Reclama Orange – Millidge și Doig – Castele de nisip

Știu că vă plac ăștia micii, așa că n-aveam cum să nu vă arăt și reclama asta. De fapt, dacă mă-ntrebați pe mine, s-ar putea să fie cea mai reușită de până acum. Sau cine știe? Poate am eu o slăbiciune pentru castelele din nisip 🙂

Dar parcă-i mai mult de-atât, pentru că e multă măiestrie în spatele unei idei care pare să fie atât de simplă, atât de naturală și atât de expresivă:

Campania Lay’s – Gustul Lay’s cucerește vara

Mi se pare interesant că Lay’s tot face campanii cu Puya și Cabral. Nimic de zis, amândoi sunt băieți simpatici și cunoscuți, dar eu n-aș spune că mai e vreunul dintre ei chiar pe val sau că publicul lor fidel ar fi din categoria de vârstă țintită de Lay’s… Dar dacă tot insistă probabil că merge 🙂

Sinceră să fiu, mie nu mi se pare o campanie foarte, foarte reușită. Nu prea are cine știe ce logică leapșa lor, dar fie… E de vară, e foarte dinamic și nici nu e neapărat de ne-privit. La fel, sunt tentată să spun că nici miza nu e chiar extraordinară (doar doze de Pepsi, zău?), dar aleg să fiu recunoscătoare că măcar s-a renunțat la ideea cu banii din pungă (deși varianta asta era o miză mai consistentă, mie mi-a sunat întotdeauna prost ideea asta).

Reclama Big Milk Yogurt

Nu e ca și cum aș vrea să-mi spăl păcatele pentru ultima părere vizavi de o reclamă la înghețata Big Milk, pentru că îmi mențin părerea și astăzi, la doi ani distanță. Chiar dacă am descoperit între timp că percepția publicului pare să fi fost mult mai favorabilă decât impresia mea, încă mai cred că mesajul și spotul nu s-au armonizat deloc, deși fiecare componentă, luată separat, a fost bună.

Însă astăzi recunosc fără rezerve că actualul spot care rulează la TV și prin online e foarte bun. Mă rog, tot cu vară, tot cu vacanță, tot cu plajă, tot cu distracție, că doar de astea se leagă înghețata, chit că-s de multă vreme clișee. Dar în același timp e foarte vizual, senzorial, senzual. Are un joc foarte reușit de cadre, culori și sunete și cred că reușește să fie mai sugestiv pentru publicul larg decât a reușit McDonald’s cu băiatul care linge paginile 🙂

Reclama Bergenbier – Te răcorește ca la munte

Era de așteptat să revin tot cu o reclamă la bere, doar v-am avertizat că e sezonul licorii din hamei. Și mi se pare corect să mă ocup de Bergenbier, pentru că au reușit să-i dea un ceva distinctiv, deși putea să iasă mai bine și-n plus, între noi fie vorba,  pe sub fulare și căciuli e cam tot același clișeu cu grupul de prieteni, hihi, haha, mare, plajă, beach bar etc. Conceptul chiar semănă bine cu cel din spotul de anul trecut.

Dar hai, fie, cu Bergenbier sunt mai tolerantă când vine vorba despre cadrele cu amicii zâmbăreți, că doar al lor e sloganul cu „prietenii știu de ce”:

A, și-mi mai place detaliul ăla mic, dar bun, cu munții care se colorează. Da, știu, treaba asta cu doza și senzorul nu e găselnița lor, dar mă refer strict la faptul că indicatorul e, vizual, pe munți.

PS: Și cam cât de tare trebuie să-i atingă reclama asta pe hipsteri? Uah, trebuie să fie fantezia supremă a oricărui flăcăiaș care umblă la 40 de grade în maiou și cu fulăraș la gât să devină social acceptabil să se afișeze și pe plajă în slipi și fular la gât 🙂

Publicitate pe litoral

După o vizită scurtă de două zile și-un pic la Costinești, pot să vă spun sigur că, cel puțin în stațiunea asta (unde, apropo, Sâmbăta asta gradul de ocupare era 100%!), trei mărci îți sar în ochi, indiferent cum ai întoarce capul.

Liderul detașat cred că e Ursus, pentru că are porțiuni generoase de plajă închiriate (nu știu chiar cât de multă suprafață au, dar e de ajuns că au sigur toată zona centrală a stațiunii). Desigur, zonele lor vin la pachet cu umbreluțe Ursus, respectiv cu reclame discret de frecvente de la DJ. A, și nu în ultimul rând, cred că n-au ratat cam niciun stâlp pentru panotaj cu Ursus Cooler.

