Reclama Barrier – Ferestre care-ți protejează căminul

Eu am mari rezerve față de clișeul ăsta cu ”calitatea germană” (da, cacofonie intenționată), dar e clar că e o idee care s-a împământenit printre noi atât de mult încât, dacă ai produs nemțesc, de ce n-ai bate monedă pe asta? De fapt, pe nișa termopanelor pare să funcționeze atât de bine ideea calității germane încât am auzit că au mare succes inclusiv termopanele second hand aduse de acolo (fenomen pe care nu-l înțeleg pe deplin, pentru că e un produs cu dimensiuni foarte fixe, dar îmi închipui că mai cârpesc oamenii acasă pe lângă ce-au cumpărat aproximativ potrivit). Iar acum, că mi-am amintit de asta, parcă mă-ntreb dacă nu cumva au apărut campaniile astea tocmai din cauza succesului segmentului SH…

Mă gândesc în primul rând la campania cu Dr. Fenster, campanie destul de agresivă și, zău, VEKA mi se pare un nume greu și cu vechime pe nișa asta. Apoi, Barrier, despre care pot spune în cel mai bun caz că mi-e vag cunoscut logo-ul de vreun an, poate doi, nu pare nici el să fie nou pe piață (din site-ul lor înțeleg că există de vreo 15 ani), dar dacă abia acum simte nevoia să se promoveze la TV, înseamnă că ceva se întâmplă…

Oricum, spotul în sine e destul de simpatic și-mi place că vizualul, cu metafora de barieră (care apare și în slogan), ar putea să te ajute să reții numele mărcii. Inclusiv reclama în sine e memorabilă, ceea ce e oricând un lucru bun în lumea asta (eu mi-am amintit astăzi să o mai caut o dată, deși o văzusem prima dată în urmă cu mai bine de o lună). Iar dacă e să am o rezervă, e mai degrabă legată de un aspecte de finețe – partea cu ”teste germane”. Simt că au vrut neapărat să includă asta și, fiind teste cu umor, în niciun caz n-aș asocia asta cu prototipul german, care-i mai degrabă riguros într-un fel cât se poate de serios, aproape rigid.

Reclama VEKA – Dr. Fenster

Am văzut la TV spotul ăsta:

Și n-am să mint, mi s-a părut tâmpit. E drept că, pe măsură ce l-am tot revăzut ca să scriu despre el și l-am tot analizat, parcă nu-mi mai pare chiar la fel. Are un umor subtil și e destul de rafinat, ceea ce ar trebui să poziționeze marca exact așa cum și-au dorit. Dar asta descopăr doar când aleg să despic firul în patru. Impactul imediat nu e unul pozitiv. Ceva, undeva, e forțat și nu curge lin deloc, iar aici nici n-am pus la socoteală eternul clișeu al calității nemțești (idee în care, din varii motive, eu nici nu mai cred în mod deosebit).

Oricum, înțeleg că în campania asta ar mai exista un spot și e valabil și pentru el ce am scris mai sus:

Dar dacă e să-mi placă ceva, probabil că e asta:

Psihologul din mine apreciază că Dr. Fenster își joacă foarte bine rolul și cine i-a construit personajul pare să se fi documentat binișor. Mă rog, tot psihologul din mine mârâie un pic la ideea cu pacientul întins pe canapea (pentru că asta e ceva ce în realitate se practică aproape exclusiv în psihanaliză, iar terapiile sunt de muuuuuulte feluri), poate și un pic la gândul că era musai să fie doctor (pentru că avem, social vorbind, o mare problemă cu percepția și diferențierile între nebun și sănătos, psihiatru și psiholog etc., dar înțeleg că ideea de doctor cântărește mai mult, dă mai multă încredere). A, și omulețul meu logic are o mică problemă și cu ”frica de ferestre ieftine” – pun pariu că n-are nimeni temeri dintr-astea, ci mai degrabă frici de ferestre proaste 😀

În fine, ceva ce nu pot să neg e cu siguranță faptul că e o abordare interesantă 🙂