AVON și Antonia

Am mai scris aici despre cum funcționează asocierile între branduri și vedete, așa că e de așteptat ca o companie care comercializează cosmetice să se asocieze cu o femeie frumoasă. Și oricât de cusurgii sau răutăcioși ați fi, nu cred că puteți spune cu mâna pe inimă că Antonia n-ar fi o femeie frumoasă. E absolut superbă și habar n-am dacă i se trage de la ochi, buze sau simetria feței, dar presupun că nici nu e important de ce.

Sigur că e discutabil dacă femeile astea frumoase sunt în realitate chiar atât de frumoase pe cât par la TV sau în reviste, pentru că beneficiază de make-up profesionist (produse + specialiști dibaci), lumini și cadre avantajoase, fotografi talentați, ba chiar și destule retușuri post-producție. Iar dacă aveți dubii, n-aveți decât să ascultați povestea unui model:

Însă chiar și cu ajutor, e clar că femeile astea frumoase au, nativ, un material bun. De asemenea, e clar că majoritatea femeilor nu intră în categoria asta (dacă e să ultra-simplificăm lucrurile și să ne gândim la Curba lui Gauss, ajungem la un procent de 2,5% femei foarte frumoase din întreaga populație de femei). Restul de 97,5% dintre femei învață să-și mai ascundă din defecte și dezvoltă fel de fel de mecanisme pentru a-și evidenția calitățile. Printre altele, se tot uită la femeile frumoase și încearcă să le mai ”fure” din secrete. În povestea asta, să zicem că AVON speră să rămânem cu gândul că frumusețea Antoniei se leagă de gama asta de cosmetice. Și sinceră să fiu, după ce am văzut asta, îmi dau seama că rău nu-i face sigur 🙂

Însă revin la ideea ca materialul de bază e bun. Și de fapt aici vream să ajung – la materialul de bază. Cum ar fi ca o marcă de cosmetice să iasă din zona de confort și să-și asume riscul de a ieși în lume cu un chip mai puțin perfect? N-ar cântări mai mult dacă mi-ar arăta că o femeie care n-a tras lozul cel mare în loteria genetică poate fi transformată într-o femeie foarte frumoasă grație produselor X? Chiar ar fi o campanie curajoasă și nu cred că n-ar fi eficientă. De pildă, de ceva timp Dove se tot promovează în vecinătatea acestei idei (deși cu mai multă emfază pe acceptarea micilor defecte, dar cu mare succes).

Advertisements