Reclama VW Golf VII GTI

Un spot minunat cu o mașină superbă și o melodie foarte bine aleasă. E despre aventură, libertate, dinamică, dar printre toate astea a fost loc și pentru detalii (detalii care fac și ele din Golf una dintre cele mai populare mașini din lume):

Totuși, am un mic ghimpe – îmi pare rău că sloganul ”de mulți copiat, niciodată egalat” sună pe piața din România cam manelistic…

Sloganuri celebre 2 – Altex

V-am scris săptămâna trecută că mi se pare că merită să aloc spațiu sloganurilor care au reușit să facă istorie, doar că mi-am dat seama de două lucruri de atunci până acum. În primul rând, nu este vorba întotdeauna despre sloganuri propriu-zise (pentru că nici marca nu s-a afișat cu ele și nici măcar campania nu a rulat efectiv sub acel nume), deci uneori sunt pur și simplu segmente din spoturi care și-au făcut loc în folclor. Dar pe lângă asta, mi-am dat seama și că am omis vreo două replici cu mult mai celebre decât cele despre care apucasem să scriu:

”Scump, doamnă, scump! Dincolo era mai ieftin! Dar halatul, cât e halatul?”

”Tu, nimic! Batman, Batman!”

Sloganuri celebre 1

E mare lucru să planifici o campanie care să prindă atât de bine la public încât să intre în folclor și pun pariu că și hazardul are rolul lui în ecuație. Însă indiferent de motivul pentru care au reușit să devină celebre, cred că sloganurile care au făcut istorie merită aici un loc aparte. Și am să încep pur și simplu cu primele trei care-mi vin în minte:

Și marmota – învelea ciocolata în staniol (Milka). Deși n-am reușit să găsesc un video cu reclama în limba română, a fost o ocazie bună să aflu că expresia asta a devenit celebră și în alte țări în care a rulat spotul (sigur și în Franța):

Ești frumoasă când ai încrede în tine! (B.U.? Pantene?). Sincer, nu reușesc să-mi amintesc și nici măcar Google nu m-a ajutat. Culmea, e o expresie care mie mi s-a întipărit bine în minte și o folosesc uneori ca ironie la adresa unui reprezentant al sexului opus :). Oricum, dacă-și amintește cineva exact ce marcă se asocia cu sloganul, să-mi dea de veste. Până să încep să caut eram destul de sigură că era vorba despre parfumurile B.U. Dar pentru că n-am găsit nicio dovadă în acest sens mi-am pus la îndoială amintirile și parcă-parcă zăresc în ceață un cadru cu păr lucios înainte de sloganul ăsta…

E greu să găsești un mix bun (Doncafe). Aici iar mi-a jucat memoria feste, pentru că eram absolut convinsă că sloganul era de fapt ”e greu să găsești un mix de calitate”. Și mai recunosc și că, revăzând acum spoturile din campania Doncafe cu mixurile bune, nu prea înțeleg cum de s-a întâmplat să devină celebră expresia. Adică, sincer, reclamele n-au fost chiar cine știe ce 😀

Merge mama la Help Net

Nu știu dacă ați observat, dar de ceva timp a apărut în vitrinele farmaciilor HelpNet o siluetă albă cu-n slogan atașat – ”merge mama la Help Net”. Am tot trecut pe lângă farmacii din rețeaua asta și am tot așteptat să mai văd vreun indiciu. Pauză. E foarte vag și, sinceră să fiu, singura idee pe care mi-o inspiră așa, fără alte detalii, e că mama e bolnavă. Și în niciun caz nu vreau să mă gândesc la asta și în niciun caz nu cred că cei de la HelpNet și-ar dori vreodată să transmită un mesaj care să inducă emoții negative. Abia dacă vreau neapărat să stau să despic firul în 4 ajung, probabil, la ce și-au dorit să transmită – mama are grijă de familie, mama găsește ce are nevoie la Help Net, deci în sens extins HelpNet are grijă de familie. Doar că, na, primul meu gând n-a fost în direcția asta… E bine că mai clarifică lucrurile pe site, dar cred că prea puțini intră pe site să mai caute informații și în mod sigur au impact mult mai mare sticker-ele mari din vitrinele mari ale numeroaselor farmacii din rețea. Iar dacă eu am rămas cu-n gust amar, pentru că am perceput mesajul așa cum v-am spus, e posibil ca și alții să fi simțit la fel și asta nu e bine…

Reclama Aquafresh în 3 culori

Mie-mi place mult reclama asta. E prietenoasă, plăcută și transmite căldură, iar acestea sunt toate consecințe ale izului de vechi. Pare o animație din altă epocă, iar tendința e de glorificare a trecutului, așa că adesea vom avea senzația că mai demult era mai bine. Și dacă tot vorbim de vechi, eu trăiesc cu impresia că și spotul în sine e vechi. De fapt, dacă nu mă înșel, rula pe la începutul anilor ’90, în forma asta:

Dar sigur că lucrurile s-au mai schimbat între timp, așa că s-au mai făcut oarece modificări. Firește, nu în partea vizuală, pentru că aici încă-și face bine treaba, însă a fost adaptat textul. Și e foarte interesant de observat cum (într-o perioadă relativ scurtă) accentul a trecut de la descriptiv și evidențiere a beneficiilor la mai multă emoție. Inclusiv sloganul din finalul reclamei s-a modificat de la ”Aquafresh în 3 culori protejează de 3 ori” (un beneficiu obiectiv cu esență cognitivă) la ”Aquafresh în 3 culori e pe placul tuturor” (un mesaj în esență emoțional).

Reclama Tuborg Open for more

Îmi place mult spotul ăsta și sunt sigură că îi va atinge fix unde trebuie pe mulți dintre cei care sunt nemulțumiți de propriile rutine și linii. Și sunt foarte mulți cei care au căutat siguranța rutinelor, doar că la un moment dat intră în ”rotița hamsterului” (job-credit-job, serviciu-acasă-serviciu etc.) și se aliniază disciplinat în rând cu alți soldăței. Și, câtă vreme ești în mod real mulțumit de situație, nu e absolut nimic în ne-regulă cu asta. Doar că nemulțumirea dospește latent în majoritatea soldățeilor și nici asta nu e tocmai un secret. Iar campania Open for more lovește foarte bine acolo, cu atât mai mult cu cât ”ieșirea la o bere” e una dintre puținele escapade acceptate în rutinele clasice.

Reclama e bine făcută, de la mesaj, la tempo și până la muzică sau simboluri vizuale. Poate un singur cusur i-aș găsi – sloganul ne-tradus. Sigur, tradus mot-a-mot poate își pierde puțin din intensitate, însă puteau să găsească o adaptare care să transmită ceea ce trebuie și în limba română. Sau poate interpreez eu greșit și sloganul în limba engleză e și el o formă de a ”schimba regulile” 🙂

Campania Dedeman

Nu pot să cred câtă vreme a tot rulat Dedeman genul ăsta de campanie:

Încă aud la radio spoturi și încă văd panouri stradale din gama asta. Cred că e cea mai naivă formă de copy. Sunt pur și simplu propoziții cu rimă, fără niciun alt fel de substrat, conotație, dedesubt provocator. Dar din moment ce tot fac așa ceva din 2010 presupun că asta prinde la publicul lor… Singura chestie pe care am apreciat-o cu adevărat de când desfășoară minunea asta a fost faptul că la un moment dat și-au invitat audiența să propună sloganuri noi. Sigur că a fost dublu win pentru ei, însă e ceva ce prea puține companii fac – efectiv și-au manifestat interesul față de cumpărători și i-au implicat în proces. Iar cei care într-adevăr au avut idei bune și au ajuns să-și vadă sloganul publicat pe undeva probabil că au devenit instant clienți etern fideli brand-ului.

Campania Bancpost cu Puncte

Campania asta cu ”puncte oriunde” e chiar simpatică, deși spoturile sunt ușor naive. Însă mesajul e bun. Suficient de bun încât să mă facă să rețin despre ce e vorba și, mai mult, să rețin și despre cine e vorba, după ce am văzut în treacăt ceva de genul ăsta la metrou:

Rușine mie, dar încă n-am văzut spoturile la TV. Însă le-am găsit on-line (și, apropo, felicitările mele pentru faptul că aveți un cont de Facebook activ!):


De asemenea, uitându-mă pe site-ul celor de la Bancpost am descoperit că au mai multe produse pe care le promovează în mod special și mai toate au mesaje istețe. Nu știu ce cotă de piață mai au, dar la urechile mele n-au mai ajuns prea multe despre Bancpost în ultimii ani. Poate e percepția mea distorsionată pentru că n-am prea avut tangență cu băncile în general (deși BCR a tot comunicat agresiv și mi-a atras atenția chiar și așa), dar chiar dacă au fost într-adevăr într-un oarecare con de umbră, acum par să se miște în direcția care trebuie.

WeDay Schimbă statusul planetei

De ceva timp tot trec pe lângă un panou publicitar pe Mihai Bravu. Are un slogan bun și sugestiv – ”schimbă statusul planetei”, un mesaj succint și o referință spre pagina lor de Facebook. E grenul ăla de poveste de tipul ”1 Like=1 USD donat pentru […]”. În mod normal n-aș crede în așa ceva și când văd pe Facebook nșpe milioane de share-uri la chestii de genul mă cuprinde un mix de sentimente de milă (pentru cât de creduli sunt alții), tristețe (pentru că într-adevăr se întâmplă multe mizerii pe lumea asta), revoltă (pentru că sunt prea mulți oameni care profită de pe urma credulității și nenorocirilor) etc.

Și apropo de genul ăsta de acțiuni, mi s-a părut absolut genială o postare de pe 9gag.com care avea titlul ”singura situație în care un like chiar salva viața cuiva” și poza asta:

Pe undeva cam ăsta e adevărul. Doar în arena gladiatorilor cineva putea scăpa cu viață dacă Cezarul își ridica opozabilul. Pentru Facebook nu prea e valabil. Poate doar vreo inferență îndepărtată, dacă te gândești că Like&Share înseamnă awareness, creștere, vânzări mai mari și poate la un moment dat X companie va face vreo donație pentru ceva. Facebook în sine parcă a și anunțat oficial de câteva ori că nu face genul ăsta de acțiuni, deși cred că au și ei o fundație asociată și prin ea fac acte de caritate.

Acum, revenind la panotajul stradal… Primul lucru la care m-am gândit a fost că genul ăsta de expunere îi oferă credibilitate. Te face să te gândești că, la câți oameni văd mesajul, dacă ar fi ceva în neregulă cu cei din spatele acțiunii, s-ar sesiza cineva. Apoi, verificând superficial, am descoperit că par să aibă susținere și din partea unor nume mari și nu pare să fie chiar o țeapă. Dar n-am săpat prea adânc. E genul de chestie la care fiecare face aprecieri foarte personale. Cert e că au 3,4 milioane de Like-uri, iar asta ar trebui să însemne că au și donat banii ăștia. Poate sună cinic, dar eu m-am întrebat de ce nu se fac donații de genul ăsta oricum (și preferabil discret) dacă există de undeva bugetul. E stupid să stai călare pe 10 milioane de euro meniți să genereze apă potabilă, dar să nu-i dai până ce nu dau 10 milioane de oameni Like la o pagină. În fine, nici n-am stat să analizez exact mecanismul de funcționare și mai pun la socoteală și faptul că există și logică în spatele lui Like&Share pentru caritate, poate și pentru simplul fapt că uneori oamenii vor să simtă că fac ceva, că efectiv contribuie la un ceva mai mare.

Reclama Sadu Amintiri din copilărie

Presupun că e prea nouă reclama de nu găsesc pe nicăieri spotul. Nici pe site-ul oficial al producătorului nu găsesc referințe, ba nici n-au schimbat încă numele campaniei, deocamdată afișându-se tot cu ”Gustul strașnic de la țară”. Și, sinceră să fiu, mi se părea mult mai potrivită campania anterioară. De fapt ideea de ”Amintiri din copilărie” e chiar frumoasă, dar spotul cu meseriașul nu e grozav. Prea amintește de ideea preconcepută (pe care eu o detest cu pasiune) de ”treabă românească” și toate sensurile peiorative pe care le include. Mie nu mi se pare ok să-ți asociezi produsul cu o idee în esență negativă, deși conceptul de a savura ceva atât de intens încât să te rupi de mediul imediat înconjurător e foarte bun.

Nu cred nici că target-ul lor principal e genul de consumator care răspunde bine la reclamele pentru rachiu (da, seria cu Dorel a intrat în folclor, dar am dubii mari că a reușit să crească vânzările în rândul băutorilor mai pretențioși); și nu cred că asta pentru simplu fapt că produsul cu pricina nu e chiar ieftin (raportat la nivelul de venituri al categoriei cu pricina).