Campania Coca-Cola #KissHappiness

Admirația mea aparte pentru geniul de marketing al Coca-Cola n-ar trebui să fie un secret pentru cine a mai citit la mine articole despre reclamele și campaniile lor. Dar tura asta a fost dragoste desăvârșită între mine și ideea lor, de la prima vedere a unui banner similar în Băneasa:

Nu știu cine a avut ideea asta cu ”I kissed Marylin”, dar cred că merită măcar o bifă în istoria publicității. Chiar mi se pare un concept extraordinar de inspirat, provocator și creativ. Nu are cum să nu iasă în evidență!

Și îmi place că au extins ideea și spre celebrități locale pentru diferite țări. De exemplu, văd că a apărut un filmuleț cu Delia în aceeași notă cu cel promovat internațional, cu Rita Ora (deși nu știam că ar fi atât de populară și în România):

Apropo, dacă e ceva care să nu le fi ieșit deloc în campania asta, sigur-sigur vorbim despre lookul lui Rita Ora. În general mie mi se pare foarte drăguță fata asta, dar în video și pe panotajul stradal mi se pare urâțică tare:

Toată povestea asta se leagă de aniversarea unui secol întreg de viață pentru inconfundabila sticlă de Coca-Cola, timp în care a fost „sărutată” de milioane de oameni din toată lumea. De fapt, ei spun că oamenii aceia au „sărutat fericirea” (și-mi place cum au găsit o continuare lină a campaniei precedente). Tocmai în cinstea acestei idei a apărut hashtagul #KissHappiness și o miză care instigă eficient la interacțiune – cei care se pozează „sărutând” o sticlă de Coca-Cola și o distribuie în rețelele sociale cu hashtagul oficial au șansa să apară pe panoul aniversar. Iar dacă ne gândim că targetul principal al acestei băuturi e format mai ales din adolescenți și tineri, adică exact segmentele de vârstă care-și doresc din plin atenție, expunere și afirmare, n-am niciun dubiu că va avea mare succes ideea asta.

Advertisements

Reclama Salam Săsesc – Cris-Tim te face SUPERSTAR

Ummm… Cum s-o zic elegant? Fetița din reclamă era mult mai drăguță când era micuță? 🙂 În plus, în condițiile în care acum nu e cine știe ce vedetă, deci nu se poate spune că s-a lansat cu spotul respectiv, nu știu exact care e ideea. Presupun că doar mizează pe fixul unor părinți că odrasla lor chiar e cea-mai-cea și pe oarece vanitate care i-ar motiva să-și dorească să-l vadă pe cel mic la TV… Mă rog, poate nu înțeleg eu niște lucruri, pentru că încă n-am copii, dar în general oricum mi se pare o practică foarte discutabilă din punct de vedere etic să folosești copii în demersuri care țin de promovare (și oricât ar suna de ciudat, părerea mea se menține și pentru produsele care țintesc direct spre intervalul mic de vârstă):

PS: Scoateți și voi din descrierea de pe YouTube un i din ”membrii” (”În fiecare săptămână, publicul şi un juriu format din 4 membrii, vor alege câte doi caştigători. La finalul concursului, cei mai talentaţi 8 copii vor fi selectaţi să joace în noua reclamă Salam Sasesc”).

Reclama Doina – O vedetă în poșetă

Nu știu dacă rulează la TV. Și dacă ar rula, nu știu care parte ar trunchia-o, dar astea 2 minute de pe YouTube sunt chiar simpatice. Nu spun că nu sunt și niște versuri mai tâmpițele pe ici, pe colo, dar pe mine chiar m-a ținut spotul ăsta cu zâmbetul pe buze cât l-am vizionat:

Și asta fără să iau în calcul că oricum am eu o sensibilitate aparte pentru produsele românești. Ba mai mult, dacă e să vorbim în particular despre Farmec, îmi place mult că în ultima vreme a început să lucreze susținut la imagine și promovare, pentru că n-au chiar produse rele.

Produse promovate de vedete

Alegerea unei vedete penru promovarea unui produs poate fi o idee foarte bună câtă vreme alegi înțelept. Fie că e un produs nou lansat sau nu, asocierea cu X îi fură un pic din capitalul de imagine, iar pe tine, consumatorul, te poate face să te gândești fie că ”uite, dacă e suficient de bun pentru X, de ce să nu fie bun și pentru mine?” sau îți poate da de înțeles că o parte din succesul lui X s-ar putea datora folosirii produsului etc. Depinde cum e construit mesajul, dar cert e că tu trebuie să percepi pozitiv asocierea și să-ți inspire încredere. Și fix în asocierea asta pozitivă stă dificultatea alegerii, pentru că vedeta X trebuie găsită în așa fel încât să se potrivească natural cu produsul; altfel, orice discordanță va duce la un eșec în ceea ce privește câștigarea încrederii consumatorului.

Firește, cu cât e vorba de mărci mai mari, cu atât e vorba de sume mai mari, de clauze mai stricte în contracte și de subtilități din ce în ce mai fine (de pildă, se zvonește că Mila Kunis a fost concediată de Casa Dior pentru că se cam îngrășase și pentru că avusese câteva apariții informale nu foarte elegante).

Însă la scară mai mică s-ar părea că și rigoarea e mai între paranteze. De exemplu, mi-a sărit în ochi într-o zi că Nicoleta Luciu recomanda pe Facebook o gamă de produse pentru epilare. În fine, ăsta e doar unul dintre produsele unei firme despre care mai amintește din când în când și nu e absolut nimic în neregulă cu asta. În plus, mie chiar îmi place Nicoleta Luciu, așa că vă rog să nu credeți că e invidie feminină sau ceva de genul ăsta. Doar că mi s-a părut nepotrivită asocierea. De ce? Păi despre Nicoleta Luciu s-au făcut o mulțime de inventare detaliate vizavi de fel de fel de proceduri cosmetice pe care și le-a făcut. Și pe lista asta figura și epilarea definitivă. Așa că mi-e dificil să accept o recomandare de la cineva care sigur nu mai folosește în mod curent produsul cu pricina. Una e să mă gândesc că (poate) Andreea Bănică nu bea Aquatique și alta e certitudinea că Nicoleta Luciu nu mai are nevoie de benzi cu ceară 🙂

Reclama Cașcaval Delaco Vedetă

Încă de când s-a lansat pe piață, cașcavalul Delaco a avut întotdeauna spoturi foarte reușite. Îndrăznețe, neobișnuite pentru categoria sa de produs, dar simpatice și cu replici bune de tot. Și din punctul meu de vedere, nici ultima reclamă nu dezamăgește:

Vă mărturisesc că eu zâmbesc larg de fiecare dată când aud partea cu ”degeaba oftezi dulceață”. Și sigur prea puține reclame reușesc să-mi stârnească la propriu genul ăsta de reacție. Știți și voi că în general reacționăm cam așa când vedem ceva amuzant la TV sau pe Internet 🙂