Reclama Lipton – Mi-e vară (cu Antonia)

E de vară, e colorată, e optimistă, e cu distracție, călătorie, libertate, aventură, ba chiar și cu o petrecere pe un acoperiș înalt. Dar parcă-i cam artificială în marea asta de #cool. Sau, mă rog, nu știu dacă nu cumva tocmai acesta a fost scopul, însă mie mi se pare că reclama asta are un puternic iz cultural american. Serios, percepția mea este că spotul arată, de la cap la coadă și-n fiecare detaliu, cu un trailer pentru un film american cu (despre și pentru) adolescenți. Dar poate asta prinde la puștii din core-target?

Ce-mi place mult e partea cu „mi-e vară”, pentru că au reușit să condenseze eficient o idee mult mai lungă într-un concept ușor de reținut și de reprodus. S-ar putea să aibă potențial suficient de mare încât să devină următorul „gen” sau „pentru că [automobile]”. Totuși, eu aș evita oricând formulările cu cratime (sau alte caractere speciale), dacă trebuie să se transforme la un moment dat în #hashtag.

PS: Dacă tot e cu Antonia, voi nu v-ați fi așteptat să apară și o piesă tematică? Sau măcar să se folosească de alta mai veche pe fundal? Mna, o fi scump 🙂

Advertisements

Campania Lay’s – Gustul Lay’s cucerește vara

Mi se pare interesant că Lay’s tot face campanii cu Puya și Cabral. Nimic de zis, amândoi sunt băieți simpatici și cunoscuți, dar eu n-aș spune că mai e vreunul dintre ei chiar pe val sau că publicul lor fidel ar fi din categoria de vârstă țintită de Lay’s… Dar dacă tot insistă probabil că merge 🙂

Sinceră să fiu, mie nu mi se pare o campanie foarte, foarte reușită. Nu prea are cine știe ce logică leapșa lor, dar fie… E de vară, e foarte dinamic și nici nu e neapărat de ne-privit. La fel, sunt tentată să spun că nici miza nu e chiar extraordinară (doar doze de Pepsi, zău?), dar aleg să fiu recunoscătoare că măcar s-a renunțat la ideea cu banii din pungă (deși varianta asta era o miză mai consistentă, mie mi-a sunat întotdeauna prost ideea asta).

Reclama Sprite – Decolteul bate prietenia

Adevărul e că-i foarte dificil pentru un brand să rămână consecvent. Din fericire, omuleții de la Sprite reușesc să facă asta. Din păcate, mie mi se pare că fac asta pe o linie ușor stupidă (cred că e un moment bun să vă reamintesc, în cazul în care poate ați uitat, că ultimul spot pentru Sprite a fost cel cu adolescentul care e pe cale să dea ochii cu Nirvana, doar că se încurcă în sutien și o cheamă pe mami să-l ajute).

Ideea era că adevărul e răcoritor și exact aceeași idee se materializează zilele astea în epica poveste a decolteului care bate prietenia. Bine, fără pic de răutate la mijloc, reclama asta e, totuși un pic mai realistă 🙂

Însă execuția e tot bizară și, zău, mă pot gândi la atât de multe feluri prin care sloganul ăsta cu adevărul răcoritor (care nu-i chiar rău) s-ar putea transforma într-un spot omenesc. Sau, cine știe, poate-și cunosc ei bine-bine targetul și chiar sunt pe piață consumatori care răspund la genul ăsta de mesaj (deși, recunosc, mie mi-e tare greu să fac portretul-robot al categoriei cu pricina):

Reclama Pepsi – Live for Now

Un spot lejer, bunicel, în perfect acord cu mesajul pe care vrea să-l transmită și bine adaptat la publicul tânăr pe care presupun că vrea să-l atingă:

Și până la urmă poate-i un sfat bun pentru orice grup de vârstă în povestea cu urmatul propriului drum 🙂

PS: Pentru că am sentimentul că s-ar putea să vă cam placă și melodia, audiție plăcută:

Reclama McDonald’s – 1 plus 1

Cred că la TV am văzut doar varianta asta, variantă care mie mi se pare cea mai slabă dintre cele trei pe care văd că le-au pregătit:

E ușor naivă povestea cu x și 0, iar celelalte două parcă-s un pic mai firești. În rest, era de așteptat să aibă spoturi cu mult entuziasm și cu accent clar pe mesaj, că doar de asta-și fac oamenii reclamă, nu? Sunt sigură că nici n-au căutat o capodoperă artistică, ci o formă prin care să transmită clar că-ți fac o ofertă bună și că poți să te saturi cât de cât în 5 lei:

PS: E simpatic cum a apărut și KFC cu o ofertă-n același buget prima dată când a experimentat Mc-ul cu meniurile la 5 RON. E chiar la fel de simpatic cum e faptul că a apărut și la KFC ofertă de mic-dejun, cu ou și hashbrown, sau sandvișuri în format de burger (pe care în urmă cu câțiva ani sigur nu le aveau în ofertă), sau, invers, că de niște ani au apărut și la McDonald’s nuggets de pui, sau că ambele au în oferte wrap-uri, nuggets cu brânză, înghețată la 1 leu etc. La nivelul ăsta se joacă tare, mai ales dacă te gândești că cele două lanțuri au restaurante aproximativ unul lângă celălalt în destul de multe locuri 🙂

Reclama Cappy Pulpy – Piersici și Multifruct

Nu-mi dau seama exact ce e ”off” la spotul ăsta, dar știu sigur că marea Coca-Cola Company a comunicat și mai bine în trecut. Teoretic, e destul de fresh, simpatic și ar putea fi chiar ușor amuzant, dar totuși nu rămân cu senzația asta după vizionare:

Pe de altă parte, scopul e să informeze că au apărut noi sortimente, așa că probabil își face treaba.

PS: Vizual, întotdeauna mi s-a părut ciudată povestea cu fructele ”dezumflate”, dar să zicem că era o imagine sugestivă pentru idee. Firește, fiind un produs din aceeași gamă e OK că au păstrat ideea asta, dar eu cred că aș fi păstrat și cântecul. De bine, de rău, chit că n-a fost o capodoperă nici spotul anterior, rămăsesem cu melodia-n cap și mă mai trezeam fredonând mental ”where is the pulp”:

Reclama Bergenbier Fresh Grapefruit

Încep prin a vă spune că eu nu beau bere. Dar chiar și așa, mă fascinează fenomenul berii cu suc de fructe. Până acum câțiva ani berea se asocia cu forță, cu ideea de brut, cu amăruiul asumat etc. Chestii serioase pentru latura aia sălbatică a bărbatului modern care e încorsetat de fel de fel de rigori sociale, dar înăuntru e tot bestia aia neîmblânzită. Însă presupun că în ultimii 2-3 ani bărbații au început să-și dezvolte și o altă latură. Altfel, nu-mi explic exact cum un produs (lansat inițial pentru femei, dacă nu mă înșel) e din ce în ce mai popular, ba chiar a lansat o cursă pentru o inovație a gustului. Deodată, lămâia nu mai e destul. Anul trecut apăruse, timid, de la Redd’s berea cu merișoare, dar și asta era marketată anume pentru femei (din nou cu mențiunea ”sper să nu mă înșel”, dar sloganul parcă era ”prea bun pentru bărbați”). Dar anul ăsta se fac vizibil niște pași înainte; de pildă, Becks’s cu lime – o abordare destul de cuminte, pentru că rămâne în spectrul cunoscut, testat deja ca fiind de succes, dar cu un ceva puțin altfel, suficient cât să îi distanțeze de concurență. Iar Bergenbier face un pas mai curajos cu un mix de bere și fresh de grapefruit.

Din punctul meu de vedere, care nu asociez berea decât cu gustul amar, grapefruitul e probabil fructul care se potrivește cel mai bine cu băutura asta alcoolică, însă nu pot să am niciun fel de părere vizavi de gust. Totuși, pot să apreciez că Bergenbier are o abordare curajoasă inclusiv în spot, pentru că pare să se adresez în primul rând bărbaților (actorii principali ai reclamei fiind bărbați), iar asta n-am prea văzut în reclamele pentru genul ăsta de bere. E clar că accentul s-a mutat ușor de la un produs pentru femei spre un produs menit să satisfacă nevoile ambelor sexe, dar mi se pare că ceilalți producători de bere din specia asta au tot așteptat ca cineva să facă pasul decisiv spre targetarea explicită a bărbaților, iar Bergenbier pare să fi făcut chiar asta. De asemenea, îmi place mult cum au integrat în text ideea de prietenie. Până la urmă cu toții asociem brandul ăsta cu sloganul ”prietenii știu de ce”, nu? 🙂