Spot Salvați Delta – Sex și braconaj?

Ăăă… Pe bune? Asta era problema? Care e mesajul de fapt? Cui se adresează? Care e îndemnul la acțiune?! Eu înțeleg de aici că studiile lor arată că în Deltă se duc, în general, tinerii. Și se duc acolo ca să se joace-n natură de-a bestia cu două spinări. Dar e atâta braconaj și atât de multă mizerie încât nici sex nu mai poți face acolo. Băi, la naiba, s-a-ntors lumea cu fundu-n sus dacă nu mai poți pune-n ordine hormonii într-un boschete de Deltă…

Sincer, chiar pot să mă gândesc la măcar 5 idei mai bune pentru o campanie în jurul ideii de ”Salvați Delta” în timp ce spăl vasele. Și e păcat, pentru că au avut până acum doar campanii mișto. Asta e jenantă și atât. Nici nu cred că e genul ăla de intrigă care ar putea să se ducă viral. E un spot tâmpit, forțat, fără vreun pic de esență tare, încât nici nu prea ai ce comenta cu prietenii…

Reclama Oskar – Motanul și peretele

Am văzut reclama asta în urmă cu vreo săptămână și nu mi s-a părut suficient de în-niciun-fel ca să scriu despre ea. Zăcea undeva, spre fundul listei de idei de spoturi pe care le-aș aborda. Nu e nici vreo capodoperă creativă și are inclusiv un umor destul de îndoielnic (sau, în fine, sigur nu e genul meu de umor). Dar ce să vezi? O reclamă absolut banală începe să fie văzută și discutată de o mulțime de oameni (care în mod normal n-ar fi băgat-o în seamă), pentru că s-au găsit niște indivizi cărora să li se pară că prezintă imagini cu violență împotriva animalelor.

Da, da, s-au trimis și sesizări la CNA (măcar vreo 20 până la momentul în care vă scriu despre asta)…

Mie mi se pare absolut ridicol și cred că e o formă de hiper-sensibilitate. OK, poate-s eu biased, pentru că-s mai degrabă o așa-numită dog person (deși iubesc animalele de toate felurile), însă nu văd problema reală din spatele imaginilor:

Din păcate pentru ei, omuleții de la Deutek nu prea au cum să reacționeze ca mine – să ridice o sprânceană și să meargă mai departe – așa că au fost nevoiți să transmită un răspuns oficial care să calmeze asociațiile și cetățenii hiper-sensibili. Răspunsul pe lung îl găsiți aici, iar varianta pe scurt sună cam așa: mâța cu care s-a șters peretele era de jucărie (mă amuză că a trebuit să vină și cu poze doveditoare, ba chiar o s-o prezinte drept probă, dacă e cazul) și întreaga situație prezentată în reclamă era atât de absurdă încât n-are cum să instige autentic la abuz.

Din fericire pentru ei, cred că vor beneficia de o tonă de word-of-mouth și-o să-și scoată toți banii spotul ăsta (repet, banal!). E întotdeauna de discutat și aspectul ăla tăios cu publicitatea negativă, dar vreau să cred că hiper-sensibilii sunt, de data aceasta, o minoritate foarte restrânsă.

Reclama BestJobs – Joburi JOBURI JOBURI pe pâine

Dragă BestJobs,

Cu ocazia asta inaugurez oficial categoria ”Dafuq did I just see?!”. Am mai avut câte-un ușor impuls să fac asta în trecut și după alte vizionări de spoturi (ba chiar am și exclamat în scris în ”analiza” reclamei cu grădinarul și maioneza), dar n-am fost niciodată atât de motivată ca acum:

Sincer, e genul de situație în care parcă mi-e cam rușine să abordez subiectul și chiar mi-e jenă de jena lor (inclusiv a protagoniștilor și, zău, nu știu cu cât ar trebui să mă plătească cineva ca să mă fac de… job… în halul ăsta în spațiul public; de fapt, nu, nu, am mari dubii că aș susține o asemenea reprezentație și-n initmitatea casei).

Așadar, oameni buni, dacă tot aveți platformă de recrutare, recomandarea mea călduroasă e să dați acum-ACUM un anunț pentru altă agenție. Habar n-am cine a făcut duda de mai sus și pe cuvânt că nu merită efortul să caut (asta dacă și-l asumă careva), dar spotul ăsta nu trebuia să vadă lumina zilei și nu pot să nu mă întreb cum de nu s-a sesizat nimeni din lanțul decizional înainte de difuzare…

Și nu, nu cred că vă puteți amăgi că tura asta o să funcționeze mitul cu publicitatea negativă care cică ar fi tot publicitate utilă. Nici măcar o brumă de speranță pentru eficiența repetiției nu întrezăresc. Altfel, sigur, n-am niciun dubiu, lumea o să audă despre reclamă și n-o să vă confunde, dar mi se pare foarte, foarte, foarte improbabil să existe orice fel de consecință pozitivă (pe termen scurt, mediu și lung).

Iar dacă e să fac o comparație cu ultima campanie eJobs, care a arătat cam așa:

Mă rog, nu prea se poate face o comparație și, chiar dacă unora s-ar putea să li se pară cam fad demersul celor de la eJobs, e clar că se poziționează cu totul altfel și că și-au consolidat parteneriate în altă ligă. Bonus, dacă mi-aș uita jumătate de creier în cealaltă pălărie și ar putea să mi se pară vag amuzantă reclama urlătoare, când mi-aș căuta de lucru aș opta pentru partenerul sobru… Știi, râdem, glumim, dar munca-i treabă serioasă.

PS: Am încercat să-mi găsesc cuvintele, dar percepțiile se condensează cel mai bine vizual și oricum aș întoarce-o rămân la prima mea impresie:

Nu, una nu e suficientă:

PPS: Comentariile de pe Facebook sunt infinit mai bune decât spotul 😀

[UPDATE] Pff, nici măcar nu e idee originală?! 🙂

Plus că, zău, reclamele se adaptează cultural. Voi ați văzut ce dubioșenii se vizionează/cumpără/joacă în partea aia a lumii? Poate la ei are sens în context. La noi abia dacă le-au bătătorit un pic drumul ficații ăia care-mi urlă din TV în spoturile Antrefrig

Reclama Univer – Grădinarul și Maioneza

O știți pe aia cu ”dafuq did I just see?!”? Gen 😀

Dar pentru că nu-mi place să scriu exclusiv de rău, insist să caut profunzimile și cred că pe undeva s-ar putea să fie vorba despre chestii serioase de viață – alegeri, compromisuri, dorințe puse în balanță… Deși, sinceră să fiu, nici măcar profunzimile astea căutate dinadins nu prea ajută cauza reclamei, pentru că n-au nicio treabă cu maioneza :). Sau nu știu, dacă mi-a scăpat mie ceva, aștept oricând alte păreri și completări.

PS: Nici sloganul ”alege calitatea” nu știu dacă e cea mai inspirată alegere, pentru că, hai să fim serioși – maioneza de calitate e aia făcută în casă din ouă. Maioneza la tub e un mix de aditivi, conservanți, agenți de îngroșare etc. E drept că poate fi un mix bun la gust (și în funcție de combinație poate mai potrivit la gust decât maioneza de casă), dar mi-e greu să asociez produsul cu ideea de calitate. Sau e calitate prin comparație cu alte specii de maioneză de pe piață? 🙂