Reclama Tymbark – Aici este pulpa

Nu-mi dau seama exact dacă cei de la Tymbark trollează fin sau pur și simplu au rămas în pană de inspirație, deși înclin spre prima variantă… De ce vorbesc de trolling? Păi, vă reamintesc discret că cei de la Cappy au lansat produsul Cappy Pulpy printr-un spot cu-n jingle în care se repeta obsedant ”where is the pulp?”. OK, spre finalul spotului aveau grijă să ne arate că la ei e pulpa, dar mi s-ar părea foarte, foarte tare dacă noua campanie Tymbark s-ar fi născut ca răspuns la acel spot (un fel de ”ăia s-au tot întrebat unde-i pulpa, noi răspundem clar și răspicat că aici [la noi, la Tymbark] e pulpa!”). Și parcă-i suspectez că fix aici bat, mai ales pentru replica ”așa e cu pulpa, unii o caută, alții o găsesc”:

Altfel, dacă nu e așa, pe lângă faptul că e o poziționare de-a dreptul banală de-acum asta cu pulpa (am stabilit deja că a mai făcut-o Cappy, ba, a mai făcut-o și Prigat), reclama în sine chiar ar fi o copie destul de nefericită după spotul Cappy. Practic, e același concept, doar că are o execuție mult mai infantilă.

Dar, dacă e trolling, în context e exact așa cum ar trebui să fie, cu-n puternic iz de parodie și inclusiv căutarea pulpei sub pat capătă sens. Și, dacă e să am dreptate, aștept cu interes replica. Ar fi foarte fun de urmărit un șir de reclame-reacție, cu înțepături subtile și replici istețe 🙂 (în stil Coke vs. Pepsi).

Reclama ING Un sac fără fund cu jucării


Îmi mențin părerea de aici. Chiar dacă serviciul ar trebui să vină în sprijinul copiilor, în esență spotul se adresează părinților și încă nu reușesc să înțeleg de ce i-ai vorbi unui adult ca unui copil. Dar ce mă intrigă la reclama asta nouă e chiar ideea principală – ”sacul fără fund cu jucării”. Aș fi tare curioasă să văd cum arată în realitate sacul ăsta fără fund. Poate că sunt eu exagerat de sceptică din fire, dar îmi închipui un săculeț (poate nici mic de tot, dar nici imens), cu fundul tăiat care stă ca un fel de banderolă peste niște jucării. Adică, sincer, nu e chiar o miză wow! Da, sigur, e o idee simpatică și poate cumva reușește să atingă o latură sensibilă de părinte, însă în niciun caz nu cred că ar putea fi o motivație suficient de puternică pentru inițierea unui plan financiar pe termen lung…

Spot TV ING – Planuri financiare pentru copii

E greşit că atunci când aud “dar nu se poate şi cu iubire şi cu plan financiar?” mă gândesc la vorba aia românească “şi cu… şi cu sufletul în Rai nu se poate”?

Glumesc. Deşi, sincer, asta e prima conexiune pe care o fac. Dar poate e ceva în neregulă cu mine. Însă ceva ce mi se pare cu adevărat ciudat la reclama asta – forma mesajului. De fapt, discrepanţa dintre asta şi audienţă. Mesajul pare pentru copii, deşi ar trebui să ajungă la părinţi. Mi-e greu să cred că speranţa celor de la ING este ca mesajul să ajungă la copii, să le stârnească lor curiozitatea şi să meargă la părinţi să le ceară un plan financiar, aşa cum cer ciocolată sau nu ştiu ce jucărie doar pentru că văd la TV produsul…

Iniţiativa şi produsul mi se par lăudabile în sine. E important să ai un plan financiar pentru copiii tăi, iar în România nu există deloc educaţie în direcţia asta. Însă chiar cred că n-au ales deloc cea mai potrivită formă. Şi e ciudat, pentru că ultimele multe campanii ale ING mi-au părut chiar bune şi sunt sigură că s-au soldat (cel puţin în ultimii 2 ani) cu o creştere semnificativă a cotei de piaţă.