Reclama VW Golf VII GTI

Un spot minunat cu o mașină superbă și o melodie foarte bine aleasă. E despre aventură, libertate, dinamică, dar printre toate astea a fost loc și pentru detalii (detalii care fac și ele din Golf una dintre cele mai populare mașini din lume):

Totuși, am un mic ghimpe – îmi pare rău că sloganul ”de mulți copiat, niciodată egalat” sună pe piața din România cam manelistic…

Advertisements

Sloganuri celebre 2 – Altex

V-am scris săptămâna trecută că mi se pare că merită să aloc spațiu sloganurilor care au reușit să facă istorie, doar că mi-am dat seama de două lucruri de atunci până acum. În primul rând, nu este vorba întotdeauna despre sloganuri propriu-zise (pentru că nici marca nu s-a afișat cu ele și nici măcar campania nu a rulat efectiv sub acel nume), deci uneori sunt pur și simplu segmente din spoturi care și-au făcut loc în folclor. Dar pe lângă asta, mi-am dat seama și că am omis vreo două replici cu mult mai celebre decât cele despre care apucasem să scriu:

”Scump, doamnă, scump! Dincolo era mai ieftin! Dar halatul, cât e halatul?”

”Tu, nimic! Batman, Batman!”

Sloganuri celebre 1

E mare lucru să planifici o campanie care să prindă atât de bine la public încât să intre în folclor și pun pariu că și hazardul are rolul lui în ecuație. Însă indiferent de motivul pentru care au reușit să devină celebre, cred că sloganurile care au făcut istorie merită aici un loc aparte. Și am să încep pur și simplu cu primele trei care-mi vin în minte:

Și marmota – învelea ciocolata în staniol (Milka). Deși n-am reușit să găsesc un video cu reclama în limba română, a fost o ocazie bună să aflu că expresia asta a devenit celebră și în alte țări în care a rulat spotul (sigur și în Franța):

Ești frumoasă când ai încrede în tine! (B.U.? Pantene?). Sincer, nu reușesc să-mi amintesc și nici măcar Google nu m-a ajutat. Culmea, e o expresie care mie mi s-a întipărit bine în minte și o folosesc uneori ca ironie la adresa unui reprezentant al sexului opus :). Oricum, dacă-și amintește cineva exact ce marcă se asocia cu sloganul, să-mi dea de veste. Până să încep să caut eram destul de sigură că era vorba despre parfumurile B.U. Dar pentru că n-am găsit nicio dovadă în acest sens mi-am pus la îndoială amintirile și parcă-parcă zăresc în ceață un cadru cu păr lucios înainte de sloganul ăsta…

E greu să găsești un mix bun (Doncafe). Aici iar mi-a jucat memoria feste, pentru că eram absolut convinsă că sloganul era de fapt ”e greu să găsești un mix de calitate”. Și mai recunosc și că, revăzând acum spoturile din campania Doncafe cu mixurile bune, nu prea înțeleg cum de s-a întâmplat să devină celebră expresia. Adică, sincer, reclamele n-au fost chiar cine știe ce 😀

Merge mama la Help Net

Nu știu dacă ați observat, dar de ceva timp a apărut în vitrinele farmaciilor HelpNet o siluetă albă cu-n slogan atașat – ”merge mama la Help Net”. Am tot trecut pe lângă farmacii din rețeaua asta și am tot așteptat să mai văd vreun indiciu. Pauză. E foarte vag și, sinceră să fiu, singura idee pe care mi-o inspiră așa, fără alte detalii, e că mama e bolnavă. Și în niciun caz nu vreau să mă gândesc la asta și în niciun caz nu cred că cei de la HelpNet și-ar dori vreodată să transmită un mesaj care să inducă emoții negative. Abia dacă vreau neapărat să stau să despic firul în 4 ajung, probabil, la ce și-au dorit să transmită – mama are grijă de familie, mama găsește ce are nevoie la Help Net, deci în sens extins HelpNet are grijă de familie. Doar că, na, primul meu gând n-a fost în direcția asta… E bine că mai clarifică lucrurile pe site, dar cred că prea puțini intră pe site să mai caute informații și în mod sigur au impact mult mai mare sticker-ele mari din vitrinele mari ale numeroaselor farmacii din rețea. Iar dacă eu am rămas cu-n gust amar, pentru că am perceput mesajul așa cum v-am spus, e posibil ca și alții să fi simțit la fel și asta nu e bine…

