoare, pentru că sună distractiv 😀 . Doar că două dintre cele trei evenimente sunt pe bază de ”bumtzi bumtzi” (ceea ce, la fel, sună fun, exact ca bătaia cu spumă), iar unul e cu alergare.

Oricum, DERO mi s-a părut grozav de inspirat să se asocieze cu un asemenea eveniment, deși la mine n-a ajuns informația decât post-eveniment și aș fi tentată să spun că se puteau promova mai bine. Însă par să fi participat destui oameni (și asta în condițiile în care participarea, cel puțin la alergare, a costat măcar 75 RON). Ba chiar am văzut printre cunoștințe poze cu oameni foarte colorați și entuziasmați.

Așadar, bravo! O fi și slăbiciunea mea aparte pentru metodele mai neconvenționale de promovare, dar când vine vorba despre detergenți, creativitatea chiar mi se pare foarte pusă la încercare (și nu, încă nu mi se pare că au dat lovitura cu găselnița anterioară – Clăbucel – deși pare să fi avut porția lui sănătoasă de popularitate și monstruletele de spumă care se scărpina nepoliticos).

PS: Dacă ați ratat evenimentul din București, The Color Run (”happiest 5k on the planet”) se va organiza și la Cluj pe 12 Iulie. Sau dacă vă e Clujul prea departe, fix în aceeași zi puteți să optați pentru celelalte două evenimente colorate – Life in Color Romania (la Mamaia) sau Holi Tour Romania (la Iași pe 12.07, dar Holi va fi în 8 orașe din țară, începând cu evenimentul de la Cluj-Napoca, de pe 17.05, și încheind cu cel de la București, de pe 23.08).

Lucruri mici care-mi plac 5

Îmi place mult că cerealele Fitness au pe pungă o chestie lipicioasă cu care să ții închisă punga după desfacere, deși la ultimele cumpărături n-am mai găsit-o și sper că n-au renunțat la ea. Mă rog, n-a fost chiar invenția lor, pentru că apăruse de ceva timp găselnița asta și la pungile de orez (inițial la gamele mai scumpe), dar să zicem că ăsta e un produs pe care îl consum frecvent și la el am constatat utilitatea la justa valoare. Și e un lucru mic (probabil cu un cost de producție aproape neglijabil), însă e un detaliu de ambalaj pe care eu una îl apreciez în mod deosebit.

Apoi, dacă tot vorbim despre mâncare, inevitabil se lasă cu recipiente în chiuvetă, așa că nu pot să nu-mi amintesc de ceva cu care umblu zilnic – detergentul de vase. Sunt pe piață nșpe sortimente, dar eu nu mi-am pus niciodată problema de a alege altceva în afară de Pur sau Fairy. De fapt, mie, în calitate de consumator, mi se pare net superior produsul Fairy, însă Pur este alternativa ambalată și în varianta cu pompiță, așa că, cel puțin o dată pe an, am să cumpăr un Pur în loc de Fairy, doar pentru că vreau sticla cu pricina care e mult mai ușor de folosit în ”fluxul tehnologic”. Dar după ce se termină Purul, îmi pare rău dragă Henkel, dar sticla se tot umple la loc cu Fairy până-i vine vremea plasticului să fie schimbat…

Și dacă tot vorbim de ambalaje și de sticle, mi-am amintit că Pepsi a lansat, sub sloganul ”ești pe plus”, 4 sticle noi de 1,25l, 1,75l, 2,25l și 2,75l. Sincer, la Coca-Cola am înțeles cât de cât care a fost ideea cu doza de 2 lei, pentru că avea un format bun de pus în buzunar, deci o utlitate ceva mai concretă. În rest, când vine vorba de volume de sticle, cred că singurele asocieri pe care le fac eu, consumatorul, sunt cu sticlele de 2,5l care prevestesc sărbătorile 🙂 și dorința mea nerostită până acum de a găsi apă plată la 1l (pentru că uneori 0,5l e prea puțin, dar 2l e prea mult). Oricum, am încredere că Pepsi e genul de companie care chiar investește în cercetare și presupun că oamenii și-au făcut bine calculele pentru lansările astea (deși ideea de a fi pe plus cred că ar avea sens mai ales dacă prețul pentru volumele un pic mai mari ar fi similar de prețul concurenței la volumele standard apropiate):

Reclama DERO cu Loredana – Spală românește

OK, avem o perioadă în care suflă un puternic vânt naționalist și nu pot spune că-mi displace asta. Înțeleg și că Loredana e pe val și nici ea nu-mi displace deloc. Ba-mi place grozav și că promovăm o marcă românească – Arctic. Dar spotul ăsta e atât de ne-impresionant…

Nu pot să spun că nu-i bine construit sau bine plasat în context, dar e foarte steril. Însă e drept și că eu par să fiu cam departe de core-target, așa că să-i dăm Clăbucelului ce-i al Clăbucelului 🙂

Reclama Dero Clăbucel

Primăvara trecută am trecut pe lângă un magazinaș de cartier dintr-un mic orășel de provincie și m-am amuzat copios că numele lui era ”Clăbucel și parfumel”. Acum îmi dau seama că am judecat greșit patronul. Omul a fost de fapt un vizionar, pentru că undeva prin octombrie a început să ruleze un spot la Dero cu individul ăsta:

Spotul cu pricina îl puteți vedea aici, pe pagina de Facebook a Dero România, dar e… Ce să zic? Începe cu Clăbucel, uriașul de spumă zburător, care se scarpină în aria dorsală și scoate flori 🙂

Dar spre surprinderea mea, Clăbucel s-ar putea să aibă oarece succes la public pentru că zilele astea a tot circulat și video ăsta:

Reclama Bonux și Fairy

Am impresia că detrgenții sunt în top 3 produse pentru care e foarte dificil să faci reclame. Și e cu atât mai greu să rămâi în linia clasică, dar totuși să te diferențiezi. Reclama asta e… Fix ce e – o reclamă la detergent 🙂 Bine, o reclamă care încearcă să poziționeze produsul în postura de eficient împotriva grăsimilor, ceea ce nu e rău în condițiile în care mai toți detergenții vorbesc despre pete în general, sau despre pete ”dificile”, iar trendul recent e de asociere cu balsamuri de rufe, deci cu accent pe miros, textură, prospețime.

Dacă ar fi să fiu răutăcioasă aș putea spune că din unele privințe e chiar deosebită – de exemplu, l-au găsit pe singurul bărbat din lume căruia îi pasă că i s-a murdărit tricoul sau pe individul care poate să se mânjească până la cot atunci când mănâncă pulpe de pui. În rest, e reclama tipică la Bonux cu Magda Catone cea sfătoasă.


Bine, admit și că e ușor simpatică replica finală cu 0% grăsimi, dar depinde unde.