Reclama Carlsberg vs. Reclama Staropramen

Începe intens sezonul berii, așa că muuuuulte dintre reclamele peste care veți da în pauzele publicitare vor fi la această băutură. Pe lângă Heineken, aș spune că (deocamdată) se remarcă spoturile pentru Staropramen și Carlsberg. De fapt, aș cam fi scris numai despre Carlsberg, dar n-am putut să nu observ că Staropramen are un mesaj destul de similar, cel puțin într-un punct.

Carlsberg, exact așa cum e de așteptat, are un spot impecabil, cu o poveste închegată, cu tradiții, cu istorie, cu iz apirațional. Este vorba despre goana neîncetată a fondatorului Carlsberg, J.C. Jacobsen, pentru perfecțiune, pentru „calitate fără compromisuri”:

Spotul este făcut de Saatchi & Saatchi pentru Carlsberg Israel, iar varianta completă (pe care nu cred că am văzut-o la TV) arată așa:

Staropramen, la fel, pune accent pe tradiție și istoria proprie, deși în altă notă și cu accent pe ideea de „bere pragheză”, căci cu asta se identifică cel mai mult. Însă mi-a atras atenția faptul că și ei vorbesc despre „berea care a cerut mai mult de la bere”, mesaj care mi se pare că seamănă destul de mult cu ce am auzit în spotul Carlsberg:

În schimb, am senzația că Staropramen a investit masiv în promovarea pe social media, pentru că am de o grămadă de timă în feed variații pe tema aceasta:

Advertisements

Reclama Johnnie Walker – Drumul nesfârșit

Presupun că filmulețul cu Jude Law îl știți deja:

S-a răspândit viral și a meritat pe deplin, pentru că a fost o poveste simpatică și foarte bine făcută. De fapt, a fost o aventură de-a dreptul, condensată în șase minute și ceva, cu note subtile, rafinate și umor fin. Însă ce rulează zilele acestea la TV, nu e cu nimic mai prejos, deși are fix un minut:

E o poveste cu tâlc, chiar motivațională, despre provocări și curaj, despre a merge înainte, despre muncă în echipă, dar și despre drumul propriu. Îmbină perfect istoria ce se scrie de 200 de ani cu gândul că drumul continuă, toate adunate într-o animație modernă și provocatoare.

Reclama Purcari – Manifest pentru Neschimbare

N-aveți idee cât de mult mă bucur că în ultima vreme am tot avut ocazia să scriu despre spoturi bune, iar reclama aceasta pentru Vinăria Purcari intră degajat în actualul meu Top 3. Și nu e o apreciere implicită pentru folosirea Glossei lui Mihai Eminescu, pentru că nu-s ușor impresionabilă pe nișa asta. Ba, în general, chiar nu mă omor după genul liric. Însă felul în care e recitată, vocea, seria de imagini, mesajul în sine, legătura lui cu un contemporan prea grăbit și, pe alocuri, chiar putred…

OK, mărcile cu tradiție pot oricând să bată monedă pe tradițional și întoarcerea la rădăcinile sănătoase (un exemplu recent vedeți și la Coca-Cola, cu Dr. Pemberton). Dar nu toate reușesc să spună frumos genul ăsta de poveste. În schimb, cei de la Purcari au un mesaj cu miez pus într-o formă unitară foarte reușită și pun pariu că-i atinge pe mulți unde trebuie. Și-mi place că finalul, care vorbește direct despre brand, vine lin și firesc. Nu rămân cu senzația că m-au amețit cu-n basm spus frumos, iar la sfârșit îmi bagă pe gât un produs:

Sunt sigură că nu sunt singura care n-a dat ”Skip Ad” când i-a ieșit în cale spotul, chit că mă grăbeam să văd cine știe ce alt videoclip. Greșesc? 🙂

Reclama CEC Bank – Constantin Brâncuși

[Motto: ”Eu am făcut piatra să cânte pentru Omenire.”]

Constantin Brâncuși e, fără îndoială, unul dintre cele mai valoroase repere culturale pe care le avem. Cred că e un subiect sensibil și pentru cei mai puțin citiți și instigă și în ei un sentiment de mândrie. Așadar, chiar și pentru simpla asociere cu asta aș putea spune că cei de la CEC Bank au fost foarte inspirați:

Totuși, povestea de peste imagini mi se pare chiar mai interesantă. Din câte știu eu, nu există și înregistrări audio cu marele sculptor și, de fapt, (măcar frânturi din) partea video am mai văzut în acest documentar:

Iar dacă textul care însoțește imaginile e copy făcut special pentru spot, aprecierile mele merg la echipa cu pricina, fără nicio urmă de reproș! Pe lângă faptul că ceea ce se aude pare să se potrivească perfect cu mișcările buzelor protagonistului, esența mesajului e minunată – ambiție, perseverență, calitate, durabilitate…

Bravo, CEC Bank! Bravo și agenției care a făcut asta! Mi se pare o execuție exemplară pentru o poziționare sănătoasă bazată pe un istoric îndelungat. Erau n forme în care se puteau întruchipa comercial tradiția, longevitatea, încrederea și tot ce se mai leagă de un brand care există pe piață de atât de mult timp, dar forma asta e cu adevărat emoționantă.

[UPDATE] CNA a interzis difuzarea spoturilor cu Brâncuși, pentru:

încălcarea articolului 93 din Codul de reglementare a conţinutului audiovizual, potrivit căruia “Comunicările comerciale audiovizuale trebuie să respecte, indiferent de formă şi de durată, principiile de protecţie a minorului, de informare corectă a publicului, de respectare a demnităţii umane, de asigurare a unei concurenţe loiale”.

Reclama Caroli – De 20 de ani avem grijă de carne

Un spot bunicel, curat, corect executat și, din punctul meu de vedere, foarte inspirat prin accentul pe bogăția de carne. Există un curent foarte puternic anti-mezeluri și auzim foarte des că abia dacă mai nimerim și câte o bucățică de carne în categoria asta de produse. De exemplu, citisem recent știrea asta și, zău, aproape că-i varianta fericită să afli că mănânci soia. În general accentul cade pe ploaia de aditivi, conservnți, coloranți și potențiatori de aromă… Deci clar începe să aibă din ce în ce mai mult o problemă de imagine sectorul din poveste, așa că un spot de genul ăsta n-are cum să strice. Nu e o reclamă neapărat memorabilă, dar cred că atitudinea asta mai cuminte s-ar putea să fie exact ce aveau nevoie, chit că pe ici, pe colo au făcut uz și de clișee (profesioniști la lucru, un pic de tradiție, o fărâmă din procesul din spatele produsului și familii fericite la masă):

Reclama Staropramen – Centrul orașului Praga

Dacă Skol se tot laudă cu 100% malț, ei bine, Staropramen ridică miza și ne anunță că există hamei nobil (saaz). Mă rog, mie nu-mi spune mare lucru asta și presupun că nici printre băutorii de bere serioși nu sunt chiar foarte mulți extrem de pasionați de tehnica din spatele licorii, dar sună bine ”hamei nobil”. Sună bine și povestea globală, cu tradiție, cu o temă unitară (centrul) și cred că per total e suficient de altfel pentru a se distinge de marea majoritate a spoturilor, deși are grijă să includă și imaginea clasică a grupului de prieteni uniți de bere:

Mesaje publicitare de la meciurile Naționalei

N-am fost atentă dacă a fost afișat mesajul ăsta și la meciul de aseară cu Turcia, dar la meciul cu Ungaria am văzut sigur un mesaj ciudat de la Sensiblu – ”o farmacie pentru fiecare”. Sunt sigură că ideea e că, oricine ai fi, orice buget ai avea și orice nevoie te-ar aduce pe acolo, în farmaciile Sensiblu vei găsi ce-ți trebuie. Dar sinceră să fiu, primul meu gând a fost ”vai de mine! Și-așa sunt nșpe mii de farmacii peste tot. Cum ar fi să fie, la propriu, câte una pe cap de locuitor?”. Mai în glumă, mai în serios, presupun că un mesaj afișat pe marginea terenului în timpul unui meci al Naționalei nu e chiar ieftin, deci m-aș aștepta la mai multă grijă vizavi de construcția lui 🙂

În contrast, acesta mi se pare un mesaj foarte bine construit, de la idee până la detaliile vizuale și coloana sonoră din spot:

Eu mă uit la fotbal, dar nu breau bere, însă cred că reclama asta poate să te atingă cât de cât și dacă nu ești microbist absolut deloc și mai ești și militant anti-alcool. Are spirit naționalist, referințe la istorie și tradiție, are emoție și genul ăla de melodie înălțătoare.

PS: De fapt, Timișoreana se mișcă bine pe toată linia. Am văzut ieri că a postat ceva isteț vizavi de un subiect foarte ”pe val”: