Reclama Chio Chips cu aromă de Cheeseburger

Eu n-am văzut și spotul pereche cu aroma de mititei, deși inițial veniseră la pachet. Așa că ori n-a prins aroma cu pricina, ori n-am văzut eu reclama, ori n-au avut cum să facă una cu muștar că, deh, mititeii cu asta merg, dar chipsurile nu prea 🙂

Reclama Lion – Cereale în avion – Plăceri sălbatice

Spotul ăsta e ca poezia – nu prea-mi place, dar dacă stau să analizez descopăr subtilități interesante. Doar că, surpriză, consumatorul obișnuit nu prea tinde să fie contemplativ și să despice firul în 4 când e vorba de reclame. Trebuie să-i atragi atenția rapid, să-l ții captivat cât îți transmiți mesajul și să-i stârnești o emoție (preferabil pozitivă). Ei bine, prima mea reacție a fost cam WTF?, răcnetul parcă-i prea agresiv, iar partea în care linge cutia mi se pare chiar ușor neplăcută :).

Însă totul capătă sens în context, pentru că e vorba despre bestia din tine, despre plăceri sălbatice, iar străgtul de luptă fioros e chiar un element recurent și justificat (de altfel foarte util în atragerea atenției); ba chiar și scena ușor neplăcută are logică, pentru că se presupune că stimulul e atât de bun și de puternic încât revii la instinctele primare și uiți de toată auto-cenzura educată social. Și chiar pot să apreciez toate astea. Dar ce să fac dacă vizionarea brută tot nu mă încântă? 😀

Reclama Exoderil – Unghii la plajă

Înțeleg foarte bine că trebuie să fie foarte dificil să faci o reclamă la un medicament care are treabă cu unghiile de la picioare și o ciupercă din aceeași zonă, dar spotul ăsta îmi provoacă disconfort la fiecare vizionare. Sigur, dacă-l iau la bani mărunți pot să-l găsesc drept creativ, dar prima reacție rămâne mereu una de respingere. Pur și simplu mi se pare ceva foarte off la niște oameni cu cap de deget 🙂

Reclama Red Bull – Ali Baba

Poate că n-am fost eu suficient de atentă în trecut, dar spotul ăsta mi-a atras atenția ca fiind primul în care se pune accent pe partea cu mintea din sloganul ”vitalizează corpul și mintea”:

În rest, parcă reclamele erau centrate mai degrabă pe vitalizarea corpului și probabil că era așa pentru că se asocia mai ușor ideea cu elementele vizuale din categoria ”îți dă aripi”. Totuși, sunt sigură că e bine gândită difuzarea acestui spot acum, în sesiune, și nici nu pot să nu observ că apare destul de des. Ba, mai mult, nici măcar nu e singurul, ci rulează în paralel cu foarte controversatul ”Titanic” (deși, în fine, în România n-ar avea de ce să fie un subiect sensibil):

Reclama Adoptă un câine și salvează o viață

E drăguță tare ideea că ar fi pus cățeii lăbuță de la lăbuță și-ar fi făcut propria lor campanie. Apoi, e o problemă reală și sensibilă, așa că mesajul trebuie ambalat cu mare grijă, dar cred că au reușit să transmită foarte bine ce și-au propus. În plus, apreciez că punctează foarte bine și realitatea asta umană a pierdutului în discuții și dezbateri…

Așadar, îmi place și, probabil pentru că am și o slăbiciune personală pentru subiect, v-aș invita să dați mesajul mai departe:

Sloganuri celebre 2 – Altex

V-am scris săptămâna trecută că mi se pare că merită să aloc spațiu sloganurilor care au reușit să facă istorie, doar că mi-am dat seama de două lucruri de atunci până acum. În primul rând, nu este vorba întotdeauna despre sloganuri propriu-zise (pentru că nici marca nu s-a afișat cu ele și nici măcar campania nu a rulat efectiv sub acel nume), deci uneori sunt pur și simplu segmente din spoturi care și-au făcut loc în folclor. Dar pe lângă asta, mi-am dat seama și că am omis vreo două replici cu mult mai celebre decât cele despre care apucasem să scriu:

”Scump, doamnă, scump! Dincolo era mai ieftin! Dar halatul, cât e halatul?”

”Tu, nimic! Batman, Batman!”

Reclama Neumarkt – Picătura de muștar

De multă vreme vreau să scriu și despre spotul cu picătura de muștar, dar nu l-am găsit online. Azi am căutat mai riguros. Tot nu l-am găsit. Dar am găsit alte patru înfrățite:

Sincer, mie tot cel cu picătura de muștar mi se pare cel mai simpatic și presupun că nu întâmplător l-au ales pe acela să ruleze la TV. Referința e clară că, deh, micii merg cu berea, dar are și un pic de profunzime :). Iar dintre celelalte, cel cu pensia se apropie binișor. În rest, nu știu, poate Rambo a rămas într-adevăr un reper pentru bărbații de un anumit fel (bărbați care probabil fac parte din core-target-ul Neumarkt), referințele la fotbal merg și ele cu bere, dar moneda și trenul… E un apropo la devalorizare? 😀

Oricum, o campanie la bere mai altfel, bine conturată în jurul sloganului ”gust puternic și amărui”, iar dacă ar fi să găsesc un cusur reclamelor ar fi începutul prea lent. Știu că are valoare stilistică, dar chiar 20 de secunde fără acțiune parcă-s prea multe.

Reclama Autovit

Autovit există de niște ani și chiar e un reper pentru orice căutător de mașină second-hand. Și tocmai pentru că există de atâta timp aș presupune că le sunt foarte clare principalele motive pentru care oamenii își schimbă mașinile. Iar din spot deduc destul de ușor că tind să fie 3 categorii:

  • cei care au nevoie de o mașină mică:
  • cei care au nevoie de o mașină mai mare:
  • cei care vor să impresioneze 🙂

Oricum, apreciez abordarea (deși pe alocuri umorul e cam forțat) și-mi place că au și legat spoturile între ele:

PS: Oare cine a început să le mănânce din cota de piață de au simțit nevoia să facă reclame? Să fie tocmai.ro? Mercador?

Publicitate pe YouTube – Reclama AVC Studio

Ați observat cât de multe firme și sucursale au apărut pe nișa pariurilor sportive? Ca număr aproape că încep să facă oarece concurență farmaciilor, iar asta nu am remarcat numai în capitală. Care e rețeta succesului? Simplu – visul omului sărac de a face bani. Mulți și repede. Iar în ultimii ani am fost din ce în ce mai mulți săraci și din ce în ce mai limitați la capitolul venituri, așa că iluzia unui câștig substanțial și fără eforturi e din ce în ce mai atractivă. Ba chiar aș pune pariu că mecanismul ăsta prinde la noi chiar mai bine decât la alții, pentru că suntem constant în contact cu imaginea unor oameni care s-au îmbogățit peste noapte, grație unui ”tun” bine țintit, la începutul anilor ’90.

Dar pariurile sportive îi atrag mai degrabă pe bărbați. Cum rămâne cu fetele? Ei bine, multe fete visează să fie întreținute, mai nou destule visează să devină asistente TV și, pentru că există totuși o categorie care visează la o oarecare independență financiară, s-au înmulțit simțitor și ofertele de videochat. Și, să fim serioase, când reclamele sună în termeni de ”3500 RON salariu garantat + bonusuri”, sună al naibii de tentant. Habar n-am dacă într-adevăr așa stau lucrurile la capitolul salarizare (deși, la cât de mulți bani produce industria, nu exclud, chiar cu rezerva mea permanentă vizavi de afacerile care sună prea bine). Habar n-am dacă-s fericite fetele care fac asta și nici măcar nu discut moralitatea nișei. De fapt, pentru cea din urmă n-am de spus decât că funcționează ca mai toate celelalte lucruri de pe lumea asta, în baza principiului cerere-ofertă și cerere evident există din plin… Apoi, din punct de vedere legal, înțeleg că, atâta timp cât se respectă niște condiții, e totul ok:

Bine, chiar ar fi ciudat să investească atât de mult în promovare dacă n-ar fi o activitate legală, pentru că e plin Facebook-ul de anunțuri și, mai nou, au apărut și pe YouTube. Iar dacă eu aș fi dornică să lucrez în domeniu, cred că oamenii ăștia m-ar convinge că sunt o opțiune bună (printre altele, pentru că sunt singurii pe care i-am observat că vorbesc și despre alte aspecte exceptându-l pe cel financiar):

PS: Nu pot să nu apreciez sloganul lor atât de subtil ”we love to see you smile” :). Deși tind să cred că e un slogan pentru clienți și nu pentru fete, iar spotul ăsta e pentru recrutare. Altfel nici n-ar putea fi pentru că, așa cum ați aflat din primul video, abia consumul de videochat e cam ilegal la noi în țară.

Reclama BCR – Cocoșul

Campania ”Schimbă povestea” continuă cu aventurile cocoșului și fermecatul său card ”Bun de plată”. Totuși, spotul principal nu mi se pare nici pe departe cel mai reușit dintre ”basme”:

Și prefer oricând una dintre cele 3 mini-reclame de 10 secunde (chiar am zâmbit când am văzut tricoul Cocoș Anel :D):

PS: Deși s-a întâmplat să nu scriu despre el până acum, cel mai simpatic din campanie mi se pare spotul ăsta cu Ochilă:

PPS: Nu pot să nu remarc că, indiferent cât de mult ar investi în promovare și oricât de mult s-ar strădui să comunice prietenos, comentariile de la mai toate reclamele bancare tind să fie profund negative, ba chiar destul de agresive. Așa că mie mi s-ar părea o idee bună ca fiecare bancă să-și invite la discuții nemulțumiții. S-ar putea să aibă mai mult de câștigat (și cu investiții zero) dacă ar apela (și) la genul ăsta de feed-back, sincer și deschis. Pe de o parte vor afla informații pe care un chestionar standardizat nu le scoate la lumină și, pe de altă parte, s-ar putea să îi câștige pe omuleții ăștia pentru simplul fapt că le-au transmis că îi ascultă.