Reclama Unt Lurpack – Creează propria magie

Chiar are iz de poveste și-mi place cum o spun, căci da, mâncarea înseamnă mai mult decât ceva-ul ăla care satisface senzația de foame. La fel, îmi place mult că au pus accent pe vizual, pentru că e musai să te îmbie ce ai în farfurie, iar un fel bine pregătit chiar poate să semene a magie. Și nu în ultimul rând, insist să menționez că apreciez în mod deosebit detaliul ăla al cuțitelor ușor tocite:

PS: Am fost foarte surprinsă când am aflat că este o marcă asociată Delaco, pentru că e clar un cu totul alt stil de comunicare.

Reclama VW Jetta – Câinele care dansează

Îmi pare rău, n-o găsesc deocamdată online, dar e grozav de simpatică. Habar n-am cât de eficientă e, dar din moment ce prin alte părți au tot rulat campanii cu căței, s-ar putea să se fi văzut bine și la cifre.

Așadar, compensatoriu, o poză cu bestia din reclama care rulează la noi și două spoturi străine:

VW DogUnul tot Jetta:

Și cel de la care (cred că) a pornit totul:

Reclama Profi – Arena prețurilor mici

Ăăă… Hai s-o spun cât de elegant se poate – e un spot potrivit pentru sloganul ”mai ieftin, mai ieftin, mai ieftin!”, pentru publicul pe care-mi imaginez că-l au în core-target și pentru zonele în care au de regulă magazine.

Dacă ar fi să las delicatețea la o parte, îmi pare rău, dar aș spune că mie una mi-ar fi cam jenă să fac așa un spot. Dar s-ar putea să fi ieșit exact cum trebuie și să fie eficient pentru ce s-a dorit:

Campania Cif curăță România

Tactic, mi se pare o strategie foarte bună să faci o campanie de curățenie de primăvară mai altfel și sunt sigură că au câștigat puncte în plus din plin de la părinți. Practic, pe lângă faptul că ce cureți astăzi s-ar putea să se murdărească iar mâine, e un demers destul de discutabil. Oricât ți-ai dori, n-ai cum să-ți ții copilul într-o bulă, protejat de tot ce e rău și urât în restul lumii. Ba s-ar putea să fie ușor nociv să încerci asta, pentru că lucrurile alea rele și urâte se vor întâmpla oricum și la un moment dat tot se va întâlni cu ele. Iar protejatul va fi foarte nepregătit să le facă față, așa că eu cred că e mai sănătos să-l expui controlat, să înțeleagă că există și să-l înveți că-s rele și urâte și tocmai de asta să nu le facă și el.

Dar strict publicitar vorbind, demersul e foarte, foarte bun:

Și-mi place și că au gândit lucrurile în detaliu, cu tot cu o aplicație mobilă care să-i implice activ pe oameni, cu mostre de activitate etc.

Reclama Beck’s

În perioada asta rulează un spot bunicel pentru Beck’s, cu o melodie drăguță (iar statisticile din căutări îmi spun că nu e doar părerea mea) și pare să fi apărut grație unei ocazii notabile – aniversarea a mai bine de 100 de ani de existență. Parcă 140? Dar uite că nu sunt sigură că aș fi reținut bine și, din păcate, la acest moment reclama chiar nu e pe nicăieri ca să mă pot corecta (dacă e cazul) sau ca să vă mai scriu și alte detalii… Ba, mai mult, nici pe site nu scrie nimic despre aniversare (deocamdată e la înaintare campania cu studenții și seiful), pagina de Facebook se ocupă și ea cu altceva etc.

Așa că iar ajung să mă minunez că-n epoca Internetului unii n-au grijă de site-urile lor și, culmea, tura asta mi se pare că foarte merita, pentru că e mare lucru să te poți lăuda cu un produs atât de longeviv și e mult loc să bați monedă pe asta… Deci fail!

