Spot campanie – Oprește barbaria, Salvează ciocârlia!

Mie mi se pare foarte dur spotul, dar s-ar putea să fie singura cale eficientă de a atrage atenția asupra fenomenelor distructive. Și, sinceră să fiu, pentru mine chiar e o noutate povestea asta cu ciocârliile și mă bucur că cineva chiar a făcut ceva pentru a face cunoscută problema.

Totuși, am o ușoară rezervă referitoare la asocierea dintre copiii-spectatori și scena unei crime. Sau, mă rog, crima în sine. Iar asta nu pentru că aș fi eu sensibilă în mod special, dar tare mi-e că se vor găsi câțiva care să facă petiții la CNA împotriva spotului. N-am dubii că online se va tot propaga fără probleme, dar TV-ul încă e (la noi) principala sursă de informație și e important să apară și acolo.

La fel, nici nu sunt foarte, foarte sigură că alegerea genului de cântec ”care dispare” e optimă pentru marea majoritate a publicului. Mi-e foarte clar de ce a fost ales, pentru că așa se întrupează de fapt metafora ”vocii de ciocârlie”, dar omul de rând nu știu cât gustă genul muzical în discuție…

Însă vreau să cred că mesajul acesta nu va fi lansat în van, așa că vă invit și pe voi să dați mai departe clipul. Habar n-avem cât de mult pierdem odată cu ”lucrurile mici” și cât de mult afectează de fapt dispariția lor ecosistemele pe care le lasă în urmă:

PS: WTF?! Pateu din limbă de ciocârlie (și, logic, ai nevoie de o mulțime pentru o singură porție)?! Categoric sunt lucruri pe care n-am să le înțeleg vreodată pe lumea asta…

Advertisements

Reclama Dior – J’adore – The Future is Gold

Spotul ăsta mă atinge în atât de multe puncte sensibile (de la faptul că J’adore a fost primul meu “parfum bun” până la slăbiciunea față de Charlize Theron ori partea cu privitul spre viitor și toate metaforele vizuale foarte subtile și mișto pentru asta), încât n-ar fi drept să încerc să-i fac o recenzie echilibrată. Îmi asum mereu că-s subiectivă în comentarii, dar încerc întotdeauna să caut un echilibru. Tura asta știu sigur că n-o să-mi iasă, așa că vă las cu spotul și cu mențiunea că pur și simplu așa arată o reclamă elegantă din Liga Mare. E de văzut, de analizat fiecare detaliu, de revăzut și de învățat:

PS: Știu că în general vă interesează pe mulți și melodiile din reclame, așadar:

PPS: Da, e păcat că la noi auriul a căpătat conotații atât de nefericite. Nu-s fan, ba, chiar mă țin departe și de bijuteriile din aur galben, dar să nu uităm că auriul este simbol al nobleții, eleganței, regalității.

Reclama Coca-Cola – Eliberează-ți sclipirea

Spotul ăsta-mi place și chiar e în linia la care m-aș aștepta de la Coca-Cola. E viu, e intens și cu-n iz oarecum inspirațional:

În schimb, campaniei pe care au derulat-o în timpul Campionatului Mondial parcă i-a lipsit ceva. Au fost drăguțe poveștile, am apreciat conceptul că fiecare e parte din eveniment, pentru că e ceva global care ne unește, dar execuția m-a lăsat să-mi doresc ceva mai mult. N-a fost rău, dar din punctul meu de vedere, Pepsi a fost mult peste.

Iar campania #SpuneiCuUnCantec…

Nu știu ce să zic. Nici ideea asta nu-i rea, deși pare o reciclare a campaniei cu numele pe sticle, campanie care de altfel a avut mare succes, dar a fost așa bine primită din motive care nu mi se par aplicabile aici. Oricum, pe mine nu mă atinge, dar îmi asum că nici nu mă încadrez bine în profilul ăsta de consumator și, în fond, de asta și rulează mai multe campanii simultan. Eu, de pildă, rezonez mai degrabă cu reclamele din spatele conceptului #haisămâncămîmpreună (deși spotul ăsta particular nu e chiar cel mai bun din serie):

PS: Connect-R chiar e atât de pe val? 🙂 Sau Coca-Cola l-a ales mai degrabă pentru că aplicația mobilă legată de campania #SpuneiCuUnCantec se numește Coca-Cola Music Connections? 😀

Reclama Banca Transilvania – Zânul și MasterCard Forte, cardul de cumpărături fără limite de dorințe

Am citit aici că spoturile sunt făcute de ”Directia Marketing & Comunicare a Băncii Transilvania, în colaborare cu Agenția de publicitate Three” și am să presupun că această campanie a fost o adevărată plăcere pentru oamenii implicați și cred că și-au mai scos pârleala pentru o mie de alți clienți care le-au cam impus, în timp, idei cretine 🙂 . Partea bună e că rezultatul n-a ieșit amuzant doar pentru oamenii care lucrează în branșă (deși pe ici, pe colo sunt și ”inside jokes” apreciate în primul rând de cei care experimentează așa ceva la prima mână). În schimb, a ieșit cu umor pentru toate gusturile – și mai fin cu ironie și mai brut, situațional:

Sigur că nu-s toate patru la fel de grozave și, din punctul meu de vedere, reclama cu Andra e slăbuță tare, iar cea cu difuzorul e chiar ușor stupidă (deși am apreciat metafora din gama ”inside jokes”). Însă la cea cu cardul supradimensionat chiar am râs sănătos și pentru copy, și pentru vizual. Iar cea cu Radu Beligan e bună, bună de tot 😉

Reclama Pate Bucegi Vegetal – Oda Bunului Simț

Dacă ați mai citit pe aici probabil că ați văzut că-mi dau toată silința să nu scriu chiar (numai) de rău nici despre spoturile mai puțin inspirate, iar asta din 2 motive: pe de o parte chiar și la cele mai proaste reclame s-a depus efort (iar munca, fie ea și brută, poate fi apreciată) și pe de altă parte uneori sunt eu atât de departe de target încât s-ar putea să presupun complet incorect că mesajul nu se transmite eficient la cine trebuie.

Ei bine, spotul ăsta clar nu mă încântă, dar apreciez efortul din spatele unui jingle personalizat și mi se pare foarte inspirat că au făcut asta pe aproape de începutul Postului. Totuși, parcă e un mesaj cam naiv și pe ici pe colo chiar mi se pare că are fracturi de logică – ”dacă mănânci sandvișuri bune faci și fapte bune”? Nu, stați, așa e. Faci fapte bune pentru că împarți sandvișurile cu pricina cu necunoscuții, doar ești invitat să fii drăguț cu ei, nu? Dar ești atât de drăguț încât eu aș zice că te cam bagi în spațiul lor personal, ceea ce (după reperele mele) s-ar cam îndepărta de ideea unei ode a bunului simț, cum au numit-o ei…

Reclama Olympia – Micutzu – Made in Tecuci

Presupun că melodia făcută pentru Doina a avut succes din moment ce au decis și alții că e o abordare bună. Iar cântecul ăsta făcut pentru COMTEC Tecuci are șanse să fie apreciat de o plajă largă de consumatori, pentru că are și umor brut (ușur ridicol, însă ușor de înțeles de oricine), dar și versuri istețe:

Reclama Aquafresh în 3 culori

Mie-mi place mult reclama asta. E prietenoasă, plăcută și transmite căldură, iar acestea sunt toate consecințe ale izului de vechi. Pare o animație din altă epocă, iar tendința e de glorificare a trecutului, așa că adesea vom avea senzația că mai demult era mai bine. Și dacă tot vorbim de vechi, eu trăiesc cu impresia că și spotul în sine e vechi. De fapt, dacă nu mă înșel, rula pe la începutul anilor ’90, în forma asta:

Dar sigur că lucrurile s-au mai schimbat între timp, așa că s-au mai făcut oarece modificări. Firește, nu în partea vizuală, pentru că aici încă-și face bine treaba, însă a fost adaptat textul. Și e foarte interesant de observat cum (într-o perioadă relativ scurtă) accentul a trecut de la descriptiv și evidențiere a beneficiilor la mai multă emoție. Inclusiv sloganul din finalul reclamei s-a modificat de la ”Aquafresh în 3 culori protejează de 3 ori” (un beneficiu obiectiv cu esență cognitivă) la ”Aquafresh în 3 culori e pe placul tuturor” (un mesaj în esență emoțional).