Reclama Telekom – Să oferi fără motiv e cel mai tare motiv

Am intrat de curând într-o bancă și am observat că acolo încă era un sticker cu ”puteți plăti aici facturile Romtelecom” și de atunci mă tot gândesc cum au făcut, oare, cei de la Telekom tranziția pentru publicul ceva mai în vârstă. Pentru că în general au cam vorbit cu publicul tânăr și foarte tânăr și spun asta gândindu-mă la magenta asta vibrantă, la mega-concertul cu care s-au lansat, la parteneriatele pe care par să le aibă cu evenimente etc.; inclusiv sloganul ăsta cu ”experiențe împreună” e tot legat mai degrabă de tinerii dornici să experimenteze. Și nu-i problemă, publicul tânăr oricum se adaptează…

Însă Telekom are printre abonați și un procent sănătos de vârstnici; eu aș miza că cel mai mare procent dintre toate companiile de telefonie mobilă, iar asta numai din moștenirea de la Romtelecom (știți voi, grupul în vârstă care insistă să păstreze ”fixul”), deși cred că și Cosmote-ul a apucat să atragă un segment serios, probabil tot prin legătura cu fostul Romtelecom (adică de când li s-a oferit posibilitatea de a vorbi gratuit în rețea). Iar publicul în vârstă se adaptează greu, motiv pentru care ar trebui să-l pregătești altfel. Mă rog, că oamenii trecuți de o anumită vârstă o să-i spună tot Romtelecom până-n ultima zi de viață e ceva, dar nu e o problemă atât de mare cu a nu recunoaște locurile în care se plătesc facturile, de exemplu (da, și-au păstrat clădirile, dar dacă te așteptai să vezi albastru și faci cale-ntoarsă când dai de magenta, nu-i bine).

Oricum, îmi închipui că s-au gândit și la toate astea când au făcut rebranding, iar un indiciu ar putea fi inclusiv ultimul spot:

OK, cântă Smiley pe fundal și apar în cadru puștii cu skateboard-urile, dar mesajul în sine tind să cred că-i atinge pe cei dintr-un segment de vârstă de un anumit fel. Iar asta mi se pare o mișcare foarte bună din partea lor. Și da, e un spot destul de simpatic.

[UPDATE] O, Doamne! Pe ăsta nu-l văzusem la vremea lui:

Mie nu mi se pare că ar fi o mostră de gest simpatic, ci o mostră de stalkereală. Un flăcău face o poză pe șustache și-o prelucrează un pic, iar ea se întoarce zâmbind cu reconuștință pentru efort? Nu cred. Reacția realistă sunt sigură că ar arăta cam altfel. Gen ”păstrează distanța!”…

Advertisements

Reclama Vodafone – Supernet

La vremea lui, teaser-ul mi-a plăcut:

Ba, chiar azi am citit la cineva că și serviciul e chiar bun. Dar cui i s-a părut că spoturile astea au ieșit bine?!

Cel mult pot să accept că reclamele astea două îi țintesc pe cei de vârsta unchiului. Dar nu pe toți, ci doar pe ăia care percep foarte distorsionat ce înseamnă ”cool” și se străduiesc exagerat de mult să intre-n grațiile celor mai tineri. Știți voi, ăia care folosesc mult cuvântul ”tineret”. Sau ”modern”. Sau vor să pară că știu ”ce se poartă”.

A, și ce înseamnă poveste adevărată? Da, știu, cu mențiunea asta au apărut ultimele multișoare spoturi Vodafone și toate fac parte din campania lor mai mare ”Românii au inițiativă” (între noi fie vorba, campanie cu-n concept foarte bun, dar cu multe implementări așa-și-așa). Și nu zic nu, în publicitate orice e întotdeauna discutabil, așa că-mi închipui că au făcut în așa fel încât să-i găsească pe cei patru ca fiind o familie autentică (chit că, dacă mă întrebați pe mine, puteau găsi o familie cu-n puști ceva mai simpatic), poate că aș putea să-i cred că într-adevăr se plimbă în formula asta etc. Dar dialogurile sună atât, atât de fals! Sau e intenționat atât de viciat jocul actoricesc tocmai ca să mă convingă că cei patru sunt români obișnuiți, de-ai noștri, ca oricare alții?

Oricum, părerea mea e că nu le-a ieșit bine deloc povestea asta și la final eu cam rămân cu-n fel de stânjeneală (un fel de ”mi-e jenă de jena lor”)…

Dar chiar și ăștia-s mai simpatici decât ”Reputadorii” și măcar la spoturile noi îmi place melodia:

Reclama Mercedes E-Class

Îmi place ideea că o asemenea mașină te-ar putea impresiona atât de mult încât să iei o decizie majoră care să-ți schimbe viața grație ”întâlnirii” cu ea. Dar nu-mi place că-mi lasă vag senzația că target-ul ar fi puștii de bani gata…