Reclama Aquafresh în 3 culori

Mie-mi place mult reclama asta. E prietenoasă, plăcută și transmite căldură, iar acestea sunt toate consecințe ale izului de vechi. Pare o animație din altă epocă, iar tendința e de glorificare a trecutului, așa că adesea vom avea senzația că mai demult era mai bine. Și dacă tot vorbim de vechi, eu trăiesc cu impresia că și spotul în sine e vechi. De fapt, dacă nu mă înșel, rula pe la începutul anilor ’90, în forma asta:

Dar sigur că lucrurile s-au mai schimbat între timp, așa că s-au mai făcut oarece modificări. Firește, nu în partea vizuală, pentru că aici încă-și face bine treaba, însă a fost adaptat textul. Și e foarte interesant de observat cum (într-o perioadă relativ scurtă) accentul a trecut de la descriptiv și evidențiere a beneficiilor la mai multă emoție. Inclusiv sloganul din finalul reclamei s-a modificat de la ”Aquafresh în 3 culori protejează de 3 ori” (un beneficiu obiectiv cu esență cognitivă) la ”Aquafresh în 3 culori e pe placul tuturor” (un mesaj în esență emoțional).

Reclama Tuborg Open for more

Îmi place mult spotul ăsta și sunt sigură că îi va atinge fix unde trebuie pe mulți dintre cei care sunt nemulțumiți de propriile rutine și linii. Și sunt foarte mulți cei care au căutat siguranța rutinelor, doar că la un moment dat intră în ”rotița hamsterului” (job-credit-job, serviciu-acasă-serviciu etc.) și se aliniază disciplinat în rând cu alți soldăței. Și, câtă vreme ești în mod real mulțumit de situație, nu e absolut nimic în ne-regulă cu asta. Doar că nemulțumirea dospește latent în majoritatea soldățeilor și nici asta nu e tocmai un secret. Iar campania Open for more lovește foarte bine acolo, cu atât mai mult cu cât ”ieșirea la o bere” e una dintre puținele escapade acceptate în rutinele clasice.

Reclama e bine făcută, de la mesaj, la tempo și până la muzică sau simboluri vizuale. Poate un singur cusur i-aș găsi – sloganul ne-tradus. Sigur, tradus mot-a-mot poate își pierde puțin din intensitate, însă puteau să găsească o adaptare care să transmită ceea ce trebuie și în limba română. Sau poate interpreez eu greșit și sloganul în limba engleză e și el o formă de a ”schimba regulile” 🙂

Campania Dedeman

Nu pot să cred câtă vreme a tot rulat Dedeman genul ăsta de campanie:

Încă aud la radio spoturi și încă văd panouri stradale din gama asta. Cred că e cea mai naivă formă de copy. Sunt pur și simplu propoziții cu rimă, fără niciun alt fel de substrat, conotație, dedesubt provocator. Dar din moment ce tot fac așa ceva din 2010 presupun că asta prinde la publicul lor… Singura chestie pe care am apreciat-o cu adevărat de când desfășoară minunea asta a fost faptul că la un moment dat și-au invitat audiența să propună sloganuri noi. Sigur că a fost dublu win pentru ei, însă e ceva ce prea puține companii fac – efectiv și-au manifestat interesul față de cumpărători și i-au implicat în proces. Iar cei care într-adevăr au avut idei bune și au ajuns să-și vadă sloganul publicat pe undeva probabil că au devenit instant clienți etern fideli brand-ului.