Reclama Timișoreana de Sărbători 2014

Am știut exact la ce e reclama încă din primele secunde, iar asta e meritul unei linii consecvente. Și sunt ani buni de când comunică în acest stil, cu iz de epocă și accent pe tradiție, motiv pentru care mie chiar îmi plac spoturile pentru Timișoreana. Nici acesta nu face excepție și, surprinzător pentru o bere, chiar emană căldură, ceea ce e perfect pentru o campanie de Sărbători.

E drept, am impresia că nu e tocmai berea băutura preferată a românilor la ocazii, dar spotul arată bine:

Advertisements

Reclama pentru Bere Timșoreana – Darul Berarului

Eu sunt genul de consumator atent la detalii și-am să observ (aproape) întotdeauna și lucrurile mici (de exemplu). În plus, date fiind interesele mele profesionale, e clar că n-am niciun dubiu că ambalajul poate să aibă un impact uriaș și uneori e de-a dreptul ”deal breaker” sau, din contra, cel care înclină balanța pentru achiziție. Însă n-am prea înțeles povestea cu sticla din spotul pentru Timișoreana:

Pe lângă faptul că-n mintea mea dispăruse de multă vreme chestia aia cu sticla care ar trebui returnată (deci nu văd niciun beneficiu real din faptul că mi se spune că asta nouă a lor e nereturnabilă), nici designul nu mă dă pe spate și nici nu prea înțeleg de ce cu alte sticle mi-ar fi rușine pe masă…

Dar cred că am deslușit misterul odată ce am descoperit că înaintea acestui spot a existat unul pentru dozele de Timișoreana, aferent unei promoții cu ”550 ml la preț de 500 ml” și aici chiar are logică ideea cu ”darul berarului”. Așadar, am să presupun că darul berarului cu sticla a fost o adaptare nu neapărat foarte fericită pentru sortimentul îmbuteliat altfel, pornind de la asta:

În rest, recunosc, întotdeauna am avut o slăbiciune pentru izul de epocă și fibra de istorie pe care o împletesc destul de frumos cei de la Timișoreana în campaniile lor și nici ideea asta – ”berea o vreau românească” – cu care au tot jonglat n-a fost rea deloc. Ba, chiar și conceptul de berar sună frumos, din altă epocă, sună a meșteșugar și e-n bună armonie cu poziționarea globală a mărcii axate pe tradiție. Doar că tura asta cred că au cam ratat finalul și-au lipit un ceva care să fie, vag legat de altă coadă de promoție.

Mesaje publicitare de la meciurile Naționalei

N-am fost atentă dacă a fost afișat mesajul ăsta și la meciul de aseară cu Turcia, dar la meciul cu Ungaria am văzut sigur un mesaj ciudat de la Sensiblu – ”o farmacie pentru fiecare”. Sunt sigură că ideea e că, oricine ai fi, orice buget ai avea și orice nevoie te-ar aduce pe acolo, în farmaciile Sensiblu vei găsi ce-ți trebuie. Dar sinceră să fiu, primul meu gând a fost ”vai de mine! Și-așa sunt nșpe mii de farmacii peste tot. Cum ar fi să fie, la propriu, câte una pe cap de locuitor?”. Mai în glumă, mai în serios, presupun că un mesaj afișat pe marginea terenului în timpul unui meci al Naționalei nu e chiar ieftin, deci m-aș aștepta la mai multă grijă vizavi de construcția lui 🙂

În contrast, acesta mi se pare un mesaj foarte bine construit, de la idee până la detaliile vizuale și coloana sonoră din spot:

Eu mă uit la fotbal, dar nu breau bere, însă cred că reclama asta poate să te atingă cât de cât și dacă nu ești microbist absolut deloc și mai ești și militant anti-alcool. Are spirit naționalist, referințe la istorie și tradiție, are emoție și genul ăla de melodie înălțătoare.

PS: De fapt, Timișoreana se mișcă bine pe toată linia. Am văzut ieri că a postat ceva isteț vizavi de un subiect foarte ”pe val”: