Reclama OREO – Joacă-te cu el

Presupun că oricine respiră în industria publicității știe despre celebrul tweet cu ”dunk in the dark” al celor de la Oreo (dacă nu, rușine, 2 pălmuțe și o vizionare rapidă). În schimb, ceea ce pun pariu că nu știe multă lume e faptul că n-a fost vorba doar de inspirație de moment și tweet-ul lor nu s-a dus viral de la sine. Întâi de toate, au făcut în așa fel încât să poată publica rapid mesajul (la nivel corporate macro, niciun cuvânt nu poate fi aruncat întâmplător și de aceea mesajele trebuie trimise din timp pentru verificare, analiză etc.). Ba, mai mult, odată ce mesajul a început să se propage cât de cât, omuleții de la 360i l-au ajutat cu dibăcie să se propage mai mult, trimițându-le cifrele promițătoare (deși încă nu fabuloase) unor influenceri care, la rândul lor, au scris despre asta, iar apoi site-uri mari (gen Mashable) au preluat subiectul pur și simplu pentru că atât de mulți bloggeri comentaseră despre asta și tot așa. Practic, au tot întreținut rostogolirea eficientă a unui bulgăre de zăpadă care a devenit imens și le-a adus la final niște premii și locul lor aparte în istoria publicității. Da, super-timing, super-inspirație, dar n-a fost deloc un succes întâmplător.

De ce v-am spus toate astea? Păi, ca să înțelegeți că aveam așteptări mai mari de la Oreo, iar spotul ăsta mi se pare, în cel mai bun caz, așa-și-așa (dar asta se întâmplă când ridici ștacheta – e greu să fii mereu la cote maxime după ce ai înregistrat un succes răsunător):

Mă rog, exprimă bine ideea de joacă, probabil e atractiv pentru copii (și presupun că segmentul ăsta de vârstă e în core-target), dar nu e o capodoperă. A, și sunt niște aspecte de copy care-s cel puțin discutabile (sau e mintea mea defectă și se duce în sectoarele greșite; copiii n-ar trebui să știe de-astea 😀 ).

Totuși, e interesant de remarcat că au simțit nevoia unei schimbări și acum invită la consum creativ, în condițiile în care Oreo e celebru, din contra, pentru un ritual. Știți voi, cel cu ”răsucești, lingi crema, bagi în lapte”:

Reclama BMW – X6 – Xdrive

Poate că-n mine zace pe undeva un mic cocalar, dar BMW este marca mea preferată în materie de mașini (OK, recunosc, marea excepție este modelul Z4). Așa că-mi asum un strat în plus de subiectivitate tura asta, dar mi se pare foarte, foarte bun spotul ăsta. Pe lângă faptul că, vizual vorbind, e impecabil, mi se pare foarte bine construit și mesajul. Normal, era de așteptat ca la nivelul ăsta să n-auzi o listă plictisitoare de detalii tehnice, ci s-auzi mai degrabă o poveste. Adică trebuie să fie vorba despre obiect fără să-ți vorbească efectiv despre el, iar expunerea asta despre succes le-a ieșit sublim.

A, și dacă tot vorbim despre BMW, reclama asta pentru Super Bowl e foarte inspirată și are o abordare complet diferită de ce s-ar aștepta în mod normal consumatorul. Dar sigur că publicitatea pentru Super Bowl e mereu la superlativ: