Reclama UNIQUA

De ce să fim cârcotași? Spotul e foarte reușit din toate punctele de vedere. E sugestiv vizual și are un mesaj inspirațional foarte puternic. Doar că eu îl simt bizar, pentru că e o reclamă pentru o firmă de asigurări. E ca și cum m-ar încuraja să-mi asum orice temere și să sar de pe pod că mă prind ei. Și dacă nu mă prind, mă rog, dacă am asigurare de viață, o să fie o pierdere mai ușoară pentru beneficiar.

Da, știu, sună cinic. Și esența mesajului lor probabil că e mai degrabă în spectrul: ”asumă-ți riscuri. E mult mai ușor să faci asta când ai undeva în minte o plasă de siguranță”. De fapt, mai spun și explicit pe ici, pe colo că uneori se-ntâmplă să iasă prost, dar important e să-ți depășești limitele, dacă vrei ceva măreț. Ceea ce e perfect adevărat…

Oricum, e o formă de promovare foarte pozitivă și umană pentru categoria lor de servicii. Și-am văzut și prin oraș niște bannere cu mesaje foarte inspirate.

Advertisements

Reclamă ING – Rebranding ING Asigurări și ING Pensii – NN

Ăsta e genul de spot despre care mi-e drag să scriu, pentru că e foarte reușit. Are emoție, are sens, are un mesaj bine închegat și e sublim legat de ideea care trebuia transmisă. Iar toate acestea iau formă prin cuvinte bine cântărite și cu mare atenție la detalii. A, da, și colaborarea cu un nume mare clar n-are cum să le facă rău…

E drept, rebrandingul e întotdeauna o treabă extrem de delicată, așa că merită pe deplin toată grija și investiția. Dar la noi se mai fac uneori lucrurile și ”pe genunchi”, așa că mă bucur să constat că transformarea ING Asigurări, ING Pensii și ING Investment Partners în NN (Nationale Nederlanden) se face frumos, elegant (și, cred eu, eficient):

Pe lângă spot, am văzut aseară un material informativ mai amplu în pauza publicitară a Știrilor PRO TV și mai știu că s-au trimis și scrisori și e-mail-uri clienților ING. De asemenea, au avut grijă să creeze o secțiune amplă pe site-ul lor pentru a explica pe-ndelete tot ce înseamnă aceste schimbări. Din punctul meu de vedere, au fost mesaje bine cântărite pe fiecare canal prin care s-au transmis informările.

Și da, așa ceva costă – respectiv vreo 10 milioane de euro (informația asta am găsit-o aici și vă invit să citiți tot acolo despre alte detalii de finețe din proces).

Grawe – Asigurare – Bătrânețe fără bătrânețe

Sunt sigură că pensionarii de astăzi au avut un șoc uriaș când s-a decis că una dintre măsurile care ne-ar putea scoate din criză ar fi micșorarea pensiilor. Și pun pariu că pentru mulți n-a fost o problemă doar faptul că vor trebui să se descurce cu și mai puțini bani (deși oricum pensiile din România sunt cum sunt), ci le-a zdruncinat și sentimentul siguranței. De fapt, anii de criză cred că ne-au răpit tuturor sentimentul siguranței și da, e drept, certitudini nu prea sunt în viața asta, dar nici cu frica-n sân nu poți trăi tot timpul…

Însă eu sper că tot am învățat ceva bun din toată povestea asta și am devenit un pic mai chibzuiți, planificăm un pic mai mult (și mai atent) și ne-am mai îndepărtat puțin de una dintre marile reminiscențe ale Epocii de Aur – cârja din dorința de a primi ”de la Stat”. Mă rog, câtă vreme plătești taxe și impozite și te achiți de datorii e rezonabil să te aștepți să și primești ceva în schimb, dar oricând e sănătos să ai și un plan de rezervă. Mai mult, când vine vorba despre bani, întotdeauna e o idee bună să-ți diversifici sursele de venituri. Iar dacă atunci când ești tânăr te re-echilibrezi mai ușor, pentru că ești mai flexibil și mai adaptabil, ei bine, la bătrânețe e destul de greu să-ți suplimentezi fluxul de capital dacă te-ai trezit, cumva, ”în pom”.

Și-mi place că cei de la Grawe s-au apucat să facă puțină educație financiară în acest sens, îmi place că stimulează oamenii să planifice, îmi place că au ales o formă foarte prietenoasă de comunicare și, cel mai mult, îmi place că s-au axat pe o altfel de imagine a bătrâneții. Nu știu dacă ați observat, dar bătrânii noștri sunt foarte triști/acri/agresivi și marea lor majoritate, sincer, parcă așteaptă să moară. OK, scade calitatea vieții de la un punct, lucrurile se complică odată ce corpul și mintea încep să se degradeze, dar cum se face că în alte culturi oamenii de vârsta a treia încă știu să se bucure de lucruri, ba chiar caută să descopere? Cum pot alții să se urce în autocare, avioane sau pe vase și să plece în necunoscut, în excursii sau croaziere, iar noi ne ofilim încet și sigur în pătrățelul nostru din ce în ce mai mic? Ei bine, e și chestie culturală, dar probabil că ține în mare măsură de aspectul financiar. Și zău, după ce s-a întâmplat în România în ultimii ani, sper sincer că nu prea mai sunt tineri iresponsabili care intenționează să se lase la bătrânețe exclusiv în baza pensiei de la stat…

Oricum, bravo Grawe! Eu una am apreciat forma și produsul și am ajuns la voi tocmai pentru că mi-au atras atenția bannere-le online:

GraweGrawe1

Reclama ING Un sac fără fund cu jucării


Îmi mențin părerea de aici. Chiar dacă serviciul ar trebui să vină în sprijinul copiilor, în esență spotul se adresează părinților și încă nu reușesc să înțeleg de ce i-ai vorbi unui adult ca unui copil. Dar ce mă intrigă la reclama asta nouă e chiar ideea principală – ”sacul fără fund cu jucării”. Aș fi tare curioasă să văd cum arată în realitate sacul ăsta fără fund. Poate că sunt eu exagerat de sceptică din fire, dar îmi închipui un săculeț (poate nici mic de tot, dar nici imens), cu fundul tăiat care stă ca un fel de banderolă peste niște jucării. Adică, sincer, nu e chiar o miză wow! Da, sigur, e o idee simpatică și poate cumva reușește să atingă o latură sensibilă de părinte, însă în niciun caz nu cred că ar putea fi o motivație suficient de puternică pentru inițierea unui plan financiar pe termen lung…

Reclama Allianz Țiriac – Te aștepți să nu aștepți

Reclamă clasică de tip testimonial care, cel puțin teoretic, atinge omul fix unde trebuie când vine vorba de categoria asta de produs. ”Te aștepți să nu aștepți” e reperul de perfecțiune pe nișa asigurărilor unde toată lumea se plânge că durează o grămadă de timp fie până ți se repară mașina, fie până îți recuperezi banii, iar asta de regulă pentru că te tot plimbi între service și asigurator, auzind mereu că celălalt ia decizia de inițiere a reparațiilor. Habar n-am dacă se țin de cuvânt cei de la Allianz Țiriac, dar știu sigur că e infinit mai rău să promiți ceva și să nu livrezi, decât să nu fi spus nimic de la bun început, mai ales pentru că, oricât de neplăcută e situația reală de pe teren, lumea n-are ce face și ia situația descrisă mai sus ca reper de normalitate. Așa că, dacă s-ar ține de cuvânt, ar câștiga enorm, cum la fel de bine pot să piardă mulți clienți dacă se laudă și nu fac.

Din păcate nu găsesc pe nicăieri spotul. A fost cândva într-o secțiune a site-ului lor, dar pagina nu mai există. Și genul ăsta de comportament nu-l înțeleg. Nu e prima oară când vreau să scriu despre ceva și nu găsesc nicăieri pe Internet reclama. Și chiar dacă ar fi ascunsă pe undeva, e cam degeaba dacă nu o poți găsi ușor, nu? Oare marile firme din România încă n-au înțeles că viitorul e on-line? Nici nu mai vorbesc de faptul că pierd enorm și prin absența din rețelele de socializare, dar nici pe site să nu-ți pui reclamele? Efectiv îți limitezi expunerea! Uite, reclama aia la Gillette cu Bănică (despre care eu n-am avut cine știe ce părere, dar uite că e căutată de nu-mi vine să cred!) a fost promovată și pe Facebook de încă o serie de mărci distribuite de Procter&Gamble și-am văzut o mulțime de Like-uri, Share-uri și comentarii. De ce n-ai profita de asta? Poate fi o sursă extrem de eficientă de publicitate gratuită!