Campania Ardealul – Chiar și […] merită fainoșag

Din moment ce „fainoșagul” ăsta pare să-și fi făcut loc în cultura populară (ceea ce nu-i deloc un lucru mic), e de înțeles de ce brandul Ardealul continuă să se folosească de el. Apoi, dat fiind numele mărcii în sine, e clar că vor tot merge pe direcția specificului ardelenesc (mai ales că, în general, percepția generală a ardelenilor e una pozitivă). Doar că ardelenii din spoturile astea nu au prea mult haz, deși chiar își joacă bine rolul și aș putea presupune inclusiv că rezultatul final a ieșit conform planului. Nu prea mi-e clar de ce a fost nevoie de cântec, dar fie… De fapt, ce mi se pare mie off la spoturile astea s-ar putea să fie exact ce îi va ajuta să iasă în evidență – tempo-ul atât de lent (desigur, ardelenesc), puternic contrastant cu restul reclamelor de la TV. Norma în publicitate e, de regulă, alta și s-a împământenit așa pentru că fiecare secundă de emisie e scumpă, așa că ai puțin timp la dispoziție să spui ce ți-ai propus. Și parcă-mi vine să spun că tocmai contrastul l-au căutat, mai ales pentru că fac mișto de alte stereotipuri din reclame:

Și mi se mai pare ciudat și că au optat pentru formularea „chiar și […]”. Pentru mine cel puțin, are o conotație nefericită, pentru că îi plasează pe cei din categoriile menționate pe o treaptă foarte joasă, ceea ce nu e OK într-un demers de comunicare. E un fel de „Toată lumea merită mâncare cu gust”, „chiar și” ăștia, care-s ultimii oameni…

Dar făcând abstracție de poziția de inferioritate pe care îi plasează pe unii și pe alții, inclusiv pe amărăștenii „care se uită la tutoriale”, ideea asta cu tutorialul a fost simpatică. Poate că e un pic cam sărăcuță din punct de vedere grafic, dar presupun că e făcută special ca să ruleze ca Ad pe YouTube, deci fix în timpul unui videoclip care se prea poate să fie tutorial:

Iar ca s-o țin până la capăt cu una caldă – una rece, termin cu clipul care anunță promoția. Promoția e bine gândită, adaptată la mesajul de ansamblu al campaniei, dar de ce e și al doilea ardelean în cadru. Apropo, mi se pare mie, sau nu e același individ ca în spotul cu berea și detergentul? Mă rog, oricum n-are decât o replică, așa că de ce l-au vrut neapărat acolo? 🙂

Advertisements

Spot campanie – Oprește barbaria, Salvează ciocârlia!

Mie mi se pare foarte dur spotul, dar s-ar putea să fie singura cale eficientă de a atrage atenția asupra fenomenelor distructive. Și, sinceră să fiu, pentru mine chiar e o noutate povestea asta cu ciocârliile și mă bucur că cineva chiar a făcut ceva pentru a face cunoscută problema.

Totuși, am o ușoară rezervă referitoare la asocierea dintre copiii-spectatori și scena unei crime. Sau, mă rog, crima în sine. Iar asta nu pentru că aș fi eu sensibilă în mod special, dar tare mi-e că se vor găsi câțiva care să facă petiții la CNA împotriva spotului. N-am dubii că online se va tot propaga fără probleme, dar TV-ul încă e (la noi) principala sursă de informație și e important să apară și acolo.

La fel, nici nu sunt foarte, foarte sigură că alegerea genului de cântec ”care dispare” e optimă pentru marea majoritate a publicului. Mi-e foarte clar de ce a fost ales, pentru că așa se întrupează de fapt metafora ”vocii de ciocârlie”, dar omul de rând nu știu cât gustă genul muzical în discuție…

Însă vreau să cred că mesajul acesta nu va fi lansat în van, așa că vă invit și pe voi să dați mai departe clipul. Habar n-avem cât de mult pierdem odată cu ”lucrurile mici” și cât de mult afectează de fapt dispariția lor ecosistemele pe care le lasă în urmă:

PS: WTF?! Pateu din limbă de ciocârlie (și, logic, ai nevoie de o mulțime pentru o singură porție)?! Categoric sunt lucruri pe care n-am să le înțeleg vreodată pe lumea asta…

Reclama pentru Pateu Ardealul – România are Fainoșag – Sighișoara

Singura variantă în care spotul ăsta ar putea fi bun, e dacă-i făcut pentru asiatici, că lor le plac dubioșeniile (gen). Altfel, din punctul meu de vedere, exceptând faptul că-mi tot repetă găselnița lor (nu neapărat rea) cu fainoșagul și că mă informează despre un concurs, n-are nicio noimă și niciun pic de haz:

Reclama Pate Bucegi Vegetal – Oda Bunului Simț

Dacă ați mai citit pe aici probabil că ați văzut că-mi dau toată silința să nu scriu chiar (numai) de rău nici despre spoturile mai puțin inspirate, iar asta din 2 motive: pe de o parte chiar și la cele mai proaste reclame s-a depus efort (iar munca, fie ea și brută, poate fi apreciată) și pe de altă parte uneori sunt eu atât de departe de target încât s-ar putea să presupun complet incorect că mesajul nu se transmite eficient la cine trebuie.

Ei bine, spotul ăsta clar nu mă încântă, dar apreciez efortul din spatele unui jingle personalizat și mi se pare foarte inspirat că au făcut asta pe aproape de începutul Postului. Totuși, parcă e un mesaj cam naiv și pe ici pe colo chiar mi se pare că are fracturi de logică – ”dacă mănânci sandvișuri bune faci și fapte bune”? Nu, stați, așa e. Faci fapte bune pentru că împarți sandvișurile cu pricina cu necunoscuții, doar ești invitat să fii drăguț cu ei, nu? Dar ești atât de drăguț încât eu aș zice că te cam bagi în spațiul lor personal, ceea ce (după reperele mele) s-ar cam îndepărta de ideea unei ode a bunului simț, cum au numit-o ei…

Reclama Antrefrig – Pateu’ cu mult ficat

Sper să nu greșesc, dar trăiesc cu impresia că Antrefrig a apărut pe piața din România când eram prin gimnaziu (poate prin 2000?) și încă de atunci avea tonul ăsta agresiv (parcă porcușorul albastru spunea atunci ceva de genul ”comentezi sau cumperi?”). Apoi, au mai avut sigur o campanie cu ”ți se pune pateu’”, iar acum Ghiță (scuze Vodafone) cel albastru urlă cât îl țin bojocii ”Ficaaaaaaaat!”.

Din punctul meu de vedere, poziționarea asta cu ”mult ficat” mi se pare foarte inspirată, pentru că există o doză ridicată de scepticism în rândul consumatorilor vizavi de raportul de carne propriu-zisă din conserve și mezeluri. Și nici execuția spoturilor nu mi se pare deloc rea în condițiile în care sloganul este ”un gust enervant de bun”:

În plus, citind comentariile de pe YouTube, aș spune că reclamele și-au atins scopul și în niciun caz nu-i lasă pe consumatori indiferenți, opiniile fiind destul de intense și puternic polarizate.

PS: Habar n-am avut până astăzi că Antrefrig este o marcă HAMÉ și m-a surprins grozav informația, căci pateul Hame comunică în cu totul și cu totul alți termeni (de exemplu, prima mea asociere e cu ”Mami, ne dai pate Hame?”).

Reclama Hame Life Style

În calitate de femeie vă spun că reclama asta ne atinge fix unde trebuie, deci mesajul mi se pare foarte bine construit. De fapt, mi se pare așa de bună reclama asta încât aproape mă surprinde că e la pateu. Nu sunt deloc obișnuită ca reclamele pentru pateu să fie rafinate, dar e drept că de regulă target-ul nu sunt femeile care țin la siluetă.

Habar n-am cum e produsul, dar spotul e de nota 10!