Reclama Labobell

Oh, glorie Zeului Creativ! Parcă nu era de ajuns că e un produs dificil de marketat, pentru că problemele picioarelor sunt cam tabu și nu prea se discută public și deschis. Parcă nu era de ajuns că e greu să fii creativ pe nișa asta și (probabil) cele mai bune șanse le ai cu un spot informativ și didactic, deci destul de fad. Dar să-i mai pui produsului și sublimul nume Labobell?! Poate că-i defectă mintea mea, dar garantez că nu e singura și zău că mă pot gândi la oarece glumițe dubioase cu Labobell și pielea crăpată 🙂

Dragă Zdrovit, pregătește-te pentru renaming! Există o vagă probabilitate ca lumea să râdă de numele neinspirat și așa să i se mai ducă vorba, dar nu știu câți dintre cei care vor auzi de produs se vor îngrămădi în farmacii să ceară un Labobell. Să ne amintim că și Hexoral a simțit nevoia să se transforme în Hexoraletten pe piața din România și-i suspectez că au făcut asta tocmai pentru că produsul avea o sonoritate cam apropiată de ceva nepotrivit 😀

Advertisements

Reclama Kreon

Stau teribil de prost cu timpul săptămâna asta, dar nu mă pot abține să nu scriu despre reclama asta. Îmi trăncănea TV-ul pe fundal și m-am oprit fără să vreau din ce făceam când l-am auzit pe ăsta micu’ că se recomandă ca fiind Punky (Panchi?). Și-am râs. Chiar am râs. Apoi am mai zâmbit un pic și când am dat peste numele produsului – Kreon – pentru că mi-am amintit de un fost coleg (mai puțin înzestrat intelectual) din clasele primare care se referea cam în același fel la bietul „creion”.

Dar serios vorbind, chiar nu pot să nu mă întreb cui îi este adresat acest spot. Aș fi tentată să spun că e pentru copii, pentru că, zău, cam așa e discursul. Nu mă refer neapărat la animație, pentru că asta pare să nu fie ceva neobișnuit pe nișa pharma, dar abordarea în sine e pueril-didactică.

Însă e puțin probabil să-și fi propus să targeteze copiii într-un demers de promovare pentru un produs destinat digestiei nefericite, așa că următoarea mea presupunere merge spre o tentativă educațională care s-a vrut simpatică? Dacă e așa, tot mă întreb – oare ei chiar cred că cine nu-și propune să înțeleagă cum îi funcționează sistemul digestiv caută, totuși, informația asta la publicitate? 🙂

Oricum, de ce să fiu cârcotașă? Chiar dacă nu-mi sunt foarte clare niște aspecte și mi se pare ușor ridicol spotul, până și mie mi-a atras atenția, iar asta e o reușită în marea de zgomot care ne înconjoară:

Reclama Faringosept

Recunosc, copilul din mine iubea reclama cu girafa și probabil că întotdeauna am să am o afinitate aparte pentru ea (deși, culmea, bate spre genul ăla de umor destul de evident pe care nu-l gust în mod deosebit, dar uite că alții n-au reușit să se gândească la gâtul lung, proporțional mai suferind, și-au tot bătut monedă pe roți zimțate-n gat sau sârme ghimpate care te chinuie gutural):

Însă spotul ăsta pentru Faringosept e mult peste ce oferă în general lumea pharma. Chiar are profunzime și stârnește emoție prin trimiterea la istorie și la ideea că ”dă voce românilor”. Iar dacă e să fii de mai bine de 40 de ani pe piață, clar, ar fi în detrimentul tău să nu spui și asta:

De asemenea, apreciez și că au încercat să diversifice aromele. Mie, sincer, îmi sună ciudat, pentru că mi-a plăcut întotdeauna gustul original, dar e drept că nici n-am testat încă noutățile, așa că nu mă pronunț.

Reclama pentru farmaciile Dona

Mi se pare că spotul ăsta a reușit în sfârșit să transmită bine ce și-au propus aici. Mesajul e, în esență, același, cu accent pe ideea de servicii altfel, livrate de angajați care nu sunt doar profesioniști, ci știu să și asculte și au disponibilitatea să stabilească raporturi ceva mai personale cu cei care trec pragul. Poziționarea mi s-a părut foarte fericită de la bun început, iar tura asta chiar le-a ieșit o reclamă care spune ce trebuie, într-o formă foarte potrivită:

Reclama Linex Forte

Mai țineți minte cum era în vremurile în care nu luam antibiotice pentru fiecare prostie? Și mai țineți minte cum era când, dacă, totuși, luam antibiotic, nu mai luam pe lângă tratament și încă nșpe pastile? Ba un ceva să-ți protejeze ficatul, ba un complex de vitaminte, ba un Linex că ni se perturbă flora?

Dar asta e altă discuție și nu-și are neapărat locul aici, așa că hai să ne concentrăm la reclamă:

Pe scurt, pe mine mă scoate din sărite 🙂 și asta pentru că tind să reacționez foarte prost la publicitatea bazată pe frică. Adică, zău, cum ar fi să-ți pierzi și buletinul pe lângă faptul că trebuie să iei antibiotic? Dar dacă-ți moare și canarul? Văleleu, dacă-ți rupi și o ungie?!

Mă rog, problema nu e că n-ar exista un risc real ca antibioticele să-ți chinuie flora, ci pur și simplu mă sâcâie abordarea. Da, am exagerat mai sus și presupun că probabilitatea să ți se întâmple măcar unul dintre lucrurile alea e semnificativ mai mică decât realitatea științifică și demonstrată a perturbărilor de floră. Însă manipularea prin frică mi se pare ceva teribil de nociv…

Reclama Aflubin

Din punctul meu de vedere și considerând ce rulează acum la TV, asta s-ar putea să fie una dintre cele mai bune reclame la produse farmaceutice:


Cu siguranță e mult mai bună decât restul despre care am scris aici și, chiar dacă n-avem noi cine știe ce cultură pe nișa benzilor desenate, iese în evidență. Altfel, conceptul nu-i musai original, deși e mai reușit decât cel cu ”vânătorii de răceală” de la Parasinus (un exemplu oarecum similar), iar ”inamicii” arată clar mai bine decât dubioșenia aia de la Fluimucil, de pildă.