Pa durere! Paduden

Altă reclamă pe care nu reușesc să o găsesc pe Internet… De fapt, căutând pe Google, veți găsi despre Paduden informații publicitare destul de vechi, de prin 2007, când pilula albastră cu Ibuprofen se repoziționa agresiv ca medicament împotriva durerilor menstruale. Și, apropo de momentul 2007, cel mai des veți găsi articolele în care lumea se minunează de cât de proastă e reclama asta 🙂

Într-adevăr, spotul de mai sus n-a fost o capodoperă, însă eu vream să vorbesc despe o reclamă ceva mai recentă – cea cu balerinele. E mai seacă, dar pare să re-poziționeze Padudenul din nou, menționând mai multe specii de durere (de cap, articulare, dar în continuare și cele menstruale).

Habar n-am ce cotă de piață au, dar cert e că în ultimii ani au apărut multe pastile pe bază de Ibuprofen, unele cu doze mai mari, iar altele cu doze mai mici. De altfel, pare să fie cel mai popular anti-inflamator și există inclusiv pastile cu această substanță activă care se recomandă ca având cea mai mare doză care se poate obține fără rețetă. Asta mă face să presupun că apariția relativ recentă a variantei mai strong a Padudenului n-a fost nici ea întâmplătoare. Însă, în general, e o decizie dificilă poziționarea de nișă – teoretic, te adresezi unui public mult mai numeros când răspunzi unor nevoi mai generale, dar concurența e mai mare și riști să te pierzi în mulțime; în schimb, o poziționare foarte bine delimitată, deși îți micșorează audiența, s-ar putea să-ți crească de fapt vânzările, pentru că e mai ușor să te faci remarcat și, de asemenea, e mai ușor să-ți cunoști target-ul și să cercetezi punctual o nevoie anume a sa.

Spot TV ING – Planuri financiare pentru copii

E greşit că atunci când aud “dar nu se poate şi cu iubire şi cu plan financiar?” mă gândesc la vorba aia românească “şi cu… şi cu sufletul în Rai nu se poate”?

Glumesc. Deşi, sincer, asta e prima conexiune pe care o fac. Dar poate e ceva în neregulă cu mine. Însă ceva ce mi se pare cu adevărat ciudat la reclama asta – forma mesajului. De fapt, discrepanţa dintre asta şi audienţă. Mesajul pare pentru copii, deşi ar trebui să ajungă la părinţi. Mi-e greu să cred că speranţa celor de la ING este ca mesajul să ajungă la copii, să le stârnească lor curiozitatea şi să meargă la părinţi să le ceară un plan financiar, aşa cum cer ciocolată sau nu ştiu ce jucărie doar pentru că văd la TV produsul…

Iniţiativa şi produsul mi se par lăudabile în sine. E important să ai un plan financiar pentru copiii tăi, iar în România nu există deloc educaţie în direcţia asta. Însă chiar cred că n-au ales deloc cea mai potrivită formă. Şi e ciudat, pentru că ultimele multe campanii ale ING mi-au părut chiar bune şi sunt sigură că s-au soldat (cel puţin în ultimii 2 ani) cu o creştere semnificativă a cotei de piaţă.