[UPDATE] Am reușit să găsesc și spotul:

Cea mai importantă formă de publicitate

…e întotdeauna produsul în sine. Oricât de mult ai investi în reclame TV, panotaj stradal, flyere, bannere online sau orice altceva, e degeaba dacă omul nu are o experiență pozitivă cu produsul tău. Altfel, cel mult poți să păcălești clientul să încerce, dar pe termen lung e o idee mult mai profitabilă să ai clienți mulțumiți care tind să revină la tine și să te recomande mai departe la alții. În plus, citisem cândva că se estimează că un client nemulțumit se va plânge, în medie, la alte 10 cunoștințe de cât de prost a fost un serviciu/produs cu care a avut o experiență neplăcută. Totuși, e drept că n-ai cum să fii chiar pe placul tuturor. Ba chiar să fii pe placul majorității e foarte dificil, pentru că trebuie să ai grijă la o mulțime de lucruri mari și mici.

Cel mai proaspăt exemplu pe care-l am în minte ar fi legat de nișa pensiunilor unde, în primul rând, te aștepți să fie rezonabil de curat ca să-ți vină să pui capul pe pernă noaptea și să-ți inspire cât de cât încredere ca să ai bază că-ți poți lăsa bagajul acolo. În rest, să zicem că nivelul de confort/dotări la care te aștepți ar trebui să fie proporțional cu prețul (zonei) și probabil că mai are fiecare piticuții lui 😀 .

Însă în ultima vreme m-am tot plimbat și am remarcat că sunt multe pensiuni care nu au nici pe departe cât de multă grijă ar trebui de felul în care se prezintă în fața clienților. De pildă, am observat că sunt multe, foarte multe care arată foarte rău pe afară și, chit că par să aibă 3 stele/margarete, eu n-aș fi curioasă să văd cum e înăuntru, iar eu chiar sunt foarte puțin pretențioasă la cazări pentru că mă gândesc mereu că nu mă duc undeva ca să stau în camera aia. Iar dacă stelele scorojite, literele căzute din nume sau firmele luminoase cu neoane arse vi s-ar părea detalii nesemnificative, chiar am văzut pe drum și adevărate epave scorojite. Apoi, într-un loc unde am stat recent  am avut o surpriză neplăcută pe care aș pune-o în capul listei de lucruri elementare la care trebuie să ai grijă în domeniul ăsta – produse expirate: sucuri, untul servit la micul dejun și chiar săpunurile din băi. Altfel, cred că a fost cea mai frumoasă pensiune (de 3 stele) în care am stat, cu cele mai scumpe finisaje și cu cea mai mare atenție la detaliile de design interior. Dar ca să fiu sinceră, aș fi dat oricând facilitatea de a stinge lumina cu telecomanda pe elementara mâncare în care să am încredere. Și, culmea, nu era nici într-o zonă ca Valea Prahovei unde poate că unor proprietari de pensiuni/hoteluri nu prea le pasă, pentru că sunt șanse mari să aibă oricum flux mare și relativ constant de clienți (deși chiar și lor li se duce vorba la un moment dat că nu sunt deloc OK, iar lumea pare să fie din ce în ce mai interesată de site-urile gen booking.com unde pot vedea și lăsa note sau comentarii).

Așadar, dragi comercianți de orice fel, vă recomand călduros să investiți întâi de toate în mecanisme care să facă din produsul/serviciul vostru unul cât de bun se poate și abia apoi să mizați pe publicitate agresivă…

Reclama COSMOTE cu Smiley – Altfel de nelimitat

Fără îndoială, Smiley e un tip foarte popular în România, începând cu puștii de liceu și terminând cu oamenii serioși trecuți de o anumită vârstă (deși aș cam pune pariu că pentru cei din urmă îl ajută mult asocierea cu Pavel Bartoș). Normal, pe fondul simpatiei Cosmote scoate reclamă după reclamă cu Smiley, dar sinceră să fiu, până la asta, nu mi s-a părut niciuna cine știe ce de reușită. OK, toate au cât de cât umor (și poate am zâmbit la dubla magie cu piftie), dar nimic remarcabil.

Poate că asta m-a prins pentru că se pliază pe ideea de ”altfel” pentru care am o slăbiciune aparte, dar chiar mi se pare că are și un ceva mai aparte, mai cald: