Nu știu exact de cât timp au oamenii ăștia sloganul cu ”Bergenbier. Prietenii știu de ce”, dar îl aud de suficient de mult timp încât să asociez strașnic brandul cu ideea. Și mie-mi place că au reușit să țină vie atât de multă vreme chestia asta. Sigur, poate ați fi tentați să spuneți că nu-i cine știe ce inovație în asocierea asta, că doar mai toate reclamele la bere sunt cu prieteni adunați la o vorbă și ciocnind o sticlă/un pahar/o halbă, iar imaginea asta vine direct din realitate. Ba, e la-ndemână să presupui că tărâmul ăsta al prieteniei e chiar unul destul de ofertant și poți să tot dezvolți idei noi în jurul nucleului.
Doar că în domeniul ăsta al publicității cheia e să rămâi consecvent, dar să și aduci din când în când câte un strop de prospețime în felul în care comunici. Și am să presupun că asta au încercat acum cei de la Bergenbier cu prietenul din viitor. Ce le-a ieșit? Ei bine, eu am sentimente destul de amestecate:
Pe de o parte îmi place conceptul și cred că-i dă un pic de profunzime. Dar în același timp am senzația că s-a materializat într-un spot destul de steril și tras de păr…
PS: Mi se pare interesant de remarcat că nimeni nu prea mai scoate reclame pentru bere care să fie doar cu hlizeazlă și ”ieșeală” între amici. Mă rog, imaginea asta clișeu e prezentă în fiecare spot și mi-e clar de ce, dar nu mai e suficient atât. Gândiți-vă, de exemplu, la Golden Brau (cu viața nu e perfectă), la Bucegi (și implicarea lor în campania cu ”meserii pentru România”), la Ciuc (și îndemnul lor de a îndrăzni) sau la Skol (și respectul lor pentru bere).
Publicitate românească 