Reclama Bitdefender – Inteligență din România

De regulă îmi place mult cum comunică Bitdefender. Au tot avut campanii online simpatice, au făcut o chestie faină la Webstock cu #safie, apoi, povestea asta cu Safe Blogging a fost chiar mișto, sunt foarte implicați în fel de fel de evenimente, știu sigur că sponsorizează cu spor conferințe de securitate informatică etc. Acum cred că e prima dată când se promovează la TV (sau, în fine, eu nu-mi amintesc să mai fi văzut vreodată un alt spot de-al lor) și nu e rea nici reclama asta, deși parcă e ușor cam fadă:

Însă îmi place cum se poziționează și mă gâdilă bine la fibra naționalistă. Totuși, tocmai pentru că merg în direcția asta și-i știu că-s creativi, încă mă tot frământă de ce au ales un mesaj atât de sec pentru 1 Decembrie, fix de Ziua Națională, deci fix în ziua când ar trebui să celebrăm mai cu drag ca niciodată ”inteligența din România”. Adică, sincer, din toată seria de aici, chiar e printre cele mai superficiale postări și, pentru mine, cea mai mare dezamăgire… Ba, mi se pare cu atât mai greu de explicat scăparea cu cât pagina lor de Facebook pare, în general, destul de bine gestionată și, zău, a fost o scăpare într-un moment destul de nefericit.

Reclama pentru Bere Timșoreana – Darul Berarului

Eu sunt genul de consumator atent la detalii și-am să observ (aproape) întotdeauna și lucrurile mici (de exemplu). În plus, date fiind interesele mele profesionale, e clar că n-am niciun dubiu că ambalajul poate să aibă un impact uriaș și uneori e de-a dreptul ”deal breaker” sau, din contra, cel care înclină balanța pentru achiziție. Însă n-am prea înțeles povestea cu sticla din spotul pentru Timișoreana:

Pe lângă faptul că-n mintea mea dispăruse de multă vreme chestia aia cu sticla care ar trebui returnată (deci nu văd niciun beneficiu real din faptul că mi se spune că asta nouă a lor e nereturnabilă), nici designul nu mă dă pe spate și nici nu prea înțeleg de ce cu alte sticle mi-ar fi rușine pe masă…

Dar cred că am deslușit misterul odată ce am descoperit că înaintea acestui spot a existat unul pentru dozele de Timișoreana, aferent unei promoții cu ”550 ml la preț de 500 ml” și aici chiar are logică ideea cu ”darul berarului”. Așadar, am să presupun că darul berarului cu sticla a fost o adaptare nu neapărat foarte fericită pentru sortimentul îmbuteliat altfel, pornind de la asta:

În rest, recunosc, întotdeauna am avut o slăbiciune pentru izul de epocă și fibra de istorie pe care o împletesc destul de frumos cei de la Timișoreana în campaniile lor și nici ideea asta – ”berea o vreau românească” – cu care au tot jonglat n-a fost rea deloc. Ba, chiar și conceptul de berar sună frumos, din altă epocă, sună a meșteșugar și e-n bună armonie cu poziționarea globală a mărcii axate pe tradiție. Doar că tura asta cred că au cam ratat finalul și-au lipit un ceva care să fie, vag legat de altă coadă de promoție.