Reclama LaDorna

Nu știu dacă încă mai rulează la TV, dar cert e că l-am văzut în perioada Sărbătorilor și tăia frumos și eficient bucla de reclame cu Moș Crăciuni și zăpadă, strategie bună, la fel ca a celor cu Mototol. De fapt, prima dată când am văzut spotul am crezut că e tot la șervețele, pentru că am prins fix cadrul cu iepurașii.

Ciudat e că nu doar iepurașii și verdele ăla crud îmi lasă o senzație acută de familiar – cumva, parcă tot spotul e sincretic, cu elemente care s-au remarcat în alte campanii, iar la final, deși nu e o reclamă proastă, parcă nu-i nimic al ei și nu-mi lasă senzația că ar fi specială în vreun fel. De exemplu, văcuțele, deși nu sunt mov, ci albe, și-n ciuda faptului că (logic și procesual) vacile ar trebui să fie legate mult mai firesc de lapte și nu de ciocolată, prima și puternica mea asociere e cu Milka, nu cu LaDorna.

A, și mai e și povestea asta cu ținutul, care mă duce cu gândul la campaniile Napolact, deși ăștia măcar nu mă mint că ținutul ăla (destul de alpin la vedere) ar fi românesc. Și aproape că nu vreau să mă gândesc că numele lor în sine mă duce întâi de toate cu gândul la alt produs – la Dorna, deci la apă și nu lapte…

Reclama Milka – Altfel de tandrețe – Sandwich LU Sandwich TUC

Două spoturi destul de simpatice, sub aceeași zodie a tandreței cu care Milka ne-a obișnuit deja și cu omniprezenta văcuță mov. Bine, tura asta văcuța parcă-i pusă cam așa, să fie, căci în alte spoturi i se atribuia și câte un rol ceva mai activ, dar oricum rezultatul e bunicel:

(între noi fie vorba, împletitura de la început îmi amintește de asta)

Totuși, ce mi se pare mie important de notat când vine vorba despre Milka este curajul cu care tot lansează produse noi și sunt sigură că varietatea face parte din rețeta succesului lor. De fapt, cu tot cu sortimentele de mai sus, în ultima vreme am găsit patru variante noi de Milka. Bine, două dintre ele cred că le-am văzut (deocamdată) doar în benzinării (nu sunt sigură dacă doar în OMV-uri, dar acolo sigur) și ambele mi s-au părut interesante: unul cu Oreo (și, culmea, Oreo nu mă dă pe spate) și unul într-un format gen Mentos (tub), cu alune de pădure îmbrăcate în ciocolată cu lapte.

E drept, când ești mare îți permiți să ai și câteva eșecuri răsunătoare la rând și probabil tot ai să rămâi pe picioare, dar mie mi se pare bună lecția asta a curajului și a varietății, cu atât mai mult cu cât oamenii ăștia testează nu doar arome sau combinații noi, ci inclusiv formate inovatoare.

Reclama Milka Bubbly

Adevărul e că după ce-ai făcut istorie cu o campanie bună, e al naibii de greu să te menții și apoi aproape de ștachetă. Așa că bulele din asfalt rămân departe tare de marmota care învelea ciocolata în staniol. De fapt, cred că și uitam să scriu despre spotul ăsta dacă nu citeam la cineva pe Facebook un status care constata că ar fi o reclamă foarte neinspirată în condițiile în care în ultima vreme s-a discutat atât de mult despre cutremure.

Dar făcând abstracție de asta, ideea e cam forțată și mie cel puțin nu prea-mi inspiră tandrețe. Da, poate că bulele cu pricina te-ar trimite-n brațele pietonului de lângă, dar eu mă gândesc mai degrabă la o căzătură, o încurcătură, sau în orice caz nu la ceva de bine. Sunt sigură că se pot face reclame mult mai bune sub sloganul ”îndrăznește să fii tandru”…

Reclama Milka

Anul ăsta observ că multe campanii vorbesc despre februarie ca fiind luna iubirii. Sigur că din punct de vedere comercial e mult mai avantajos să ai o lună întreagă (fie ea și cea mai scurtă din an) ca festival al inimioarelor, în loc de o singură zi sau 2. Apoi, mai e faptul că în ultimii ani a apărut un puternic trend anti-Valentine’s, deci e pur și simplu la modă să spui că tu nu sărbătorești așa ceva, deși în ziua cu pricina tot umbli după o atenție :). De regulă argumentul e că avem și noi un corespondent neaoș – Dragobetele (de care, să fiu sinceră, eu n-am auzit decât de vreo câțiva ani încoace) – și noroc mare că e în aceeași lună. Privind în ansamblu, concluzionez că nu mai e ok să spui răspicat ceva de 14 februarie, dar știi că tacit se sărbătorește și, dacă mai plusezi și cu 28.02, a doua lună din an se înrolează integral în slujba iubirii.

Una dintre campaniile de genul ăsta e cea pentru Milka. Oricum sloganul lor este ”îndrăznește să fii tandru”, deci era normal să pluseze în perioada asta, motiv pentru care probabil și rulează 2 spoturi simultan: unul cu inimioare și unul mai generic, dar tot cu tandreț.

Despre cel gândit special pentru îndrăgostiți nu vă pot spune decât că-mi place mult conceptul de exprimare prin gesturi mici; niciodată n-am crezut că e musai să-i faci cuiva statuie sau să bravezi cu nu știu ce cadou ca să fie clar că-l apreciezi, ci poți la fel de bine să-l faci să se simtă special prin gesturi mici, dar simbolice.

Cealălalt e o poveste simpatică, cu un orășel în care a scăzut nivelul de tandețe și desigur cu văcuța mov care salvează situația; nu cred că e cuiva căruia să nu-i placă spotul ăsta cu gemenii ursuzi și tot tacâmul, deși văcuța mov nu se compară cu marmota (care a fost un succes fabulos din moment ce a intrat în folclor și la care n-am idee de ce au renunțat).