KFC American Bites

Nu spun neapărat că ultimele campanii KFC n-au fost bune, dar poveștile cu „nu e panică man”, „așa e după Sărbători: mai subțire cu banii, dar nu și cu distracția” sau „X-mas Bucket” n-au prea fost pe gustul meu. În schimb, spotul pentru „American bites” mi se pare chiar reușit, de la produs, la concept și materializare vizuală:

Și pe măsură ce-l tot revăd mi se pare din ce în ce mai profund, deși cine nu-l analizează în mod deosebit poate să aibă la fel de bine o impresie plăcută, că doar toți [din core-target] am crescut cu filmele americane, știm ce e ăla „American dream”. Ne gâdilă un pic și fibra naționalistă, ne surprinde firea dinamică, ba chiar e și puțin aspirațional, pentru că pune niște chestii într-o perspectivă foarte optimistă. Iar colaborarea cu figuri populare în rândul tinerilor n-are cum să le strice 🙂

A, da, și reușește magistral să-ți vorbească despre fast-food fără să-ți povestească explicit despre asta, ceea ce e foarte, foarte dezirabil pentru o nișă din ce în ce mai puțin populară…

Campanie Crucea Roșie – Visul lor, coșmarul tău

E un spot despre care vreau să scriu de câteva luni, dar nu e de găsit nicăieri. Și e mare păcat pentru că e foarte bine făcut. Sau cel puțin asta reușesc să-mi amintesc, căci am dat peste el o singură dată. De fapt, imediat după vizionare l-am căutat online și la vreme aia nici măcar n-am găsit vreun rezultat relevant pentru ”visul lor, coșmarul tău”. Între timp văd că au apărut timid 2 referințe spre Crucea Roșie. Și iar e păcat. Eu sunt absolut sigură că s-ar fi propagat frumos pe Internet, pentru că mie mi-a rămas în cap deja de câteva luni și asta după o singură ”expunere”. Dar cum să cer așa ceva când (din nou spun din păcate) nici pe site nu apar prea multe informații, iar în momentul în care scriu asta link-ul spre ”Despre campanie” duce la un mesaj de eroare – ”Ups! Pagina nu a fost găsită. Încercați și varianta de căutare de mai jos”. Nici nu e de mirare că site-ul a contorizat până acum fix 98 de formulare descărcate, ceea ce sunt sigură că e foarte puțin.

Însă oricâtă frustrare mi-ar genera promovarea asta defectuoasă, orice cauză a Crucii Roșii merită susținută, așa că vă invit să vă gândiți și voi dacă nu merită cei 2% din impozitul vostru pe venit, 2% pe care oricum îi dați undeva, fie că alegeți destinatarul sau nu.

Reclama Panzani Nu se lipește

Teoria spune că, indiferent cât de creativă e reclama sau cât de puternică se vrea metafora, criteriul relevanței rămâne cel mai important. Eu pot să admit că nu sunt cine știe ce consumator de paste, dar parcă n-aș crede că cel mai relevant beneficiu al acestui tip de produs poate fi faptul că nu se lipesc. Însă e o poziționare interesantă și, considerând ideea pe care au mers, spotul e destul de simpatic. În plus, probabil că mai câștigă niște puncte la gospodinele care-l iubesc pe Horia Vîrlan…