Reclama Bergenbier – Trăiește-ți prietenia. O să-ți mulțumești mai târziu

Nu știu exact de cât timp au oamenii ăștia sloganul cu ”Bergenbier. Prietenii știu de ce”, dar îl aud de suficient de mult timp încât să asociez strașnic brandul cu ideea. Și mie-mi place că au reușit să țină vie atât de multă vreme chestia asta. Sigur, poate ați fi tentați să spuneți că nu-i cine știe ce inovație în asocierea asta, că doar mai toate reclamele la bere sunt cu prieteni adunați la o vorbă și ciocnind o sticlă/un pahar/o halbă, iar imaginea asta vine direct din realitate. Ba, e la-ndemână să presupui că tărâmul ăsta al prieteniei e chiar unul destul de ofertant și poți să tot dezvolți idei noi în jurul nucleului.

Doar că în domeniul ăsta al publicității cheia e să rămâi consecvent, dar să și aduci din când în când câte un strop de prospețime în felul în care comunici. Și am să presupun că asta au încercat acum cei de la Bergenbier cu prietenul din viitor. Ce le-a ieșit? Ei bine, eu am sentimente destul de amestecate:

Pe de o parte îmi place conceptul și cred că-i dă un pic de profunzime. Dar în același timp am senzația că s-a materializat într-un spot destul de steril și tras de păr…

PS: Mi se pare interesant de remarcat că nimeni nu prea mai scoate reclame pentru bere care să fie doar cu hlizeazlă și ”ieșeală” între amici. Mă rog, imaginea asta clișeu e prezentă în fiecare spot și mi-e clar de ce, dar nu mai e suficient atât. Gândiți-vă, de exemplu, la Golden Brau (cu viața nu e perfectă), la Bucegi (și implicarea lor în campania cu ”meserii pentru România”), la Ciuc (și îndemnul lor de a îndrăzni) sau la Skol (și respectul lor pentru bere).

Advertisements

Reclama Sprite – Decolteul bate prietenia

Adevărul e că-i foarte dificil pentru un brand să rămână consecvent. Din fericire, omuleții de la Sprite reușesc să facă asta. Din păcate, mie mi se pare că fac asta pe o linie ușor stupidă (cred că e un moment bun să vă reamintesc, în cazul în care poate ați uitat, că ultimul spot pentru Sprite a fost cel cu adolescentul care e pe cale să dea ochii cu Nirvana, doar că se încurcă în sutien și o cheamă pe mami să-l ajute).

Ideea era că adevărul e răcoritor și exact aceeași idee se materializează zilele astea în epica poveste a decolteului care bate prietenia. Bine, fără pic de răutate la mijloc, reclama asta e, totuși un pic mai realistă 🙂

Însă execuția e tot bizară și, zău, mă pot gândi la atât de multe feluri prin care sloganul ăsta cu adevărul răcoritor (care nu-i chiar rău) s-ar putea transforma într-un spot omenesc. Sau, cine știe, poate-și cunosc ei bine-bine targetul și chiar sunt pe piață consumatori care răspund la genul ăsta de mesaj (deși, recunosc, mie mi-e tare greu să fac portretul-robot al categoriei cu pricina):

Reclama OLX – Marea Promoție

Înainte să vă supărați că-s ușor jenante spoturile astea și că maxim scurgeți câte o dâră de umor de ici, de colo (asta dacă insistați să căutați ceva bun în reclamele astea, poate exceptând-o pe ”Domnișoara Alisa din Satu Mare”), uitați-vă bine la decoruri și personaje. Nu-mi plac nicicum, deși conceptul nu e chiar rău, dar sunt absolut convinsă că vorbesc exact pe limba targetului pe care-l vizează:

Și nu, nu dau întâmplător nici mia de euro și nici BMW-ul, aceste simboluri supreme ale șmecheriei pentru posesorii de milieu pe televizor. Adică, zău, n-o să vă placă, dar dacă vă uitați cu atenție după niște detalii, o să vedeți că spoturile astea aparent penibile sunt făcute cu mare atenție…

Reclame Vodafone – Cartela Cartelelor

Tura asta parcă le-a cam secat inspirația și, după mine, singurul lucru notabil din seria asta de spoturi e serviciul în sine. Chiar e o idee interesantă să fii ”recompensat” cu trafic de internet pentru cât vorbești. Bine, sigur n-au făcut asta din bunătatea inimiii lor. De fapt, dacă mă gândesc bine, cred că eu vorbesc cel mult 45 de minute/lună la telefon, dar folosesc mai mult de 1 Gb trafic și observ la mulți că aleg să comunice din ce în ce mai mult în scris, prin rețelele sociale sau aplicații gen WhatsApp sau Telegram. Deci s-ar putea să caute să-și ridice un serviciu în scădere, folosindu-se de o relație cu unul în plină creștere.

În fine, revenind la spoturi, e ciudat că reclama, care ar trebui să ambaleze frumos produsul, e mai puțin interesantă decât serviciul în sine… Sau poate că așa mi se pare doar mie, iar publicul-țintă (aparent un pic mai tânăr ca mine) rezonează cu situațiile (deși, chiar și așa, fata cu selfie-ul vorbește tare monoton, iar băiețașul cu mustăcioara hipsterească s-ar putea să fie greu de plăcut de prea multă lume). În rest, nici nu-s convinsă că transmit chiar cele mai sănătoase mesaje și mă sâcâie că toți au ceva de demonstrat altora, dar poate că așa-i și realitatea ”din teren”: