Reclamă ING – Rebranding ING Asigurări și ING Pensii – NN

Ăsta e genul de spot despre care mi-e drag să scriu, pentru că e foarte reușit. Are emoție, are sens, are un mesaj bine închegat și e sublim legat de ideea care trebuia transmisă. Iar toate acestea iau formă prin cuvinte bine cântărite și cu mare atenție la detalii. A, da, și colaborarea cu un nume mare clar n-are cum să le facă rău…

E drept, rebrandingul e întotdeauna o treabă extrem de delicată, așa că merită pe deplin toată grija și investiția. Dar la noi se mai fac uneori lucrurile și ”pe genunchi”, așa că mă bucur să constat că transformarea ING Asigurări, ING Pensii și ING Investment Partners în NN (Nationale Nederlanden) se face frumos, elegant (și, cred eu, eficient):

Pe lângă spot, am văzut aseară un material informativ mai amplu în pauza publicitară a Știrilor PRO TV și mai știu că s-au trimis și scrisori și e-mail-uri clienților ING. De asemenea, au avut grijă să creeze o secțiune amplă pe site-ul lor pentru a explica pe-ndelete tot ce înseamnă aceste schimbări. Din punctul meu de vedere, au fost mesaje bine cântărite pe fiecare canal prin care s-au transmis informările.

Și da, așa ceva costă – respectiv vreo 10 milioane de euro (informația asta am găsit-o aici și vă invit să citiți tot acolo despre alte detalii de finețe din proces).

Advertisements

O reclamă ING cel puțin ciudată :)

Interpretez eu foarte tâmpit? Îmi lipsesc piese din poveste? N-am văzut bine?! Pot să jur că am dat peste un banner într-o reclamă pe YouTube cu mesajul ”Joacă-te cu Macarenu’ până-i zboară fulgii”… Oare au ajuns la concluzia că-s cam sinistroșele personajele din ultimele campanii și-au vrut să ne mai distragă atenția de la ele cu mesaje ”wow!”? 😀

[UPDATE1] Am reușit să regăsesc reclama, așa că, na, în toată splendoarea ei :):

Macarenu

[UPDATE2] Macarenu’ tot insistă să apară în viața mea internautică, așa că n-am mai rezistat și l-am plesnit cu-n click. Și ce am găsit dincolo de click n-a fost chiar atât de rău. Site-ul se numește al9leacer.ro și te invită la joacă. Și nu orice fel de joacă, ci un joc pentru un vis de-al tău. E simpatic și prietenos, deși primul meu gând a fost că poate nu prea mulți adulți vor sta să se joace cu personajele lor ciudățele. Însă mi-am amintit imediat că sunt atâția care freacă duda la serviciu cu joculețe mai tâmpite pe Facebook, așa că cine știe? 🙂

Reclama ING Un sac fără fund cu jucării


Îmi mențin părerea de aici. Chiar dacă serviciul ar trebui să vină în sprijinul copiilor, în esență spotul se adresează părinților și încă nu reușesc să înțeleg de ce i-ai vorbi unui adult ca unui copil. Dar ce mă intrigă la reclama asta nouă e chiar ideea principală – ”sacul fără fund cu jucării”. Aș fi tare curioasă să văd cum arată în realitate sacul ăsta fără fund. Poate că sunt eu exagerat de sceptică din fire, dar îmi închipui un săculeț (poate nici mic de tot, dar nici imens), cu fundul tăiat care stă ca un fel de banderolă peste niște jucării. Adică, sincer, nu e chiar o miză wow! Da, sigur, e o idee simpatică și poate cumva reușește să atingă o latură sensibilă de părinte, însă în niciun caz nu cred că ar putea fi o motivație suficient de puternică pentru inițierea unui plan financiar pe termen lung…

Reclama ING Economii

Eu am perceput ultimele campanii ING ca fiind mini-lecții de educație financiară și asta nu e rău deloc. Mi se pare clar că oamenii ăștia și-au dat seama că au un target foarte ne-educat, iar asta nu e o ipoteză greșită, pentru că suntem sigur cam spre ultimele locuri în topul european al economicoșilor.  Doar că execuția e destul de dubioasă, iar aspectul ăsta nu mi se pare scuzabil doar pentru că scopul e lăudabil. Sau chiar așa de înapoiați să fim încât să ni se potrivească spoturi atât de copilărești?

De exemplu, replica asta – ”ING Economii e ciorapul fermecat care…” – mă cam face să roșesc de rușine. Da, sigur, pusul la ciorap e un obicei neaoș și e un concept foarte ușor de înțeles. Dar oare chiar trebuie să fie ”fermecat” și însoțit de animație naivă și didactică (în sensul ăla clasic, efectiv de școală, cu elevi în bancă și cineva cu autoritate în față să explice…)?

PS: Pot totuși să apreciez că ING are mai multă grijă decât alții la detaliile de implementare ale campaniilor. De pildă, acum s-au schimbat scaunele de la aparatele cu operațiuni financiare fără cash. Din păcate, tot acum a apărut pe ușile de la intrare în filiale și stewardesa minune care pe mine mă sperie. Da, are logică să fie acolo, dar e sinistră tare fetița aia portocalie 🙂