Apoi, omuleții cu Toortitzi-le încă sunt tare pe val, așa cum i-am remarcat și anul trecut. De fapt, la fel ca în 2013, am văzut că nici avioanele cu bannere pe coadă nu-l mai cară pe eternul Nutline, ci pe juniorul Toortitzi. Iar dacă la bere am văzut că mai bea lumea și câte-un Tuborg sau câte-un Skol, turtițe se mănâncă-n disperare! Și dacă tot l-a înlocuit bannerul lor zburător pe cel de la Nutline, o să vă bucurați să aflați că nici mâncători de semințe pe plajă n-am mai remarcat ca-n alți ani. M-am mai împiedicat de câțiva, dar sunt categoric mai puțini decât ronțăitori de Toortitzi!

Iar pe ultimul loc, la distanță serioasă de primii doi, am remarcat și câteva bannere amețite de la Cotnari. Mă rog, o fi suficient că vede lumea numele scris mare și consumă? Habar n-am, dar erau la datorie, chit că deloc animați și nu chiar în zona centrală a Costineștiului…

A, și sigur că e multă Coca-Cola peste tot, dar cu ei, cu numele, cu frigiderele și cu toate însemnele lor m-am obișnuit atât de tare încât nici nu-mi pare că nu-s firești, din peisaj 😀

PS: Da, am remarcat și bannerul zburător anti-fracking…

Reclama Coca-Cola – Eliberează-ți sclipirea

Spotul ăsta-mi place și chiar e în linia la care m-aș aștepta de la Coca-Cola. E viu, e intens și cu-n iz oarecum inspirațional:

În schimb, campaniei pe care au derulat-o în timpul Campionatului Mondial parcă i-a lipsit ceva. Au fost drăguțe poveștile, am apreciat conceptul că fiecare e parte din eveniment, pentru că e ceva global care ne unește, dar execuția m-a lăsat să-mi doresc ceva mai mult. N-a fost rău, dar din punctul meu de vedere, Pepsi a fost mult peste.

Iar campania #SpuneiCuUnCantec…

Nu știu ce să zic. Nici ideea asta nu-i rea, deși pare o reciclare a campaniei cu numele pe sticle, campanie care de altfel a avut mare succes, dar a fost așa bine primită din motive care nu mi se par aplicabile aici. Oricum, pe mine nu mă atinge, dar îmi asum că nici nu mă încadrez bine în profilul ăsta de consumator și, în fond, de asta și rulează mai multe campanii simultan. Eu, de pildă, rezonez mai degrabă cu reclamele din spatele conceptului #haisămâncămîmpreună (deși spotul ăsta particular nu e chiar cel mai bun din serie):

PS: Connect-R chiar e atât de pe val? 🙂 Sau Coca-Cola l-a ales mai degrabă pentru că aplicația mobilă legată de campania #SpuneiCuUnCantec se numește Coca-Cola Music Connections? 😀

Reclama Ursus Cooler – Senzor de răcire

Am văzut reclama asta în pauza de la meciul măcelul Spania-Olanda, doar că am văzut-o fără sonor. Și poate pentru că n-am auzit explicit numele (eventual și repetat), n-am reținut nici marca. Din contra, acum, când am vrut să scriu despre spot, puteam să jur că era la Ciuc. E și vina mea, pentru că n-am fost neapărat foarte atentă, era și prima expunere și clar lipsa sonorului a fost un handicap. Însă nu pot să nu observ că nu se distinge cu mult de tipicul reclamelor la bere (Radler) – e cu vară, e cu soare, e cu prieteni la plajă, deci seamănă bine cu restul. E drept, are un meteorit și vorbește despre un element foarte distinctiv al ambalajului – senzorul de răcire – dar uite că eu, potențial consumator, nu mi le-am amintit. Și chiar dacă mi le-aș fi amintit, n-aș fi avut niciun motiv să asociez asta cu specificul Ursus (care m-a cam obișnuit cu ursul, chit că-n ultimul spot mi s-a părut lipit acolo, la final, cam ca să fie).

[Later Edit] Spotul următor rulează mult mai des la TV și, chit că-i tot cam pe șablonul clasic, îmi place mai mult decât oricare altul. Are ceva aparte și melodia, iar desfășurarea acțiunii în slow-motion e chiar o execuție foarte mișto pentru ideea celor mai tari momente: