Reclama AVON – Antonia

Poate că-s eu de modă veche sau ceva de genul ăsta, dar cred că, în locul celor de la AVON, aș fi renunțat să o asociez acum pe Antonia cu o campanie în care apare ca fiind foarte provocatoare. Sigur, spotul e filmat mai demult și nu se vede neapărat burtica, dar mintea mea s-a blocat în gândul ăsta: ”de ce ar căuta o gravidă să fie seducătoare?”. Departe de mine gândul că femeile însărcinate ar trebui să se-ncuie-n casă și să nu mai aibă grijă de ele, dar poți fi frumoasă fără să cauți neapărat să fii ”bold” și ”daring” (cum se numesc produsele din spoturi) și exact în ideea asta aș fi căutat un alt concept de campanie. Antonia e o femeie foarte frumoasă, încă arată extraordinar de bine (și sunt destul de sigură că va arăta și în continuare la fel), cosmeticele au treabă, vizual, cu chipul, iar aici n-ar fi o problemă nici câteva kilograme în plus și-apoi, zău, se știe că adesea ”graviduțele” (vai, cât urăsc diminutivele, dar parcă s-ar potrivi aici) au un farmec aparte. Așadar, era loc de n idei de campanii bune, compatibile cu actualul statut al vedetei! Dar asta provocatoare e, pentru mine cel puțin, cam nepotrivită:

PS: Ca să înțelegeți mai bine unde bat, Antonia la care mă gândesc eu acum e cea pe care am văzut-o zilele trecute în video-ul ăsta:

Ca răspuns la asta (o campanie simpatică a celor de la KISS FM care s-a și răspândit viral):

Advertisements

Reclama COSMOTE cu Smiley – Grădinar de gherilă

Spuneți ce vreți, dar omuleții ăștia fac spoturi simpatice. Sigur, le dă și Smiley un ton aparte, dar asta doar pune în valoare mai bine niște idei creative și frumoase:

Apropo de Smiley, chiar începusem să cred că au renunțat la colaborarea cu el, pentru că nu mai văzusem de ceva timp o reclamă cu el. Ba chiar rula frecvent asta:

Și, nimic de zis, e și asta foarte ”awww” și gâdilă bine oarece emoții, dar nu prea mă instigă să-mi doresc produsul, chit că-i integrat în poveste cu mare dibăcie. Na, poate-s eu prea mulțumită de actualul telefon. Altfel, recunosc, cândva-n viața asta m-a momit bine COSMOTEul cu-n abonament pentru un telefon la 1 Leu. Ba chiar și cu o prelungire 🙂

Reclama COSMOTE cu Smiley – Altfel de nelimitat

Fără îndoială, Smiley e un tip foarte popular în România, începând cu puștii de liceu și terminând cu oamenii serioși trecuți de o anumită vârstă (deși aș cam pune pariu că pentru cei din urmă îl ajută mult asocierea cu Pavel Bartoș). Normal, pe fondul simpatiei Cosmote scoate reclamă după reclamă cu Smiley, dar sinceră să fiu, până la asta, nu mi s-a părut niciuna cine știe ce de reușită. OK, toate au cât de cât umor (și poate am zâmbit la dubla magie cu piftie), dar nimic remarcabil.

Poate că asta m-a prins pentru că se pliază pe ideea de ”altfel” pentru care am o slăbiciune aparte, dar chiar mi se pare că are și un ceva mai aparte, mai cald:

Reclama Romtelecom Minute nelimitate cu Pavel Bartoș

Cred că nu mai e un secret pentru nimeni că telefonia fixă e în cădere liberă, dar până când nu devine complet inutilă, e un produs care trebuie vândut, nu? Și-n ciuda faptului că Romtelecomul a avut o bucată bună de timp monopol pe piață, am impresia că în ultimii ani RCS&RDS le-a mâncat bine din cota de piață, așa că e musai să iasă în evidență. Cum? Evident, cu o ofertă care sună bine și cu un spot pe măsură. Iar ideea de ”minute nelimitate” sună bine, chiar dacă în realitate se referă doar la anumite apeluri. Însă reclama, cântătoare și difuzată cu o frecvență sănătoasă, îți bagă bine-n cap bucățica aia cu ”neliiimitaaate” :). Plus că Pavel Bartoș e o alegere bună, pentru că știu sigur că are priză la public, în speță la publicul peste o anumită vârstă și aș pune pariu că segmentul de piață pe care poate miza cel mai mult Romtelecom e fix pe intervalul ăsta de vârstă. Și mi se pare o alegere bună și pentru brandul global – Cosmote și Romtelecom sunt 1, așa cum Smiley (care are o asociere puternică deja cu rețeaua de telefonie mobilă) și Pavel Bartoș sunt percepuți ca un grup unitar grație PRO TV-ului.

Așa că tind să cred că-și atinge bine publicul țintă, cu atât mai mult cu cât și eu cânt acum în gând jingle-ul, chiar și în condițiile în care nu mă interesează absolut deloc produsul și nici nu e genul meu de spot.

Reclama Cosmote Biblioteca

Sincer, nu știu dacă reclama asta transmite mesajul potrivit, dar probabil că pornește de la realitatea brută… Mie-mi place să citesc, am un an de când mi-am impus să citesc o carte/săptămână și în principiu sunt în grafic. Clar nu mi-e rușine absolut deloc să recunosc asta și nici bibliotecile nu mi-s străine, deși nu cred că am petrecut chiar foarte mult timp în ele. Dar e clar că dragostea de carte e în plin declin și s-ar putea ca doar la îndemnul cuiva ca Smiley să mai ajungă pe la bibliotecă unii, deși fix ca-n reclamă, vor ajunge acolo doar ca să încerce ceva nou și ca să facă o poză interesantă pentru vreo rețea de socializare. În fine, nici nu putem să ne așteptăm ca reclamele să educe masele, dar parcă tot mi se pare nepotrivită abordarea din spot:

Reclama Lays Am bani de luat

E de înțeles de ce campaniile care promit bani au succes, ba chiar s-ar putea să aibă succes mai mare o reclamă care promite sume mai mici, dar statistic e mai probabil să câștigi ceva. Mie nu-mi sună grozav ideea de bani în pungă pentru că de principiu asociez banii cu microbii, iar mâncarea mi-ar plăcea să stea departe de ei, dar ăsta e un aspect personal, de percepție. În general, nu mă îndoiesc de faptul că amatorii de chipsuri s-ar putea să renunțe la loialitatea față de altă marcă dacă e să le iasă ceva din afacerea asta. Marele concurent, Chio, nu are cine știe ce campanie și cred că are șanse de câștig doar pe aromele noi, foarte exotice; în gama clasică de chipsuri cu sare, pui sau ce-o mai fi estimez că stau (din ce în ce) mai prost.

Spotul ăsta nu e fabulos, dar nu e nici rău. Era exagerat dacă-i punea pe protagoniști în seif când era vorba de câștiguri de ordinul zecilor/sutelor de lei, dar când există posibilitatea câștigării unui lingou de aur, să zicem că nu e așa forțat. Nu are cine știe ce poveste, dar e bine folosită coloana sonoră (un cover fericit după Smiley – Am bani de dat). În plus, văzând actorii, e clar targetul lor și e de presupus că grupa aia de vârstă nici n-ar răspunde grozav la o reclamă sofisticată.

PS: Din aceeași campanie face parte și acest spot. Dacă primul nu e nici rău, nici bun, pentru următorul zău nu m-aș grăbi să dau bani pe difuzări TV 😀

PPS: Nu e rea deloc ideea de ”marea RONțăială” 😉

Cosmote: încearcă ceva nou în fiecare zi ca să ai ce povesti

Așa cum speram, reclama asta a continuat cu latura familiară a lui Smiley, aia care-l prinde bine – Smiley cel amuzant și dinamic. Iar motto-ul spotului zău că-i bun ca lecție de viață:


Hai, fii sincer. Când ai încercat ultima dată ceva nou?