Reclama Tymbark – Aici este pulpa

Nu-mi dau seama exact dacă cei de la Tymbark trollează fin sau pur și simplu au rămas în pană de inspirație, deși înclin spre prima variantă… De ce vorbesc de trolling? Păi, vă reamintesc discret că cei de la Cappy au lansat produsul Cappy Pulpy printr-un spot cu-n jingle în care se repeta obsedant ”where is the pulp?”. OK, spre finalul spotului aveau grijă să ne arate că la ei e pulpa, dar mi s-ar părea foarte, foarte tare dacă noua campanie Tymbark s-ar fi născut ca răspuns la acel spot (un fel de ”ăia s-au tot întrebat unde-i pulpa, noi răspundem clar și răspicat că aici [la noi, la Tymbark] e pulpa!”). Și parcă-i suspectez că fix aici bat, mai ales pentru replica ”așa e cu pulpa, unii o caută, alții o găsesc”:

Altfel, dacă nu e așa, pe lângă faptul că e o poziționare de-a dreptul banală de-acum asta cu pulpa (am stabilit deja că a mai făcut-o Cappy, ba, a mai făcut-o și Prigat), reclama în sine chiar ar fi o copie destul de nefericită după spotul Cappy. Practic, e același concept, doar că are o execuție mult mai infantilă.

Dar, dacă e trolling, în context e exact așa cum ar trebui să fie, cu-n puternic iz de parodie și inclusiv căutarea pulpei sub pat capătă sens. Și, dacă e să am dreptate, aștept cu interes replica. Ar fi foarte fun de urmărit un șir de reclame-reacție, cu înțepături subtile și replici istețe 🙂 (în stil Coke vs. Pepsi).

Reclama Prigat – Mea Pulpa

Mie mi se pare un spot foarte bun, dar tare mi-e că s-ar putea să aibă un mesaj prea subtil pentru marea masă de consumatori 🙂 . Că, deh, când vinzi suc e bine să vorbești cu toată lumea. Ba poate că ăia foarte educați (care sigur ar prinde aluzia cu mea pulpa) s-au convertit spre trendul hiper-sănătos și se țin departe de sucuri de genul ăsta… Dar mie zău că-mi place!

Reclama Cappy Pulpy – Piersici și Multifruct

Nu-mi dau seama exact ce e ”off” la spotul ăsta, dar știu sigur că marea Coca-Cola Company a comunicat și mai bine în trecut. Teoretic, e destul de fresh, simpatic și ar putea fi chiar ușor amuzant, dar totuși nu rămân cu senzația asta după vizionare:

Pe de altă parte, scopul e să informeze că au apărut noi sortimente, așa că probabil își face treaba.

PS: Vizual, întotdeauna mi s-a părut ciudată povestea cu fructele ”dezumflate”, dar să zicem că era o imagine sugestivă pentru idee. Firește, fiind un produs din aceeași gamă e OK că au păstrat ideea asta, dar eu cred că aș fi păstrat și cântecul. De bine, de rău, chit că n-a fost o capodoperă nici spotul anterior, rămăsesem cu melodia-n cap și mă mai trezeam fredonând mental ”where is the pulp”:

Reclama Tic-Tac – Costum de portocală

Când eram mică țin minte că tata mai pleca din când în când în delegație la București și de ficare dată îmi aducea o cutie de Tic-Tac. Poate că astăzi n-ar părea cine știe ce, dar vorbim despre perioada ’91-’92 când în niciun caz nu exista atât de multă varietate pe piața românească, așa că, la vremea aceea, amărăciunea aia de cutiuță cu bomboane albe era o mare bucurie și aproape un deliciu 🙂 . Și țin minte că prima dată când mi-a adus Tic-Tac de portocale chiar mi s-au părut WOW!

Ei bine, acum Tic-Tac nu mai e ce a fost și, când am testat la un moment dat sortimentul nou cu căpșuni chiar nu mi s-a părut deloc reușit (deși apreciez că cel mentolat încă seamănă cu ce era odată). Iar reclamele din ultimii ani mi se par adesea ușor ridicole. Și, teoretic, nici asta nouă nu se abate foarte tare de la serie, dar mărturisesc aici că am râs când am auzit partea cu ”vedere la pulpă”: