Reclama Baterii Caranda – Magazinul de piese auto

V-am mai scris despre bateriile Caranda și, zău, nu s-a schimbat mai nimic de atunci (ha, drăguț, a trecut fix un an de atunci). Au mai apărut câteva postări anemice pe pagina de Facebook, iar site-ul îmi amintește în continuare de prima pagină web pe care am făcut-o în Word, în liceu, prin 2003 (apropo, cum e posibil să-ți aloci buget pentru promovare la nivel național pe TV, dar să nu investești chiar deloc într-o interfață mai din secolul XXI?!). Din păcate, nici spotul nu e cu mult peste cel de anul trecut, dar e, totuși, cu vreo 2-3 clase deasupra: calitatea imaginii e mult mai bună și are cât de cât o poveste:

Atâta doar că povestea e cam stupidă… Apreciez că au încercat s-o facă mai cu umor, dar n-a ieșit grozav. În rest, sloganul cu „calitate europeană, prețuri românești” pare să fie bine adaptat la core-target și, zău, mi-ar părea rău ca produsele în sine să fie chiar bune, dar să nu se promoveze pe măsură.

Reclama Volkswagen – Primul tău Golf

Recunosc că sufăr de astenie de primăvară zilele astea și e posibil să-mi meargă mintea la randament scăzut, dar eu nu prea văd legătura între mesaj și vizual în spotul ăsta. Se presupune că ești atât de bucuros încât dansezi de entuziasmat ce ești? Sau ești atât de încântat de-o să sari până la Lună? Ai să plutești de fericire? E vreo subtilitate cu teoria conspirației și se vrea un fel de ”n-o să-ți vină să crezi că e o ofertă adevărată!”? Habar n-am. Dar să se noteze că am încercat să găsesc explicații plauzibile…

Mă rog, poate-mi scapă mie ceva sau poate nici nu contează prea mult ce se întâmplă pe lângă mesaj (deși dezamăgirea mea e dublă, căci sunt fan Golf și oricum aveam pretenții de la o reclamă pentru Volkswagen).

Reclama Mercedes B Class – Pentru copilul din tine

Am râs după ce am văzut prima dată spotul, pentru că mi s-a părut ușor neverosimil:

Dar după ce m-am uitat de câteva ori la el am început să mă întreb cui se adresează de fapt și până la urmă am ajuns la concluzia că au făcut, subtil, o chestie foarte interesantă. Teoretic spun că e o mașină suficient de spațioasă încât să încapă întreaga familie, însă nu-și propune să fie chiar o mașină de familie, iar răspunsul șoferiței dezvăluie (poate) mai mult decât se aude. De fapt, simplu fapt că la volan e o femeie e altceva…

În varianta tradițională, reclamele pentru mașini tind să arate ca cea pentru BMW sau ca spotul pentru Land of quattro al celor de la Audi:

Sigur, variațiuni există din plin, felul în care construiești povestea vizual și ca mesaj face oricând diferența, dar stilul e în general același – intens, dinamic, aventurier, cu adrenalină și forță din plin – practic emană testosteron. Uneori nu vezi șoferul, dar când îl vezi e bărbat. Și chiar dacă nu-l vezi e clar că spoturile de pe nișa auto tind să se adreseze domnilor.

Ei bine, am senzația că Mercedes a făcut un pas curajos spre o nișă prea puțin exploatată, dar cu mult potențial – femeia de carieră. Sunt destule pe piață (probabil din ce în ce mai multe), își permit mașini scumpe, le place să conducă, s-ar putea să le caracterizeze aceeași agresivitate masculină și da, multe sacrifică maternitatea pentru poziția de putere. Iar spotul acesta pentru B Klasse Sport Tourer mi se pare că le este dedicat 100%, chiar dacă sloganul cu ”pentru copilul din tine” pare să meargă în altă direcție (demers menit să nu descurajeze complet publicul masculin).

PS: Dacă vreți musai reclama dublată în limba română, o găsiți aici, pe pagina de Facebook a celor de la Mercedes-Benz România.

Reclama BMW – X6 – Xdrive

Poate că-n mine zace pe undeva un mic cocalar, dar BMW este marca mea preferată în materie de mașini (OK, recunosc, marea excepție este modelul Z4). Așa că-mi asum un strat în plus de subiectivitate tura asta, dar mi se pare foarte, foarte bun spotul ăsta. Pe lângă faptul că, vizual vorbind, e impecabil, mi se pare foarte bine construit și mesajul. Normal, era de așteptat ca la nivelul ăsta să n-auzi o listă plictisitoare de detalii tehnice, ci s-auzi mai degrabă o poveste. Adică trebuie să fie vorba despre obiect fără să-ți vorbească efectiv despre el, iar expunerea asta despre succes le-a ieșit sublim.

A, și dacă tot vorbim despre BMW, reclama asta pentru Super Bowl e foarte inspirată și are o abordare complet diferită de ce s-ar aștepta în mod normal consumatorul. Dar sigur că publicitatea pentru Super Bowl e mereu la superlativ:

Reclama Baterii Caranda

V-am spus eu că s-a lansat un trend pentru spoturi pe această categorie, dar reclama asta particulară e slăbuță rău. Mă rog, n-o găsesc pentru exemplificare, dar dacă vă uitați la cum arată site-ul și (să-i zicem) pagina de Facebook, vă faceți o imagine și despre spot. E în același stil, din punctul meu de vedere, complet depășit. Singurul câștig dintr-un spot foarte fad, desprins ca imagine și text din anii ’90 e că am auzit de un nume pe care nu-l cunoșteam, deși înțeleg că există pe piață de ani buni. Teoretic, dacă mi-a rămas în minte, e cel mai mare câștig, dar s-ar putea ca eu să fiu mult mai motivată ca alții să fiu atentă la reclame (considerând, de exemplu, activitatea mea de aici), așa că nu garantez că și-ar fi atins scopul la scară largă…

Altfel, am tot respectul pentru povestea din spate (deși, din nou va trebui să faceți abstracție de o formă depășită și să fiți atenți la fond):

S-ar putea face lucruri frumoase cu ideea de brand românesc, cu ideea de tradiție, cu povestea omului din spatele afacerii etc. Chiar e păcat că cineva, undeva, n-are disponibilitate sau suficientă creativitate încât să comunice un pic mai altfel, cu atât mai mult cu cât doi concurenți serioși din aceeași gamă de produs au dat deja startul la campanii bune, cu umor.

Reclama pentru Bateriile Macht – Robot Power

Pare genul de spot cam brut, dar e destul de fin. Eu chiar l-am apreciat 😀 și parcă-mi vine să spun că-i un pic curajos dacă-l raportăm la cât de bisericoasă e lumea în România.

De asemenea, par să mai existe încă două pe aceeași linie, bunicele și ele:

PS: Chiar mi se pare interesant că au început să apară reclame TV pentru genul ăsta de produs. Poate n-am fost eu atentă, dar până anul acesta nu cred că am mai văzut…

Reclama Rombat – Terapeutul

Mă văd nevoită să admit că e o abordare foarte creativă pentru un spot dedicat bateriilor de mașină. E drept, are și oarece lipsuri pe ici, pe colo, dar parcă le-aș mai trece cu vederea pentru simplul fapt că a îndrăznit să iasă mult din ”zona de confort” a categoriei lui:

Reclama Skoda – Fii Simply Clever

O să spuneți că-s cârcotașă pentru că iar scriu că nu-mi place un spot. De fapt, nu pot să spun neapărat că nu-mi place. E drept, nu mă omor după mixurile lingvistice, dar înțeleg că sintagma ”fii simply clever” e menită să înglobeze sloganul internațional. Și înțeleg de ce nu s-a lucrat la o reclamă care să arate ca, de exemplu, una pentru BMW sau Mercedes, pentru că n-au același target. Se adresează unor oameni cu alt statut, alt buget și alte nevoi decât cei care-și cumpără mașini de lux și probabil că ideea de practic are sens să fie centrală. Apoi, e rezonabilă și paralela cu raftul, dar nu înțeleg care-i povestea cu gogoașa?! M-am uitat la spot de multișoare ori și totuși încă mă bântuie… Așadar, vă rog, dacă aveți orice brumă de indiciu, lămuriți-mă 😀

Reclama Mercedes C Klasse – Alternative

În urmă cu niște ani citeam că Mercedes are grijă să-și crească de mici viitorii cumpărători și-mi pare rău că nu prea era explicat cum fac asta (nu știu, poate au grijă ca majoritatea mașinuțelor de jucărie de pe piață să fie/să semene cu Mercedes?). Însă mi-e clar că oamenii ăștia fac lucrurile puțin altfel și, la drept vorbind, se și adresează unui public ceva mai restrâns, categoric potent financiar și, de regulă, ceva mai educat. Iar spotul ăsta mi se pare foarte, foarte bun, cu umor fin, cu oameni frumoși, ba chiar cu un pic de infatuare asumată, ingrediente numai bune pentru core-target:

Reclama VW Jetta – Câinele care dansează

Îmi pare rău, n-o găsesc deocamdată online, dar e grozav de simpatică. Habar n-am cât de eficientă e, dar din moment ce prin alte părți au tot rulat campanii cu căței, s-ar putea să se fi văzut bine și la cifre.

Așadar, compensatoriu, o poză cu bestia din reclama care rulează la noi și două spoturi străine:

VW DogUnul tot Jetta:

Și cel de la care (cred că) a pornit totul: