Reclama Wash&Go cu levănțică și Radu Vâlcan

Sincer, habar n-am ce face (profesional) flăcăul ăsta. Numele i l-am mai auzit și chipul cred că i-l tot văd de ceva vreme în reclamele la Wash&Go, dar nu mi-e foarte clar de ce e cunoscut în România. Îmi vine să spun actor, poate îl asociez discret cu postul Acasă (?), dar nu-mi spune nimic bine conturat. O fi stilist? Asta ar avea cât de cât logică, dar de ce nu s-ar fi aranjat povestea în salonul lui? Nah, nu cred că e stilist.

În schimb, singura certitudine pe care o am este că reclama asta e înfiorătoare și singura mea senzație după vizionare e – FAD! Aici iar nu mi-e clar dacă Radu Vâlcan e cel fad și trage spotul în jos sau e invers, pentru că nu prea îi pot compara prestația asta cu alta. Dar oricum mizez mai mult pe ridicolul spotului… Parcă-parcă bate și dudele alea monumentale cu bărbații/femeile care umblă după ei cu câte un litru, doi de balsam de rufe în geantă pe la evenimente și petreceri.

Altfel, da, clar e super-credibil că o să apară un neicușor de după un raft de levănțici ca să-mi propună un șampon. N-am să-l trimit la plimbare hotărât și răspicat, pentru că mă ia la întrebări cu „de ce-ți place levănțica?”. Nu, nu. Am să zâmbesc, am să răspund și-am să și testez produsul. Culmea, o să-mi placă!

FAKE! OK, înțeleg, mai folosesc și alții tehnicile astea dubioase (deși mă-ntreb de ani de zile pe ce public funcționează), dar reclama e (măcar ușor) tâmpițică. Iar asta v-o spune cineva care chiar a folosit cu drag și spor șampon Wash&Go. Ani de zile.

O fi greu să faci spoturi pentru șampoane, nu zic nu, dar alții le fac mai glam. Tot cu clișee, dar au strălucire și eleganță.

PS: Deși mă tot întreb ce core-target vizează, suspectez că ar fi, totuși, genul care s-ar putea să nu știe să pronunțe bine numele produsului. Sincer, conceptul de wash & go mi s-a părut întotdeauna bun, dar dacă țintesc spre un segment aparte, tare mi-e că numele îi încurcă.

Advertisements

Reclama Gerovital – Vânători și Căprioare

Așa, de principiu, mie-mi place Gerovital (mă rog, Farmec, în general) pentru că a reușit să rămână pe piață și face eforturi să se transforme (inclusiv vizual) într-un brand contemporan. Poate că am și gena aia excesiv de patrioată, dar chiar au produse bune și ar fi păcat să devină genul ăla de afacere cu miez bun, dar care nu știe să se promoveze, nici nu vrea să învețe și moare pentru că nu reușește să se adapteze.

Apoi, mi-a plăcut mult ideea asta cu vânătorii și căprioarele încă de când a început campania printre bloggeri. Chiar are un ceva aparte…

Dar totul până la spot! Nu că-i neapărat rău, deși pe ici, pe colo bate tare spre clișeele din reclamele banale la șampon. Însă până la el s-au jucat atât de frumos cu metaforele, încât chiar așteptam mai mult! De fapt, mă cam sâcâie că n-au reușit să întruchipeze metafora în ceva care să aibă sens și la propriu. Sigur că esența spotului nu e în semnificațiile de bază ale conceptelor, dar erau variante de copy care să poată funcționa bine pe toată linia.

Și-mi asum că-s eu ciudată, dar replica asta – ”orice vânător vrea ca prada să-și dorească să fie vânată” – nu-mi sună bine și pace. E la locul ei cât rămânem în contextul provovator, dar până atunci… A, culmea e că respectivele conotații se dezvoltă ulterior, iar fix când auzi bucățica asta la TV chiar vezi căprioara!

Reclama L’Oreal – Elsève Arginine Resist

Nu cred că se așteaptă nimeni ca reclamele la șampon să impresioneze de-a dreptul, dar asta e destul de reușită. E cumva glam, are dinamică, exprimă bine ce și-au propus, chit că nu scapă de clișeele cu părul nepământean de lucios ori de imaginile cu firul de păr îmbrățișat și regenerat de super-tehnologie 🙂 . Doar că mie mi se pare că poate n-au făcut cea mai bună alegere cu Jennifer Lopez. Sigur, e o femeie frumoasă, o recunoaște probabil oricine din lume și da, are și-o podoabă capilară senzațională. Numai că podoaba aia nu-i chiar 100% a ei… OK, poate nu știe chiar toată lumea asta, dar nu e un secret că volumul ăla minunat sau ”coada de cal” sănătoasă arată așa grație meșelor.

Altfel, de rău n-am ce să spun, că doar folosesc fidel produsul de când a apărut 😀

Reclame cu Cristiano Ronaldo – CM 2014 – KFC și Clear Men

E clar că nu și-a închipuit nimeni că Portugalia, la pachet cu marele Cristiano Ronaldo, va părăsi competiția atât de devreme. Dar fotbalul se joacă pe goluri și, clar, ediția 2014 a Campionatului Mondial a fost una a marilor surprize. Oricum, mă amuză să văd acum în pauzele meciurilor câte 2 spoturi la rând cu Ronaldo. Cu siguranță ar fi avut alt impact dacă Portugalia nu s-ar fi împiedicat prematur și ar fi ajuns măcar în sferturi, dacă nu chiar mai departe (cum estimau/sperau mulți). Altfel, hai să zicem că era deja imaginea șamponului Clear Men, deci poate ei n-au pierdut mare lucru, cu atât mai mult cu cât Ronaldo e celebru pentru frezele sale, iar despre ultima chiar s-a vorbit mult, căci pare să fi avut o poveste:

În schimb, KFC s-ar putea să fi pierdut în afacerea asta. E drept, nu-i ia nimeni valoarea de jucător lui Ronaldo (și spun asta deși nu prea l-am suferit niciodată), dar în competiția asta chiar n-a strălucit… Și-mi închipui că și costă binișor ca să muște ‘mnealui din bucățile alea de pui la TV:

Sloganuri celebre 1

E mare lucru să planifici o campanie care să prindă atât de bine la public încât să intre în folclor și pun pariu că și hazardul are rolul lui în ecuație. Însă indiferent de motivul pentru care au reușit să devină celebre, cred că sloganurile care au făcut istorie merită aici un loc aparte. Și am să încep pur și simplu cu primele trei care-mi vin în minte:

Și marmota – învelea ciocolata în staniol (Milka). Deși n-am reușit să găsesc un video cu reclama în limba română, a fost o ocazie bună să aflu că expresia asta a devenit celebră și în alte țări în care a rulat spotul (sigur și în Franța):

Ești frumoasă când ai încrede în tine! (B.U.? Pantene?). Sincer, nu reușesc să-mi amintesc și nici măcar Google nu m-a ajutat. Culmea, e o expresie care mie mi s-a întipărit bine în minte și o folosesc uneori ca ironie la adresa unui reprezentant al sexului opus :). Oricum, dacă-și amintește cineva exact ce marcă se asocia cu sloganul, să-mi dea de veste. Până să încep să caut eram destul de sigură că era vorba despre parfumurile B.U. Dar pentru că n-am găsit nicio dovadă în acest sens mi-am pus la îndoială amintirile și parcă-parcă zăresc în ceață un cadru cu păr lucios înainte de sloganul ăsta…

E greu să găsești un mix bun (Doncafe). Aici iar mi-a jucat memoria feste, pentru că eram absolut convinsă că sloganul era de fapt ”e greu să găsești un mix de calitate”. Și mai recunosc și că, revăzând acum spoturile din campania Doncafe cu mixurile bune, nu prea înțeleg cum de s-a întâmplat să devină celebră expresia. Adică, sincer, reclamele n-au fost chiar cine știe ce 😀

Reclama Pantene – ShineStrong

Sinceră să fiu, eu nu cred neapărat în egalitatea dintre sexe, ci mai degrabă în parteneriat și complementaritate. Ambele sexe au, în general, puncte forte și puncte slabe. Dar la nivel de individ lucrurile stau altfel și mi se pare normal ca aprecierile să se facă individual. De pildă, eu tind să-mi schimb singură becurile, să-mi bat singură cuiele și la un moment dat chiar mi-am mutat singură mobila prin casă; în schimb, au existat destule situații în care partenerul meu s-a dovedit a fi mai creativ decât mine ori a gătit mai bine decât mine felul X. Însă, privind lucrurile global, cred că femeile încă au mai mult de furcă decât bărbații în anumite privințe din cauza unor etichete perimate și probabil că e de așteptat să fie așa. La urma urmei, n-a trecut chiar atât de mult timp de când ne-am căpătat dreptul la vot, sunt abia câteva zeci de ani de când am început să plecăm masiv de lângă cratiță, ba chiar sunt încă destule locuri în lume în care femeile au clar drepturi inferioare bărbaților.

Așadar, fără să fiu o feministă înfocată, mi se pare un demers lăudabil. Încrederea în sine e un atribut fantastic și, de ce să nu recunoaștem, multe stăm cam prost la capitolul ăsta, motiv pentru care apreciez orice sursă care ar putea să inspire cât de puțin:

Iar din punctul de vedere al spotului în sine, e clar că e o campanie care se diferențiază net de celelalte. OK, mai toate sunt pe bază de păr lucios, dar asta gâdilă și mai departe de vanitate 🙂

Reclama Clear Men Lotus

Uite o reclamă în care scrisul ăla cu font mic de tot merită citit. Pentru că altfel e trasă de păr tare de tot…

Deci logica spotului stă în ”dramatizarea creativă” și în faptul că cei de la Clear sunt parteneri oficiali ai Lotus. Altfel, deși nu-s chiar pilot de F1 ca marele Raikkonen, suspectez că totuși se poate face performanță și fără un scalp perfect 🙂