Reclama Leroy Merlin – Grădina

Dacă ați mai citit ce am mai scris eu pe-aici, presupun că nu va fi o surpriză că genul ăsta de umor nu e tocmai preferatul meu. Aproape că-mi amintește de reclamele la Catena, pentru că mi se pare a fi un sketch forțat, low-budget, cu umor evident și îndoielnic și, sincer, nu foarte logic… Mizează, oare, pe fibra noastră înrădăcinată în „nasul băgat în alte oale” și eterna preocupare pentru „capra vecinului”? O să prindă? Habar n-am. Știu numai că m-am educat să înțeleg că doar pentru că nu-mi place mie, nu înseamnă că altora nu li se potrivește (cu atât mai mult cu cât s-ar putea nici să nu prea intru în core-target); dar chiar insist să subliniez că e un spot urâțel – nici măcar simpatic-utilitar:

Chiar cred că abordarea anterioară, deși era menită să fie tot destul de simplistă și accesibilă cognitiv pentru tot poporul (și nici ea nu era tocmai o capodoperă), era mult mai inspirată… Totuși, e interesant de observat că întotdeauna se poziționează cumva pe linia unei comparații, ba chiar pe linia unei competiții (de regulă între vecini sau colegi). Aici chiar e ceva profunzime și ar fi material bun de analizat (spre deosebire de altă constantă a spoturilor: scena aia ridicolă cu zâmbet tâmp și degețele în care protagonistul spune că nu l-a costat mult toată amenajarea).

Reclama Depanero – Reparăm ce bagi în priză

Poate că ați observat că acum vreo 2 săptămâni și-au schimbat ușor interfața unele dintre blogurile mari din România și aveau la secțiunea de comentarii chestii de genul ”șef de scară”, ”administrator de bloc”, ”unul de la patru” puse în fața numelor comentatorilor? Mie mi s-a părut o idee foarte simpatică și ideea se asorta și cu-n banner de la Depanero pe undeva pe site. Bonus, poate pentru că am eu o slăbiciune pe nișa asta, am apreciat și logo-ul.

Oricum, întregul proces de rebranding pe care și-l fac acum oamenii ăștia e bine gândit (nu, nu e lansare, e rebranding, probabil destul de necesar, pentru că din 2011 până acum eu n-am auzit de Servskills) și am apreciat că a început cu o campanie mai puțin convențională în mediul online și a continuat cu spoturi simpatice la TV. Încep cu favoritul meu, cel cu frigiderul, care chiar m-a amuzat:

Urmează unul bunicel, cel cu laptopul, deși e clar că n-am cum să rezonez cu povestea:

Și termin cu cel care parcă a ieșit un pic tras de păr, dar hai să fie aici și reclama cu mașina de spălat:

Au în spate același concept, unul foarte inspirat, și cred că nu întâmplător au ales să îl ilustreze prin cele trei obiecte. Chiar și mie, la nivel de logică, îmi vine să spun că pentru cele trei s-ar putea să aibă cea mai mare cerere, fiind necesare, uzuale și suficient de scumpe încât să nu-ți permiți noi achiziții ad-hoc. Presupun că ei le-au ales și pe baza experienței concrete pe care o au, dacă tot repară chestii din 2011, special ca să ajungă direct unde-i doare pe mulți.

Nu pot decât să sper că vor profita de startul bun și vor oferi și servicii de calitate ca să crească frumos (iar asta le-o spune un om căruia i s-a stricat cândva frigiderul în Iulie și încă are coșmaruri cu un piept de pui care a cam făcut picioare).

Campania Mercador – Pune anunț pe Mercador și găsești cumpărător

Sunt 4 spoturi (deci investiție serioasă), dar preferatul meu e cel cu bormașina. Pe lângă faptul că mai toată lumea poate să empatizeze ușor cu ideea de vecini deranjanți, privirea domnului din spot e ”priceless”. A trezit în mine amintirea tuturor vecinilor săriți de pe fix pe care i-am avut în viața asta 🙂


În plus, cred că piața uneltelor second-hand e în creștere, deci a fost o alegere bună.

Apoi, o altă categorie bună pentru promovare a fost cea a imobiliarelor. Și în ciuda faptului că inclusiv sloganul se referă la un ”cumpărător”, într-adevăr mi se pare mai inspirat să facă o reclamă pentru nișa chiriilor, pentru că e o piață mult mai activă (deci mai multe anunțuri, de regulă mai atent construite, cu mai multe detalii și aproape mereu cu poze, deci mai mult content pentru site) și cu mult mai mulți ”jucători” (în niciun caz nu sunt la fel de multe cereri pentru un apartament la vânzare ca pentru unul de închiriat, deci vorbim și de mai mult trafic). Spotul în sine e așa și-așa și nici nu înțeleg de ce au folosit tipologia asta de individ, dar până la urmă cred că publicul va rămâne cu ideea că se pot posta asemenea anunțuri pe platforma Mercador, deci probabil că va servi rezonabil scopul:


Băiatul cu mașina… Săracul 😀 Ce prost a înțeles el ideea de ”bărbat care ajunge unde trebuie” :)) Dar important e că acum își caută mașină, nu? 🙂 Oricum, piața românească e mare consumatoare de mașini second, dar parcă-mi vine să cred că au construit scenariul foarte intenționat cu acest mega-naiv ca să insinueze ideea unei potențiale super-afaceri, pentru că-i plină lumea de fraieri naivi:

Iar băiatul cu bicicleta… Nu știu ce să zic. Am observat că e un trend puternic pro-bicicletă, dar nu știu dacă merita chiar un spot separat. Și din punctul meu de vedere e și cel mai slăbuț, inclusiv la capitolul poveste. Însă e bine de știut că găsiți și asta pe Mercador.ro 🙂