Reclama Vodafone – Ciobanul Ghiță și Game of Thrones

Vodafone revine cu un personaj care a prins grozav la public – ciobanul Ghiță – și combină asta cu uriașul val de popularitate (și/sau controversă) al serialului Game of Thrones (Urzeala tronurilor). Nu mi-e foarte clar de ce au așteptat chiar până la sfârșitul sezonului să lanseze spotul, pentru că sigur s-ar fi urcat mult mai tare pe val dacă prindea măcar avalanșa discuțiilor aprinse despre Ion Zăpadă (Jon Snow) din ultimul episod. Și mai cred că era material destul încât să iasă o reclamă senzațională, dar tot le-a ieșit ceva destul de simpatic din abordarea asta paralelă cu sumanele, ciobăneștii, șopârlele și, mai ales, iarna care vine! 🙂

Advertisements

Reclama OLX – Câștigă 1000 lei

Ah, umorul ăla! De ce? De autobază:

În rest, rămâne cum am stabilit data trecută – oamenii au înțeles care le e core-targetul și elaborează campanii pe măsură. Important e ca publicul-țintă să rezoneze cu protagoniștii spoturilor, să priceapă că pe OLX găsesc o gamă destul de bogată de produse și să înțeleagă clar că-i rost de făcut ușor niște bani (apropo, gândiți-vă un pic la suma pusă în joc și ce înseamnă asta). A, da, bonus un zâmbet sincer la final, că umorul brut e din tabloul potrivit.

Cum se promovează hârtia igienică

E drept că trec printr-o perioadă destul de plină și cam stresantă, dar trebuie să recunosc că am dat astăzi cu ochii de baxul de hârtie igienică Volare pe care scria ”cheerful peach” și chiar am râs. Deci 1-0 pentru tine Volare, obiectiv atins, chit că ”piersica jovială” n-are, în esență, nicio treabă cu hârtia igienică. La fel, nici ”relaxing lavender”, tot Volare, dinaintea actualului lot, nu era nici ea foarte din filmul ăsta. Însă înțeleg bine că e o nișă pe care e foarte greu să comunici. Trăiesc din scris copy și varii specii texte promoționale și tot mi se pare dificil, pentru că n-ai cum să te rupi complet de obiectul despre care scrii, dar e musai să fii cât mai vag sugestiv posibil că, deh, nu mai suntem pe vremea romanilor și-al lui ”naturalia non sunt turpia”…

Vestea proastă pentru producători este că încep să fie nevoiți să comunice din ce în ce mai mult, pentru că tot apar sortimente noi pe piață. Asta, desigur, e minunat pentru consumator care, slavă Domnului, nu mai e limitat la șmirghelul ăla-n formă de sul de la Vrancart. Pe vremuri ăla era, pe ăla-n cumpărai și foloseai și tot ziceai mersi, pentru că era mai bun decât alternativele anterioare. Apoi, la un moment dat, a apărut chestia aia roz prin care cam vedeai și cred că încă e destul de populară. Doar că de vreo câțiva ani câștigă teren hârtia-n x straturi și presupun că-s destui care și-au făcut calculul că, per total, e mai bine cu ea, deși aparent e mai scumpă.

Pe calculul ăsta cred că s-a tot ridicat și Zewa și o vreme n-a avut cine știe ce concurență, așa că se promova rar și lejer cu spoturi pufoase de genul ăsta:

De fapt, nu, ani de zile nici nu-mi amintesc să fi văzut vreo reclamă, iar asta probabil pentru că era pur și simplu produs de lux, cu-n public constant și bine delimitat. Ei bine, acum au sigur concurență și o metodă foarte ingenioasă de a te ridica deasupra concurenței e întotdeauna inovația și probabil că nu întâmplător au lucrat la chestia asta și se promovează așa:

Nu prea vreau să mă gândesc că lumea-i atât de încuiată încât să arunce, în general, și cartonul în closet și că răspund cu ocazia asta unei nevoi reale a consumatorilor, dar sunt șanse mari să nu fie doar o găselniță cu care să se distingă mai clar de restul…

Dar cine sunt ăștia, restul? Eu aș pune pariu că Milde e concurentul principal și, în ciuda faptului că se tot poziționează și ei cu pufoșenii, mie mi se pare că adevăratul element distinctiv al lor este mirosul. Bine, toate mărcile mai de Doamne-ajută au mai nou fel de fel de arome, dar ca Milde, zău, nu-i niciuna! Mă rog, poate că o fi mai greu să promovezi olfactivul în formă vizuală, așa că optează pentru varianta mai puțin curajoasă, dar mai sigură:

De fapt, parcă au încercat și ceva puțin altfel (deși parcă tot spre tactil mergea) într-un spot cu artă? Am vrut să scriu despre el la vremea lui, dar nu l-am găsit și nici acum n-am dat de el…

Oricum, e clar că despre unele lucruri e greu să vorbești, însă măcar din când în când și măcar despre unele dintre ele pur și simplu trebuie. Și, câteodată, unii par chiar inspirați. De exemplu, de departe cel mai bun spot la hârtie igienică pe care l-am văzut până acum este acesta:

Reclama Lenovo – Tableta YOGA cu Ashton Kutcher

Deși înțeleg că-i costă vreo 10 milioane $ povestea asta, mi se pare că cei de la Lenovo au avut o super-idee cu Ashton Kutcher. Pun pariu că după filmul Jobs multă lume îl asociază natural pe actor cu marca Apple, iar atunci când acesta apare ca ambasador al concurenței, nu-i exclus să te gândești că Lenovo ar fi mai cu moț.

OK, spotul în sine nu mi se pare chiar fabulos, deși are pe ici, pe colo câteva chestii bune de tot (și aici mă refer în special la aluziile fine la anumite ”iAspecte”), însă rezultatul final e rezonabil. Nu va face istorie ca 1984, dar a ieșit un mix bunicel de tehnic (da, autonomie de 18 ore sună bine de tot și era o informație musai de integrat în mesaj) și simpatic:

Reclama Vodafone – e-mail confirmare plată

Vdf

Bucățica asta face parte din mesajul de confirmare pe care-l primesc omuleții care și-au plătit online factura Vodafone (cu un card Maestro sau Mastercard). E drăguț că stimulează plățile online printr-o promoție cu miză tangibilă, deși pun pariu că multă lume ignoră mesajul ăsta. Și totuși, cei care nu-l ignoră s-ar putea să observe rapid că, de exemplu, nu sunt diacritice peste tot sau că scrie ”tableata” în loc de tabletă sau că cineva a mâncat un spațiu în ”construcția” ”cardsi” (a se citi card și). Iar dacă la diacritice nu ține chiar toată lumea și celelalte două pot fi aproximate ca erori de tastare, deja când mai trântești și-un ”sporesteti” (adică o cratimă ciunțită grosolan), mie mi se par cam multe greșeli pentru un text de câteva rânduri… Și să ne înțelegem bine – textul ăsta ajunge probabil la mii de utilizatori și, teoretic, e o interacțiune ceva mai personală (sau mai cu impact) decât reclamele cu Ghiță în care s-au băgat mulți, mulți bani! Nu sfidează logica să umpli ecranele de spoturi și blocurile de panouri, dar să n-ai grijă la mesajele pe care le trimiți nominal?

Promoții KFC – New York

Am văzut aseara la intersecția dintre Calea Dudești și Calea Vitan un panou care m-a amuzat grozav. N-am apucat să-i fac poză, dar arăta cam așa:

Eu chiar am râs când am citit ”vrei să câștigi un sos de usturoi la New York?” (și nu în felul ăla în care spui lol și doar pufăi mai tare :)). Așadar, măcar pentru asta, vă invit să citiți aici despre promoție.

Vodafone și ciobanul Ghiță

Ei bine, indiferent ce părere am avut eu despre spot, se pare că ciobanul Ghiță a devenit un personaj foarte, foarte popular, ceea ce înseamnă că Vodafone a dat lovitura :). Are șanse să rămână în folclor cum a rămas și marmota care învelea ciocolata în staniol și asta e o chestie foarte, foarte rară în publicitate. Habar n-am dacă au gândit lucrurile așa de la bun început sau pur și simplu s-au urcat pe val când au primit primele semne că Ghiță are priză la public, dar vă anunț că ciobănașul are și pagină de Facebook, iar în momentul în care vă scriu asta are inclusiv 115.000 like-uri… Și mai importantă decât numărul în sine e interacțiunea de pe pagina cu pricina, ceea ce iar e un mare ”win” :). Sigur că e multă controversă vizavi de autenticitatea personajului, sigur că sunt și multe comentarii tâmpite. Dar lumea chiar pare să aprecieze postările lui Ghiță, postări care sunt un mix destul de bine gândit de umor brut, naționalism, tradiționalism și filozofie naivă 😀