ACR și #seatbeltb00bing

Chestia asta mă duce cu gândul la școala de șoferi, pentru că-mi amintesc textual cu cât amar mărturisea instructorul meu că ”altele n-au între ce prinde centura”. Mă rog, vă dați seama cam ce fel de individ era ‘mnealui și, în ciuda faptului că era mult mai atent la mândrele care urmau să traverseze orice intersecție decât la cât de prompt le-aș fi acordat eu prioritate, e un exemplu real care ilustrează bine ideea că bărbații pot să fie făcuți atenți la centurile de siguranță 🙂

Oricum, e clar că a fost un pas curajos din partea celor de la ACR și presupun că, atunci când și-au făcut calculele, și-au asumat că vor primi și destul feed-back negativ. De fapt, probabil mizează că mesajul se va răspândi tocmai pe un val de controverse și, din câte văd eu, deocamdată se propagă destul de bine:

În rest, sigur, sexul vinde orice și vinde bine, iar spotul în sine n-avea cum să nu fie în esență vizual. Mai câștigă și ceva puncte-n plus pentru sânii celebri care apar în spot și extra-bonus de la Nicoleta Luciu 🙂

PS: Singura mea rezervă e vizavi de #hashtag. Eu aș fi ales ceva mai românesc, iar ”00” din ”b00bing”, chit că vorbim despre un joc drăguț, cu sens, s-ar putea să complice lucrurile, pentru că e ceva în plus la care omul ar trebui să fie atent, iar așa ceva îngreunează procesul de memorare (deși cred că știu și ei asta și nu degeaba au scris explicit ”cu doi de zero” pe fiecare poză prin care-și propagă mesajul).

Reclama Ciuc Radler – Bere altfel

Normal, ieri când căutam falsul spot Ciuc (care era de fapt la Ursus) am dat și peste reclama lor autentică (nu că și-ar fi actualizat asta și pe site). Îmi place că au continuat pe linia lui ”îndrăznește”, îmi place că e chiar altfel decât restul spoturilor pentru beri fructate și au încercat inclusiv vizual o abordare inedită (gen filmare cu GoPro). Dar nu pot să nu observ (și asta nu e neapărat de rău) că pare să fie prima bere cu lămâie care țintește clar segmentul masculin – e agresivă, sportivă și cu protagoniști bărbați. Și, culmea, vorbim despre o bere care se laudă că ar fi de fapt 63% limonadă…

Reclama Cappy Pulpy – Piersici și Multifruct

Nu-mi dau seama exact ce e ”off” la spotul ăsta, dar știu sigur că marea Coca-Cola Company a comunicat și mai bine în trecut. Teoretic, e destul de fresh, simpatic și ar putea fi chiar ușor amuzant, dar totuși nu rămân cu senzația asta după vizionare:

Pe de altă parte, scopul e să informeze că au apărut noi sortimente, așa că probabil își face treaba.

PS: Vizual, întotdeauna mi s-a părut ciudată povestea cu fructele ”dezumflate”, dar să zicem că era o imagine sugestivă pentru idee. Firește, fiind un produs din aceeași gamă e OK că au păstrat ideea asta, dar eu cred că aș fi păstrat și cântecul. De bine, de rău, chit că n-a fost o capodoperă nici spotul anterior, rămăsesem cu melodia-n cap și mă mai trezeam fredonând mental ”where is the pulp”:

Reclama citrice cu Suleyman Magnificul

Presupun că-s eu defectă, dar nu m-am uitat niciodată la Suleyman. Totuși, mi-e clar că are un succes grozav, pentru că am ajuns să am niște noțiuni-cheie despre filmul cu pricina chiar și fără să mă fi uitat… Iar în condițiile astea mi se pare foarte, foarte inspirat din partea omuleților ăstora de la Turkish Citrus să profite de popularitatea serialului. Ba, mai mult, din puținele mele noțiuni-cheie despre producție, e chiar destul de bunicel spotul ăsta (mai ales la faza cu ”Hurrem, și pe astea ești geloasă?”):

Dar peste toate astea eu mă bucur că am ajuns să văd și o reclamă la fructe la TV 🙂

Reclama Tymbark Fizzy

Cum s-o spun delicat? E cam răsuflată reclama asta 🙂 Presupun că au vrut să facă ceva cu totul aparte pentru că Tymbark s-a asociat în general cu sucurile fără bule, iar acum aveau nevoie să se audă clar și răspicat că a început marea ”fizzyune” (termen care, apropo, e printre puținele elemente pe care eu le pot aprecia la spotul ăsta). Însă ce a ieșit e… Hmmm… A ieșit ceva ce pe mine nu mă încântă, deși ideea de fond nu e neapărat rea:

Reclama Bergenbier Fresh Grapefruit

Încep prin a vă spune că eu nu beau bere. Dar chiar și așa, mă fascinează fenomenul berii cu suc de fructe. Până acum câțiva ani berea se asocia cu forță, cu ideea de brut, cu amăruiul asumat etc. Chestii serioase pentru latura aia sălbatică a bărbatului modern care e încorsetat de fel de fel de rigori sociale, dar înăuntru e tot bestia aia neîmblânzită. Însă presupun că în ultimii 2-3 ani bărbații au început să-și dezvolte și o altă latură. Altfel, nu-mi explic exact cum un produs (lansat inițial pentru femei, dacă nu mă înșel) e din ce în ce mai popular, ba chiar a lansat o cursă pentru o inovație a gustului. Deodată, lămâia nu mai e destul. Anul trecut apăruse, timid, de la Redd’s berea cu merișoare, dar și asta era marketată anume pentru femei (din nou cu mențiunea ”sper să nu mă înșel”, dar sloganul parcă era ”prea bun pentru bărbați”). Dar anul ăsta se fac vizibil niște pași înainte; de pildă, Becks’s cu lime – o abordare destul de cuminte, pentru că rămâne în spectrul cunoscut, testat deja ca fiind de succes, dar cu un ceva puțin altfel, suficient cât să îi distanțeze de concurență. Iar Bergenbier face un pas mai curajos cu un mix de bere și fresh de grapefruit.

Din punctul meu de vedere, care nu asociez berea decât cu gustul amar, grapefruitul e probabil fructul care se potrivește cel mai bine cu băutura asta alcoolică, însă nu pot să am niciun fel de părere vizavi de gust. Totuși, pot să apreciez că Bergenbier are o abordare curajoasă inclusiv în spot, pentru că pare să se adresez în primul rând bărbaților (actorii principali ai reclamei fiind bărbați), iar asta n-am prea văzut în reclamele pentru genul ăsta de bere. E clar că accentul s-a mutat ușor de la un produs pentru femei spre un produs menit să satisfacă nevoile ambelor sexe, dar mi se pare că ceilalți producători de bere din specia asta au tot așteptat ca cineva să facă pasul decisiv spre targetarea explicită a bărbaților, iar Bergenbier pare să fi făcut chiar asta. De asemenea, îmi place mult cum au integrat în text ideea de prietenie. Până la urmă cu toții asociem brandul ăsta cu sloganul ”prietenii știu de ce”, nu? 🙂

Reclama Fruzu

Să mă scuzați dacă greșesc, dar eu nu-mi amintesc de acest produs. În consecință, de la prima vizionare mă tot întreb ce sens are chestia asta cu ”Fruzu se întoarce”. E clar că-n mintea mea n-a plecat niciodată pentru că n-a existat anterior. Deci de unde să se întoarcă?

Și, dacă se referă cumva la un alt fel de întoarcere, n-am prea prins-o. Am analizat, m-am gândit că e vreo conotație romantică, o potriveală cu farfuria (că aici bate); ba m-am gândit chiar și la eventualitatea în care se referă textual la faptul că borcănelul se întoarce cu (scuzați) fundu-n sus în numele consumului.

Dar niciuna din alternative nu e grozavă și, exceptând faptul că mi-a rămas în cap pentru că mă tot întreb de câteva luni de unde se întoarce, aș zice că s-ar putea să nu fie chiar cea mai bună reclamă a agenției-mamă…