Reclama Ursus – Povestea tricoului cu pirați

V-am avertizat că vor urma multe articole cu reclame la bere și, zău, chiar n-aveam cum să-l omit fix pe acesta pentru Ursus. E făcut tot de Graffiti BBDO, aceiași care au făcut și ultimul spot foarte bun pentru Ursus – „Călătoria”. Povestea cu pirații e cel puțin la fel de bine făcută, deși are cu totul alt ton. De fapt, apropo de ton, seamănă bine cu felul în care comunică Heineken. Nu cred că doar asociez eu brandul străin cu spoturile „oceanice” pentru că au avut câteva povești nautice, ci chiar au reușit să se apropie mult de stilul lor – e cu aventură, e cu dans, e cu voie bună, e cu o poveste memorabilă. Poate cârcotașii ar spune că seamănă prea bine cu stilul respectiv sau că, din contra, n-au reușit să-i copieze pe cei de la Heineken suficient de rafinat…

Însă eu apreciez orice reclamă reușește să mai iasă din șabloanele clasice, mai ales la bere, unde-s aproape toate pe același calapod. Mă rog, nici aici n-au reușit să se abțină până la capăt de la cadrele clasice cu prietenii adunați la bere, eternul clișeu al spoturilor din categorie, dar hai să zicem că trebuiau să facă într-un fel anunțul cu promoția:

OK, adevărul e că nu se poate vorbi despre Ursus zilele astea fără să-i asociezi cu valul de critici care s-a răsfrânt asupra lor după organizarea (cel puțin) nefericită de la concertul lui Robbie Williams. N-am fost (deși feed-ul meu a fost atât de plin de poze și filmulețe încât aproape n-am ratat nimic), dar feed-back-ul aproape unanim pare să fi fost „super-concert, organizare deplorabilă”. Și da, clar, n-aș fi murit nici eu de fericire să stau o eternitate la coada pentru o băutură la supra-preț. Din păcate pentru ei, asta nu le-a trunchiat enorm vânzările (mai ales în condițiile în care era și o căldură tâmpită și oricum la un concert te agiți, deci ai nevoie de lichide! și nici de acasă nu poți să vii cu nimic „la pachet”). Dar mult mai grav decât atât, un asemenea torent de nemulțumiri n-are cum să-i facă bine brandului.

Totuși, merită felicitați pentru decizia de a-i recompensa cumva pe nemulțumiți. Poate o fi „too little, too late”, dar e o scuză, chiar una concretă, iar în trecut au fost destui care s-au mulțumit să bage pur și simplu capul în nisip până trece furtuna (fie și cu oarece urme) sau cel mult au transmis un comunicat-standard de bla-bla-uri care nu înseamnă nimic. E drept și că urmează curând UNTOLD, unde tot ei sunt (printre) sponsorii principali, așa că am impresia că existau motive bune pentru care să-și dea silința intens să dreagă busuiocul frumos 🙂

Ah, apropo de UNTOLD, mi s-a părut foarte, foarte mișto ideea asta:

Și rezultatele par să fi fost pe măsură (deși parcă-i cam trist că disponibilitate există, dar nu se întâmplă decât cu motivații… cam meschine, dacă e s-o zicem drept, comparativ cu gândul că poți salva niște vieți și da, la noi oamenii chiar mor în spitale din cauza sângelui lipsă). Oricum, felicitări celor care au venit cu ideea și nu pot decât să sper că o vor prelua și alții, dacă tot e atât de eficientă!

Reclame la absorbante – Always și Libresse

Sunt luni bune de când mă tot foiesc dacă să scriu despre asta sau nu, deși am tot văzut pe ici, pe colo discuții chiar aprinse pe tema acestei campanii. Și-mi dai seama că dacă mie, un particular anonim cu un blog, mi-e atât de dificil să abordez tema asta, cu siguranță e o provocare să te ocupi de așa ceva ca agenție. E un subiect oarecum tabu și cam ține de intimitate, așa că e greu să-l ambalezi de așa natură încât să fie digerabil de marele public…

Bine, una dintre problemele cu spotul ”fără vată” era că părea să fie un indicator al lipsei de educație de care ar suferi unele femei/fete din România și, sinceră să fiu, mie mi s-a părut un demers destul de curajos. Apoi, Always întotdeauna a investit în campanii de informare și țin minte că eu de la ei am cam aflat de toate când ne-au adunat pe noi, toate fetele de clasa a IV-a din Școala X în Sala de festivități, și ne-au explicat ce și cum, cu desene, mostre, calendare și o mulțime de materiale informative utile. La fel, apreciez că fac asta în continuare. Nu știu dacă mai merg prin școli, dar sigur s-au adaptat și la mediile moderne și am văzut că e plin canalul lor de YouTube de fel de fel de sfaturi exprimate de chipuri cunoscute și prietenoase.

Însă trebuie să recunosc că am ajuns să scriu despre asta pentru că am dat peste noul spot Libresse. Culmea, nu la TV, ci tot într-o discuție aprinsă pe undeva, într-o discuție în care majoritatea se cam declarau oripilați. Ei bine, și eu am sentimente cam mixte și pot să apreciez că au încercat o cu totul altfel de abordare, îndrăzneață și cât de cât cu umor, însă cred că e un pic peste ce poate digera publicul (destul de conservator) din România: