Campania Coca-Cola #KissHappiness

Admirația mea aparte pentru geniul de marketing al Coca-Cola n-ar trebui să fie un secret pentru cine a mai citit la mine articole despre reclamele și campaniile lor. Dar tura asta a fost dragoste desăvârșită între mine și ideea lor, de la prima vedere a unui banner similar în Băneasa:

Nu știu cine a avut ideea asta cu ”I kissed Marylin”, dar cred că merită măcar o bifă în istoria publicității. Chiar mi se pare un concept extraordinar de inspirat, provocator și creativ. Nu are cum să nu iasă în evidență!

Și îmi place că au extins ideea și spre celebrități locale pentru diferite țări. De exemplu, văd că a apărut un filmuleț cu Delia în aceeași notă cu cel promovat internațional, cu Rita Ora (deși nu știam că ar fi atât de populară și în România):

Apropo, dacă e ceva care să nu le fi ieșit deloc în campania asta, sigur-sigur vorbim despre lookul lui Rita Ora. În general mie mi se pare foarte drăguță fata asta, dar în video și pe panotajul stradal mi se pare urâțică tare:

Toată povestea asta se leagă de aniversarea unui secol întreg de viață pentru inconfundabila sticlă de Coca-Cola, timp în care a fost „sărutată” de milioane de oameni din toată lumea. De fapt, ei spun că oamenii aceia au „sărutat fericirea” (și-mi place cum au găsit o continuare lină a campaniei precedente). Tocmai în cinstea acestei idei a apărut hashtagul #KissHappiness și o miză care instigă eficient la interacțiune – cei care se pozează „sărutând” o sticlă de Coca-Cola și o distribuie în rețelele sociale cu hashtagul oficial au șansa să apară pe panoul aniversar. Iar dacă ne gândim că targetul principal al acestei băuturi e format mai ales din adolescenți și tineri, adică exact segmentele de vârstă care-și doresc din plin atenție, expunere și afirmare, n-am niciun dubiu că va avea mare succes ideea asta.

Advertisements

Reclama Altex – Viața este despre altceva

Din punctul meu de vedere, cam așa ar trebui să arate o reclamă bună. Are căldură și emoție. Are o poveste. Are un mesaj cu substanță și sens pentru consumator, mesaj prin care îi arată că îl cunoaște și înțelege și așa pune bazele unei punți de legătură spre el. E despre nevoia și beneficiul din spatele produsului și nu e agresiv, nu-mi bagă pe gât nimic, ci doar îmi sugerează, discret, că aș putea găsi ce-mi trebuie la el.

Felicitări, Altex și Papaya Advertising! Mie-mi place mult ce a ieșit:

Reclama Mercador – Poza de profil și aparatul foto

Mie mi se pare foarte bun spotul, cel puțin până la monologul final al băiatului. Acolo parcă-i cam sec. Dar prima parte – căutarea pozei perfecte, e foarte, foarte bună. Chiar mi se pare o ironie foarte reușită la adresa unui fenomen 🙂

Reclama Fanta – Noua aromă de zmeură și fructul pasiunii

Băi, ce să zic? Și mie-mi plac mult câinii în general și urâții ăștia în particular, însă spotul ăsta mi se pare groaznic:

Dar, mă rog, deja de la celălalt m-am declarat depășită de evenimente și presupun că nu e deloc exclus ca generația mai tânără să fie amuzată de un selfie scârboșel. Altfel, ăștia mai mari maxim ar mustăci că la o petrecere toată lumea e cu nasul în telefon la semnalul potrivit 🙂

Reclamele de pe YouTube

Parcă pe la sfârșitul lui aprilie se lansa YouTube România și nu la mult timp după am început și noi să fim binecuvântați cu obligația de a ne uita (din când în când) măcar 5 secunde la o reclamă înainte de a putea viziona clipul care ne interesa de fapt. Personal, nu pot să spun că mă deranjează asta și înțeleg că e o formă rezonabilă prin care eu pot să beneficiez în continuare de un serviciu gratuit. Ba mai mult, s-ar putea ca mecanismul ăsta să-i ajute pe unii să înțeleagă beneficiile reclamelor postate online, iar asta sigur că ar fi bine și pentru activitatea mea de aici.

Ce nu mi-e clar încă e criteriul de afișare al spoturilor, dar presupun că ar trebui să fie în legătură cu videoclipurile peste care se suprapun sau poate cu istoricul user-ului cu pricina. În fine, deocamdată s-ar putea să fie și destul de puțini cei din România care au optat și pentru forma asta de promovare și nici n-am vreo idee ce costuri ar putea avea sau cum s-ar calcula. Ceea ce mă intrigă totuși e faptul că, oricum aș da-o și oricum aș suci-o, eu dau în 90% din cazuri peste reclama asta la Fragedo:

Iar reclama asta chiar nu-mi place. Și-a dorit prea mult să emane dragoste, apropiere, căldură și familie și mi se pare că a ieșit foarte artificială, fetița cred că are prea multe replici (iar vocea și stilul seamănă prea mult cu cele din spoturile Oreo) și tot încerc să fac abstracție de faptul că am o mare problemă cu partea aia din dialog în care fetița spune că ei i-a câștigat încrederea (pasaj cu care am o oarecare problemă etică). În plus, primele 5 secunde menite să-mi capteze atenția (pentru că după asta pot da Skip Ad), mă atrag chiar mai puțin decât ansamblul.

Însă eu cred că se pot face lucruri mărețe pentru promovarea unui produs pe calea asta – vedeți aici, printre altele, cam câte videoclipuri se vizionează pe YouTube în fiecare secundă, deci cam cât interes prezintă platforma și cât timp se petrece pe ea. Dar sigur că potențialul poate fi fructificat sau nu. Tura asta cred că Transavia n-a reușit să obțină maxim de beneficii din povestea asta, însă nici n-am acces la cifre și poate mă înșel…

Reclama Cosmote Biblioteca

Sincer, nu știu dacă reclama asta transmite mesajul potrivit, dar probabil că pornește de la realitatea brută… Mie-mi place să citesc, am un an de când mi-am impus să citesc o carte/săptămână și în principiu sunt în grafic. Clar nu mi-e rușine absolut deloc să recunosc asta și nici bibliotecile nu mi-s străine, deși nu cred că am petrecut chiar foarte mult timp în ele. Dar e clar că dragostea de carte e în plin declin și s-ar putea ca doar la îndemnul cuiva ca Smiley să mai ajungă pe la bibliotecă unii, deși fix ca-n reclamă, vor ajunge acolo doar ca să încerce ceva nou și ca să facă o poză interesantă pentru vreo rețea de socializare. În fine, nici nu putem să ne așteptăm ca reclamele să educe masele, dar parcă tot mi se pare nepotrivită abordarea din spot: